S obzirom na duboke transformacije oglašivačke industrije, Cenp – Forum za samoregulaciju oglašivačkog tržišta – okupio je glavne aktere svog ekosustava – oglašivačke agencije, sredstva komunikacije,oglašivači i digitalne veze– zalansiranje Pakt Cenp, vodič dobrih praksi za ravnotežu i održivost cijelog sektora
Ovaj sporazum je više od skupa smjernica, to je poziv na kontinuirani dijalog između protagonista tržišta s obzirom na sve veću integraciju između marketinga i poslovanja, i pritisak raznih dionika. Zato, fokus preporuka Cenpa je u smislu obuhvaćanja, na prvom redu, generiranje vrijednosti između strana, a ne samo transakcijski aspekt odnosa između različitih fronti
Tijekom 18 mjeseci intenzivnih rasprava, vođe koje čine entitet izabrale su četiri makro teme koje su se istaknule kao najkritičnije tačke za održivu dugovječnost ove industrije: dinamika natjecanja, Transparentnost u procesima, Financijska održivost među agentima ekosustava i planovi poticaja. Pakt Cenp okuplja preporuke dobrih praksi o tim temama, tražeći promicanje harmonije i ravnoteže u poslovnim odnosima
U suštini, Pakt Cenp nastoji potaknuti razmišljanje o odnosima i zapošljavanju usluga u ekosustavu oglašavanja s prijedlozima dobrih praksi, bez ikakvih ograničenja slobodnoj inicijativi. Dobre prakse koje se mogu i trebaju preispitivati kako se tržište dinamizira i razvija, donoseći nove elemente, tehnologije i različiti akteri za modus operandi komunikacije i oglašavanja temeljenih na interesima građana i onih koji ih grade s dubokom odanošću etičkim načelima
"Ne tražimo nametati pravila", ali ponuditi polazište za razvoj industrije na održiv i etički način, poštujući zahtjeve tržišta u stalnoj transformaciji. To je poziv na savez za održivije odnose, čije premise idu daleko izvan transakcijskih odnosa. Uključuju dugoročna partnerstva i zajedničke ciljeve koji potiču ovu uvijek kreativnu ekonomsku aktivnost, "čvrsta i prosperitetna", objasni predsjednika Cenpa, Luiz Lara
S objavom dokumenta, Cenp ponavlja svoju posvećenost promicanju praksi koje cijene transparentnost i održivost, bitni temelji za zajednički rast oglašivača, agencije, sredstva komunikacije i digitalne veze
