Godina se završava i tvrtke već pripremaju svoje strategije za 2025, posebno u područjima u kojima tehnološki napredak donosi veliki utjecaj. Jedna od njih je digitalno oglašavanje, područje u kojem su tehnološke inovacije dolazile biti ključna alata za tvrtke približiti se kupcima.
Prema mišljenju Bruno Almeida, CEO odAmerički mediji, središte medijskih rješenja lider u Latinskoj Americi, nove tehnologije čine ovaj segment dinamičnijim. ⁇ Brandovi moraju se prilagoditi kako bi zadovoljili očekivanja potrošača i maksimalno iskoristili mogućnosti tržišta, na tako da mogu povećati njihovu angažman i maksimizirati Povratak Na Investiciju (ROI) kampanja ⁇, izjavljuje
Promatrajući taj kontekst, stručnjak je naveo 10 trendova koje oglašivači trebaju paziti na 2025.. Provjerite
- IA i Strojno Učenje
Prema Gartneru, tvrtke koje koriste umjetnu inteligenciju (AI) uspjet će pretvoriti 75% svojih operativnih aktivnosti marketinga u strateška rješenja do 2026. Almeida pojačava da je alat ključan jer automatizirati kampanje i promovirati prediktivne analize: ⁇ Algoritmi Machine Learning-a mogu analizirati povijesne podatke kako predvidjeti buduće trendove, omogućavajući da oglašivači optimiziraju svoje kampanje prije nego što čak ih lansiraju. Da upotpuni, kada su lansirane još je moguće poboljšati ih u stvarnom vremenu, čineći prilagodbe na temelju performansi i ponašanja korisnika ⁇, objasni
- Programatsko oglašavanje
Prema istraživanju VIOOH-a – platforma digitalnog out-of-home (DOOH) – programatsko oglašavanje, koje uključuje automatiziranu kupnju online oglasnih prostora, već obuhvaća 25% kampanja Digital Out-Of-Home (DOOH) u Brazilu. Analizirajući trendu, CEO ističe da njegovo diferencialno leži u kombinaciji instantne podataka sa kreativnim razmišljanjem. ⁇ Programsko oglašavanje omogućuje oglašivačima doseći određene publike brzo načinom i u različitim kontekstima, oslanjajući se na demografske podatke, ponašajnih i kontekstualnih ⁇, reci
- Društvena trgovina
The ⁇ Izveštaj globalnih trendova online kupaca 2024 ⁇, od DHL Logistike, otkriva da društveno commerce treba pokrenuti US$ 8,5 trilijuna do 2030. Razlog za tu projekciju je, najviše, njihov potencijal da učine kupovnu putanju kupca još imerzivnijom i personaliziranu. ⁇ Interaktivni sadržaji, kao ankete i igre, mogu pomoći brendovima da povećaju konverzije u stvarnom vremenu, budući da su poravnani na formate poznate novim potrošačima ⁇, primjericira stručnjak US Media-a
- Marketing geolokacije
Hiperlokalna personalizacija kampanja je sposobna dostavljati relevantne oglase na temelju točne lokacije korisnika, povećanjem utjecaja i, posljedično, te konverzije. ⁇ Tvrtke koje investiraju u platforme koje kombinuju geolokaciju sa ponašajnim uvidima uspijevaju stvoriti kontekstualna i autentična iskustva, kako usmjeriti posebne ponude klijentima koji su blizu fizičkoj trgovini ⁇, Almeida
- Marketing influencera
Partnerstva s tvorcima sadržaja su strategije sposobne doseći publiku koja je već angažirana, generirajući genuinske konekcije sa potrošačima. ⁇ Da li brend uspostavlja metrike angažmana kvalitativne i shvaća univerzum influencera, moći stvoriti autentične oglase i izgraditi dugoročne odnose s korisnicima ⁇, ističe izvršni
- Konverzacijski marketing
Chatbots e assistentes virtuais ajudam as marcas a realizar um atendimento 24/7, pružajući personalizirane interakcije i generišući više leadova. Kao što razvijaja stručnjak, ti alati konverzacijskog marketinga mogu ⁇ prilagoditi ton glasa tvrtke potrebi korisnika, osiguravajući cjelovito i učinkovito iskustvo ⁇
- Održivost i društvena odgovornost
Među novim zahtjevima modernog kupca, su, najviše, konzumirati proizvode i usluge brendova sa ESG vrijednosti (Environmental, Društvena i upravljanje. Iz tog razloga, CEO ističe važnost kampanja koje se predlaže riješiti ekološke i društvene probleme kreativnim i usklađenim načinom s poslom. ⁇ Inspirati pozitivne promjene, bilo smanjiti emisije ugljika ili se pridružiti nevladinim organizacijama, i komunicirati ih s transparentnošću je osnovni preduslov za bilo tvrtku u današnjim danima ⁇, dopuniti
- Omnichannel
Integrirani alatići, kao CRMs i platforme za upravljanje, omogućuju da brendovi centraliziraju interakcije s kupcem koje se događaju u različitim kanalom, pratijući svoje putovanje i personalizirajući komunikaciju u svakoj točki dodira; ⁇ Biti omnichannel je način prilagoditi središnju poruku brenda u bilo kojem kontekstu, poštujući posebnosti svake platforme i očekivanja javnosti bez gubitka cilja oglasa ⁇, razjasnja Almeida
- Mjerenje performansi i prilagodljivi KPI-evi
Takozvana medija performansa monitora, analizira i potencializira učinkovitost kampanja time što konsolidira podatke iz različitih platformi, generirajući uvidove akcionabilne. Ako inkorporirana na Indikatori-ključ uspješnosti (KPI) prilagodljivi, izvršni US Media-a shvaća da rješenje može uskladiti metrike s ciljem akcija i stopom funela. ⁇ Je moguće, na primjer, uspostaviti brand awareness koja prioritizira doseg oglasa, dok konverzija je fokusirana na stopama klikova ⁇, dodaje
- Diversifikacija kanala
Diversifikirati kanale komunikacije ne samo povećava relevantnost i doseg poruke brenda, kako također donosi više šanse za angažiranje ciljne publike na genijalan način. ⁇ Potrošači su raštrkani na nekoliko platformi, što zahtijeva da tvrtka pobjegne od zdravog razuma i zna da dostavi svoju kampanju na pravi način i u pravo vrijeme, bez izazivanja osjećaja zasićenosti za korisnika ⁇, zaključuje Almeida
