S ciljem optimizacije troškova oglasa za proizvod Johnnie Walker Blue Label, a Diageo, najveći proizvođač destiliranih pića na svijetu,ulagao u korištenju umjetne inteligencije. Putem putem Vidmob, globalna platforma koja vodi u kreativnoj izvedbi temeljena na AI, koji koristi analizu podataka za poticanje marketinških rezultata velikih marki, Diageo je zabilježio smanjenje od 68,8% od CPM-a (cijena po tisuću prikaza) vaše kampanje
Kampanja "Zaslužuje Plavu", s videozima na Instagramu i Facebooku, imao je cilj proširiti jedinstvenu poruku proizvoda među obožavateljima i potrošačima viskija Blue Label. Povezan s sofisticiranim načinom života, škotska pića postaju sve popularnija u Brazilu. Podaci Scotch Whisky Association otkrivaju da je zemlja postala četvrto najveće tržište škotskog viskija na svetu, s rastom 215,2% u post-pandemiji
U slučaju kampanje Johnnie Walker Blue Label, alatna ekskluzivna Vidmoba analizirala, okvir okvir, svi elementi prisutni u kreativama videa tijekom njihove distribucije na društvenim mrežama Meta, kao i više od 39,5 milijuna prikaza korisnika, kao reakcije, komentari i dijeljenje
Kao preporuka za Diageo, Vidmob je preporučio započinjanje kreativnih sadržaja s snažnim porukama. Kao i u prvim uputama za "Zaslužuje plavi", argument singularnosti – s por porukama "Samo jedna od svakih 10.000 bačava uspijeva prenijeti okus Blue Label" i "Blend napravljen od najizvanrednijih škotskih viskija" – bilo je 8,09% veći koristeći videozapise dužine do 15 sekundi
Međutim, argument o tome kako biti napravljen – poslužite 45 ml Blue Label u čaši za viski bez leda – imao je izvrsne rezultate s kraćim kreativama, dolazeći do 9,76% od CPM
Boje su također imale ključne uloge u uvidima koje je generirao Vidmob. Tijekom kampanje, topli žuti tonovi nisu se dobro uklopili u poruke Plavog jezera. Preporučeno je korištenje zlatne boje na početku kreativnih rješenja, ali prioritizirajući plavu boju u scenama od sredine do kraja, dobivanje 30,11% dobitka u CPM-u
“S AI Vidmoba, primijetili smo da je zlatna boja, zajedničko svim viskijima, nije bila tako upečatljiva kao plava boja. S tim uvidima, možemo se usredotočiti na glavne kreativne preporuke za kampanju i, u isto vrijeme, optimizirati ulaganje u medije u našim oglasima. Značajno, prilikom zamjene zlatne s plavom, "učinak se poboljšao", kaže Lindsay Stefani, voditelj medija, podaci, rast rast i iskustvo brenda Diageo."Drugim riječima: korištenje AI-a pružilo je provedive uvide kreativnom timu u super učinkovitom partnerstvu u ovoj revolucionarnoj kampanji".”
Animacije koje su sadržavale scene fokusirane isključivo na kretanje tekućine imale su nizak učinak u novoj kampanji s padom CPM-a. Da bi se preokrenula ova situacija, Vidmob je preporučio da se prioritet da slici boce istakne čaša i etiketa Blue Label
Vidmob je osnažio kampanje velikih brendova, a nije bilo drugačije ni s medijskim akcijama Blue Label. Videozapisi koji su već bili prisutni na društvenim mrežama imali su još izraženiji rezultat nakon uvida koje je generirala naša umjetna inteligencija. Slike poput boce, na primjer, ima više smisla u onim rijetkim sekundama koje trebaju privući pažnju i zasjati pogled publike, kaže Miguel Caeiro, Voditelj Latam-a u Vidmobu.Važno je istaknuti da s smanjenjem CPM-a postaje moguće optimizirati kampanje, proširujući doseg brenda i dosegnuvši veći broj ljudi na učinkovitiji način.”
