Još jedna generacija se pojavljuje. Prvi dani siječnja obilježeni su rođenjem onih koji će činiti takozvanu Beta generaciju, u još jednom demografskom ciklusu koji će trajati do 2039. godine. Kao i prethodne, njihovi članovi mogu donijeti profile, ponašanja i zahtjevi vrlo različiti i usklađeni s tehnološkom uronjenosti koju trenutno doživljavamo, pokazujući trendove na tržištu koji se već mogu analizirati kako bi se pripremili za svoje buduće potrošače
Ovaj koncept generacija uključuje grupu ljudi čije zajedničke karakteristike su pod uticajem istorijskog konteksta, socijalni i ekonomski u kojima rastu. U slučaju Beta, iako smo još uvijek na početku ove nove faze, vrlo vjerojatno, ona će imati svoje želje i ponašanja oblikovana ogromnom uronjenosti u tehnološke resurse koje već imamo danas kao, posebno, um inteligencija (UI)
Dokle, na primjer, generacija Z pokazuje proaktivnije ponašanje i posvećenost u ostvarivanju svojih ciljeva i želja, članovi Beta možda neće imati istu zabrinutost. Na kraju, s robusnim alatima kao, na primjer, ChatGPT, samo samo postaviti pravo pitanje o temi od interesa i ona će pružiti sve potrebne informacije. To može navesti te ljude da se manje trude da nauče nešto, jednom kada će samo trebati znati, točno, što pitati te alate
S jedne strane, ova tehnološka uronjenost može donijeti vrlo pozitivne rezultate za naš svakodnevni život, čineći naše rutine bržima i olakšanim. Nije bez razloga, u Brazilu, proporcija osoba s 10 godina ili više koje su koristile Internet porasla je s 84,7% u 2021. do 87,2% u 2022, prema podacima objavljenim u Nacionalnoj anketi o uzorku domaćinstava (PNAD). Međutim, svaka kovanica ima svoje dvije strane
Prema informacijama objavljenim u izvještaju "Privatnost podataka u 2025", jedna trećina Brazilaca već je bila žrtva gubitka ili krađe podataka. Postoji vrlo tanka granica između dobrog i lošeg korištenja tehnoloških napredaka, najviše, onima koji ne znaju kako se zaštititi od tih pokušaja digitalnih zločina, što se može dodatno naglasiti u generaciji koja će sve više rasti uronjena u ove alate
Tržišno, ova tehnološka umetnost će se takođe odraziti na potrošačke navike ove generacije. Osim što mogu puno više preferirati online kupovinu nego fizičku – čija će digitalna prisutnost biti presudna za opstanak tvrtki – ti članovi mogu biti mnogo vjerniji marki nego samom proizvodu, s malom vjerojatnošću da će početi kupovati od druge tvrtke
U isto vrijeme kada ta vjernost može biti nešto izuzetno pozitivno, također povećava konkurentnost tržišta u potrazi za novim potrošačima. Na kraju, kako privući kupca koji je već visoko odan marki, ako su proizvodi, u sebi, tendenciraju da više nisu dovoljni u ovoj moći izbora? Stvaranje nezaboravnih iskustava i ispunjavanje želja na učinkovit način
Prodavači budućnosti ne bi trebali fokusirati samo na kvalitete i razlike svojih proizvoda, ali kako mogu zadovoljiti potrebe te ciljne skupine, na načinu na koji će pomoći u svakodnevnom životu svakog od tih potrošača. To će zahtijevati snažnu reinvenciju marki, stvarajući putovanja koja privlače vašu pažnju i omogućuju vam da ih zamislite. Tako, čak i pred drugom tvrtkom koja nudi nešto slično, šanse da se oduševe konkurentom i promijene marku bit će smanjene
Virtualizacija tržišta je neosporna činjenica. U vašim rukama, ova generacija će imati pristup velikoj količini informacija na brz i lak način. Dakle, osim što se sve više vežu za online, generacija beta će biti mnogo kritičnija prema markama koje žele sudjelovati. Bit će na svakoj tvrtki, na taj način, ponovno se izumiti i osigurati izvanrednu uslugu potrebama svojih klijenata, osiguravajući iskustva koja će privući i zadržati te buduće potrošače
