Što vaša tvrtka radi drugačije kako bi privukla i zadržala sve više potrošača? Postići ovaj cilj, na visoko konkurentnom tržištu, može biti veliki kamen u cipeli svakog poduzetnika. Ali, postoje strategije koje se ističu i pokazuju se izuzetno korisnima u tom smislu, kako Retail Media. Vaša fokusna promocija u maloprodaji može povećati, značajno, konverzija rastućih leadova i povećanje produktivnosti, ali se mora u dobro planirati kako bi se postigao ovaj cilj
U svojoj definiciji, ova strategija marketinga odnosi se na čin korištenja tržišta i maloprodajnih marki, posebno vaše stranice, kao mjesto za predstavljanje brenda ili proizvoda, neka to bude ostvareno putem sponzoriranih oglasa unutar stranice rezultata pretraživanja, baneri u kategorijama proizvoda ili, čak i, oglasi na početnoj stranici. U tom smislu, svaki trgovac odredit će iznos koji će naplatiti za oglašavanje, koji će također koristiti svoju bazu podataka za segmentaciju oglasa, na način da budu usmjereni na specifičnu ciljnu publiku
Prema istraživanju koje je provela Enext u partnerstvu s Newtail, 79% tvrtki koje su doprinijele svojim podacima o toj temi već ulažu u Retail Media, prepoznajući model kao snažnu tendenciju unutar područja oglašavanja i marketinga. E, ne nedostaje razloga koji opravdavaju toliki rast ovog pokreta
S aspekta zakona, s usvajanjem Opće uredbe o zaštiti podataka (LGPD), način na koji je digitalni marketing prikupljao svoje podatke kako bi razumio ponašanje potrošača putem njihovih povijesti pretraživanja postao je prilično složen. Došlo je do velikog utjecaja u području plaćenih medija, koja je bila naviknuta imati razne podatke o potrošačima na "lakši i praktičniji" način, što se promijenilo s na snagu zakona
Kako bismo im pomogli u ovom usklađivanju bez štete za prikupljanje i analizu podataka, Retail Media počeo je istaknuti se predstavljanjem first party podataka (informacije prikupljene izravno na web stranici), osim što djeluje kao filter, jednom kada osoba koja je na maloprodajnoj stranici pokaže, jasno, interes za neki proizvod
Uz to, imali smo također snažnu promjenu u navikama potrošača prilikom online kupovine, koja je bila široko osjećana posljednjih godina. U praksi, umjesto da traženja željenih proizvoda u općoj pretrazi, mnogi su počeli preferirati pristup službenim stranicama marki za ovu selekciju. To je potvrđeno u studiji PowerReviews, koji je donio podatke o pristupu korisnika nekim od glavnih platformi na tržištu u tom smislu: Amazon (50%), Google (31.5%), maloprodaja ili web stranice marki (14%), web stranice za analizu (2%) i društvene mreže (2%)
Ako analiziramo, još, povećanje cijena oglasa unutar Googlea i Mete, veća konkurencija u korištenju ključnih riječi u pretraživačima, odabrati ulaganje u promocije na platformama maloprodaje i tržištima koje, prirodno, imaju imaju veliku snagu brenda u svesti ljudi, kao i vrlo optimizirana logistika, može donijeti bolje rezultate u vidljivosti i konkurentskoj istaknutosti
Kako bi se još više potaknulo područje marketinga i oglašavanja da koristi svoje dostupne prostore, nositelji ovih platformi stvaraju alate koji omogućuju kontinuiranu analizu kampanja, provjeravajući podatke koji su također prikazani na drugim platformama poput Google Ads i Meta Ads
Sve to čini da Retail Media postaje široko ulagano na tržištu i, doista, strateška opcija za postizanje boljih rezultata, prateći kretanje potrošača u potrazi za željenim proizvodima direktno na stranicama njihovih marki. One koje će se kladiti na ovu akciju, sigurno će ubrati zrelo voće za prodaju sve više
