Havaianas, brazilska marka poznata širom svijeta po svojim gumenim japankama, priprema se za ulazak u trend društvene trgovine i s nestrpljenjem očekuje dolazak TikTok Shop-a u Brazil. Tvrtka vjeruje da je ova nova vrsta elektroničke trgovine, koji omogućuje izravnu kupnju proizvoda putem društvenih mreža, bit će važan prodajni kanal u budućnosti
Prema Fernande Romano, Glavni marketing direktor Alpargatas, tvrtka koja posjeduje marku Havaianas, tvrtka se već strukturira kako bi maksimalno iskoristila prilike koje će društvena trgovina pružiti. Pripremamo se za ovaj novi trenutak maloprodaje, gdje društvene mreže postaju i prodajno mjesto. Havaianas je oduvijek bila marka koja je vrlo prisutna u svakodnevnom životu ljudi i želimo biti sve bliže našim potrošačima, nudeći iskustvo kupovine koje je prikladnije i integrirano u digitalno okruženje na koje su već navikli, izjavljuje Romano
Izvršna direktorica otkriva da Havaianas već testira neke akcije društvene trgovine u drugim zemljama, kako je partnerstvo s kineskom platformom WeChat, i rezultati su bili pozitivni. Sada, tvrtka očekuje dolazak TikTok Shopa, integrirano tržište na popularnoj mreži društvenih medija za kratke videozapise, koji već funkcionira u nekim azijskim zemljama i trebao bi biti lansiran uskoro u Brazilu
TikTok Shop će omogućiti korisnicima da kupuju proizvode direktno putem aplikacije, bez potrebe da izlaska s društvene mreže. Očekuje se da će ova novost dodatno potaknuti online prodaju i privući brendove iz raznih segmenata. Za Havaianas, koji već ima snažnu prisutnost na društvenim mrežama, s milijunima pratitelja na vlastitim profilima i profilima influencera, TikTok Shop predstavlja priliku za proširenje vašeg dosega i angažmana s mladom publikom, osim što povećava konverziju prodaje
Tvrtka također vidi u društvenoj trgovini način jačanja svoje strategije influencera marketinga, ulaganje u partnerstva s kreatorima sadržaja kako bi se stvorila buka oko brenda i njegovih proizvoda. Digitalni influenceri imaju sve važniju ulogu u kupovnom putu potrošača i vjerujemo da će društvena trgovina pojačati taj učinak. Želimo stvoriti dinamiku gdje pratitelji mogu vidjeti sponzoriranu objavu i odmah kupiti proizvod, brzo i intuitivno, objasni Rimljanina
Osim TikTok Shop, Havaianas također prati druge platforme društvene trgovine koje stječu popularnost na brazilskom tržištu, kao Instagram Shopping i WhatsApp Business. Marka već ima vlastitu internetsku trgovinu i partnerstva s velikim online trgovcima, ali vjeruje da je diversifikacija prodajnih kanala ključna za praćenje ponašanja potrošača i pružanje sve fluidnijeg i personaliziranijeg iskustva kupovine
S tom strategijom, Havaianas jača svoje pionirstvo i svoju sposobnost inovacije, karakteristike koje su je učinile voljenim i prepoznatim brendom širom sveta. Prihvaćanjem društvene trgovine, tvrtka se pokazuje spremnom za izazove i prilike maloprodaje budućnosti, uvijek s ciljem pružanja svojim klijentima najbolje u kvaliteti, dizajn i pogodnost
S informacijama o tržištu i potrošnji
