Istraživanje koje je provela Youpix, u suradnji s Nielsenom, naglasio je važnost influencera u trenutnom scenariju tržišta influencerkog marketinga. Prema istraživanju, 43% potrošača se više sjeća kreatora sadržaja nego same marke u partnerstvima, bile one plaćene ili organske
Istraživanje također ističe kako utjecaj tvoraca impacira na izbor proizvoda od jednog i čin kupnje. 52% potrošača se osjeća sigurno koristeći marke koje koriste influenceri. Osim toga, istraživanje "Utjecaj utjecaja na potrošnju" pokazuje da 54% korisnika voli znati koje proizvode i marke koriste influenceri.
Prema Fabio Gonçalves, direktor međunarodnih talenata u Viral Nation i stručnjak za tržište influenserskog marketinga, povjerenje potrošača u influencere dolazi iz bliskosti i autentičnosti koju ti kreatori grade tijekom vremena
“Različito od marki, da često govore institucionalno, influenceri komuniciraju kao prijatelji, dijeleći stvarna iskustva i gradeći iskrene veze sa svojim pratiteljima. Potrošači vide influencere kao obične ljude koji testiraju, odobravate i preporučujete proizvode na transparentan način. Ova veza stvara identifikaciju i kredibilitet, čineći preporuku kreatora utjecajnijom od tradicionalnog oglašavanja, objasni
Stručnjak također kaže da se influencijski marketing ne temelji samo na izlaganju proizvoda, ali u izgradnji privlačnih narativa: "Kada influenser prirodno i dosljedno integriše brend u svoj svakodnevni život", sljedbenici ovu preporuku doživljavaju kao nešto pouzdano i relevantno za njih
Ali, konačno, kako se marke mogu uvjeriti da je influencer dovoljno pouzdan da promovira njihov proizvod? Prema Fabio, odabir pravog influencera ide daleko iznad broja pratitelja. Za njega, marke trebaju analizirati stvarnu angažiranost kreatora, koherentnost vašeg sadržaja s vrijednostima tvrtke i, najviše, vjerodostojnost vašeg odnosa s publikom: ⁇ Pouzdan influencer je onaj koji je izgradio lojalnu publiku zasnovanu na transparentnosti i dosljednosti svojih preporuka ⁇
Podaci poput povijesti suradnje influencera i alata za analizu podataka smatraju se ključnima u ovom procesu filtriranja za odabir idealnog kreatora sadržaja: “U našoj agenciji, na primjer, razvili smo Viral Nation Secure, alatica koja analizira metrike autentičnosti, angažman i sigurnost zaštite brenda. S njom, marke mogu prepoznati ima li kreator stvarne pratitelje, ako javnost iskreno komunicira i postoji li neki rizik od reputacije povezan s vašom slikom. Ova vrsta analize osigurava da se kampanje izvode s influencerima koji zaista imaju utjecaj i vjerodostojnost kod publike
METODOLOGIJA
Istraživanje je provedeno od 30. rujna do 7. listopada 2024., s 1.000 ispitanika različitih demografskih profila. Među sudionicima, 65% su žene i 29% muškarci. Cjelovito istraživanje dostupno je nahttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
