Iako je tek stigla na brazilsko tržište, Temu je imao impresivan rast na Crni petak ove godine, pojačavajući natjecanje s Mercado Livre i Shopee za dominaciju u e-trgovini putem aplikacija.
Prema podaci oPristup, agencija specijalizirana za oglašavanje aplikacija, Temu je zabilježio porast od 3.100% u preuzimanjima i 4.100% u aktivnim korisnicima mjesečno (MAU) u studenom 2024, u usporedbi s istim razdobljem prethodne godine. Ova uspon je izravno povezan s agresivnom kampanjom promocija i viralnog marketinga, što je potaknulo popularnost aplikacije u Brazilu.
U međuvremenu, Mercado Livre zadržava svoju prednost, s rastom od 29,8% u preuzimanjima i 23,2% u MAU u istom razdoblju. Učinkovitost učvršćuje snagu platforme u zadržavanju i ponovnoj kupnji, pokazujući da je baza korisnika i dalje vrlo angažirana. Shopee je također prikazao pozitivne rezultate, s povećanjem od 23,5% u preuzimanjima i 20,3% u MAU, ističući se ravnotežom između stjecanja i zadržavanja korisnika.
Rast temu je bio najizraženiji među tri aplikacije, ali dio tome se dijela niske početne osnove, s obzirom na to da je aplikacija započela svoje operacije u Brazilu tek 2024.. U suprotnosti, Mercado Livre i Shopee su imali stabilnije krivulje rasta, jačajući svoj položaj kao konsolidirani lideri.
"Brazilsko tržište prolazi kroz razdoblje intenzivne konkurentnosti u e-trgovini". Temu je došao s jakom snagom, ulaganje u agresivne promotivne kampanje, ali Mercado Livre i Shopee ostaju kao referentne točke u zadržavanju i angažmanu na duge staze,"komentira André Sales", CMO Appreacha.
Strategije stjecanja i zadržavanja
Strategije su se razlikovale među konkurentima. Tržište je fokusirano na svoju vjernu bazu, korištenje programa vjernosti i angažmana za povećanje ponovljenosti. Shopee je ojačao svoju prisutnost sezonskim promocijama i jednostavnošću korištenja. Temu, s druge strane, ulagao je na svoj agresivni ulazak na tržište, nudeći masivne popuste i snažno ulažući u digitalni marketing.
"Temu je donio disruptivan pristup", ali morate dokazati svoju sposobnost zadržavanja na duži rok. U međuvremenu, Mercado Livre i dalje vodi u MAU, ističući svoju snagu kao omiljenu platformu među Brazilcima,"zaključuje Sales".
S Black Friday označava početak visoke sezone za maloprodaju, sukob između Shopee, Mercado Livre i Temu trebaju nastaviti pokretati tržište. Konsolidacija vodstva i osvajanje novih korisnika bit će ključni na sljedećim velikim promotivnim datumima
