Istraživanje Nielsen pokazuje da 70% potrošača vjeruje preporukama trećih strana na internetu. Broj potvrđuje da utjecaj plaćenih medija na potrošačke navike korisnika interneta daleko nije mali, mogući pokrenuti cijele poslove
Oglašivačke kampanje mijenjaju ponašanje potrošača i utječu na konkurentnost marki na tržištu, onda je to scenarij koji zaslužuje maksimalnu pažnju, kaže Bruno Almeida, CEO odAmerički mediji, središte medijskih rješenja lider u Latinskoj Americi
Kako bi se razjasnile prednosti ulaganja u ovu strategiju, izvršni direktor je naveo 10 osnovnih aspekata plaćenih medija povezanih s novim potrošačkim navikama. Provjerite
- Utjecaj na kratki i dugi rok
Kada marke uravnoteže frekvenciju i relevantnost kampanja, prednosti plaćenih medija odmah su uočljive i mogu trajati godinama. "Na kratki rok", korisnici primaju reklamne poruke koje razgovaraju s njihovim interesima, što utječe na vaše odluke o kupnji. Nakon, na dugoročnom razdoblju, to može učiniti da odabere tu marku kao svoju omiljenu, stvaranje ciklusa angažmana, izjavljuje Almeida
- Pristup novim proizvodima i uslugama
Kampanje plaćenih medija također donose nove opcije kupnje, omogućujući potrošačima da isprobaju nove proizvode i usluge. "Najkonzervativniji", koji vjeruju u organske preporuke ili u prošla iskustva, mnoge puta ne dolaze u kontakt s vrućim novitetima na tržištu, posebno u dinamičnim sektorima poput mode i tehnologije, objasni CEO.
- Fidelizacija kupca
Investiranje u plaćene medije je odlična strategija za stvaranje dugotrajne veze s potrošačima, posebno kada je usklađena s programima ekskluzivnih pogodnosti. Kako vođa US Media karakterizira, "ništa kao dobro planirana kampanja koja ističe vrijednosti brenda i stvarne koristi koje vjerni kupac može dobiti"
- Primjenjivo u raznim sektorima
E-trgovina, tehnologija i financijsko tržište samo su neki od brojnih sektora koji su imali koristi od povećanja ulaganja u plaćene medije. "Govori se o područjima koja ovise o snažnoj digitalnoj prisutnosti kako bi dosegla i angažirala svoje potrošače", tada koriste ovu strategiju za usmjeravanje svojih poruka i osiguranje boljih rezultata, Almeida
- Konkurentnost za MSP-e
“Mala i srednja poduzeća (MSP) mogu se natjecati s velikim markama”, upalite CEO-a. Kroz strategije niša i visoku personalizaciju, oglašivačke kampanje mogu pomoći manjoj marki da raste na društvenim mrežama i osvoji ciljnu publiku pokazujući svoj inovativni potencijal
- Omnicanalni pristup
Danas, kladiti na strategiju koja integrira više komunikacijskih kanala uravnotežuje plaćene medije s organskim sadržajem, biti bitno za održavanje angažmana i izbjegavanje umora. Relevancija i segmentacija su ključne riječi za svaku kampanju koja dodaje vrijednost iskustvu potrošača, jamči stručnjak iz US Media
- Ravnoteža i autentičnost
Ravnoteža između plaćenih medija i autentičnih sadržaja je ključna. Prema Almeidi, tvrtke trebaju koristiti kampanje za usmjeravanje prometa na autentične proizvode, kao svjedočanstva klijenata i priče o uspjehu. "Partnerstva s dobrim influencerima također su učinkovita za pojačavanje poruke na istinit način", dodaje
- Kreativnost i inovacija
Nema smisla ulagati u plaćene medije ako marka slijedi ono što rade sve druge. Kako izvršni savjetuje: "Inovativna kampanja uvijek počinje s dobrim timom koji razmišlja izvan okvira", zato se fokusiranje na strateško planiranje je korak koji tvrtka ne može zanemariti. Kreirati imajući na umu svaku platformu na kojoj će kampanja biti prikazana, i ne replicirajući istu kreativnost za sve, također povećava svoju učinkovitost.”
”
- Emergentne tendencije i nove tehnologije
Neke trendove i tehnološke alate već utječu na potrošačke navike, tada su potpuno relevantne za strategije plaćenih medija. Glavne su: personalizacija u stvarnom vremenu putem umjetne inteligencije, oglašavanje na platformama kratkih videozapisa, povećanje programatskog oglašavanja i oglašavanje temeljeno na društvenim i okolišnim vrijednostima
- Diversifikacija pristupa
Kako prilagoditi svoje strategije plaćenih medija novim potrošačkim navikama, tvrtke također moraju diversificirati svoje pristupe. Živimo u sve fragmentiranijem digitalnom okruženju, "tako da uvijek nuditi istu stvar i u istom formatu publici definitivno nije dobra ideja u današnje vrijeme", zaključuje Almeida
