Crni petak, tradicionalno povezana s jednim danom velikih promocija, pretvara se u fenomen koji se proteže kroz cijeli mjesec studeni i zahtijeva unaprijed planiranje marketinga. Jedanpodizanjeprovedeno od strane RTB House procijenilo je da, globalno, studeni generira do 20% više konverzija nego drugi najveći vrhunac godine. Već u Brazilu, u 2023. godini zabilježen je prosječan porast od 83% u prihodima oglašivača u istom razdoblju u odnosu na rujan, s višim vrijednostima konverzije, što se može pripisati potrošačima koji čekaju razdoblje promocija kako bi koncentrirali više kupovina ili izvršili veće investicije
Izvještaj također pokazuje da Black Friday stvara jedinstvene prilike za brendove da privuku nove potrošače ili angažiraju stare korisnike, i da to može značajno utjecati na rezultate razdoblja. Količina korisnika koji se angažiraju s promocijama Crnog novembra je do 4,5 puta veća, e 3,7 puta više neaktivnih korisnika, oni koji nisu posjetili stranicu oglašivača u posljednjih 30 dana, obavljaju kupnje
Podaci još uvijek pokazuju da kampanje prospekcije pokrenute već od trećeg kvartala imaju tendenciju da budu učinkovite, rezultirajući u većem prisjećanju brenda i jačem angažmanu potrošača kada se zapravo započne razdoblje promocija
Performanse brazilskog tržišta
Iako su 2023. godine online platforme zabeležile pad prodaje tokom vikenda Crnog petka (smanjenje od 14,4% u odnosu na prethodnu godinu u razdoblju od četvrtka do subote, studija također donosi neke tržišne podatke koji ukazuju da, kada uzmete u obzir cijeli mjesec studeni, brazilska maloprodaja zabilježila je porast od 2,2% na prodaji. Križanje podataka jača važnost anticipacije promocija i rada s konceptom Crnog petka na produžen način, prožimajući cijeli mjesec studeni.
Među kategorijama koje su najviše potaknule ovaj rast bili su uredski uređaji, namještaj i kućanski aparati, i odjeća. Već one koje su se istaknule najvećim popustima su moda i obuća, supermarket i dostava, i pića
Popisnik za Crni studeni 2024
Na kraju, izvještaj nudi kontrolnu listu s bitnim savjetima za osiguranje uspjeha Crnog studenog. Ukratko
- Diverzificirajte svoje investicije: umjesto da se fokusirate na jedan jedini dan, marke mogu produžiti promocije tijekom cijelog mjeseca
- Zagrijte svoju korisničku bazu: pokrenite kampanje za prospekciju unaprijed kako biste povećali angažman i prepoznatljivost brenda
- Privucite nove kupce i angažirajte neaktivne: iskoristite promotivno razdoblje za proširenje svoje baze potrošača i poticanje uspavanih korisnika
- Izdvojite se od konkurencije: ponudite stvarne popuste i investirajte u platforme koje će povećati vidljivost vaše marke, kao stranice posvećene kategorijama
Možete provjeriti cjelovito izvješćeklikom ovdje.
