Digitalno doba donijela je revoluciju u načinu na koji se brendovi komuniciraju sa svojom publikom. Podaci nedavne ankete Warc ističu da su trenutno društvene mreže najveći kanal ulaganja u oglašavanje, mora premašiti 247 USD,3 milijarde globalno u 2024. To predstavlja rast od 14,3% u usporedbi s prošlom godinom
Osim toga, drugo istraživanje, ovog puta od GWI, ukazao je da je vrijeme provedeno na mrežama poraslo za 50% u posljednjih deset godina. Prosječna dnevna potrošnja bi porasla s 95 minuta u 2014., za 152 minuta u 2024. To znači da platforma koja povezuje generaciju Y (Millenijalce) s generacijama Z i Alpha više nije televizija, ali iskustvo online društvenih mreža
Osim toga, nekoliko dana nakon prvog kruga lokalnih izbora širom zemlje, očigledna je društvena transformacija, politika i običaji proizašli iz uloge "influencera" i snage društvenih mreža u formiranju i konsolidaciji mišljenja među svim javnostima i dobnim skupinama, svaki od njih sa svojom mrežom 'ličnih preferencija'
S druge strane, podaci Merrill Lyncha ukazuju da je u toku najveći transfer bogatstva u istoriji, vođen Generacijom Z i njenim nasljednicima, koji će naslijediti više od 84 trilijuna USD u imovini. I što svi ovi podaci znače? Da bi bio direktan: novac je promenio vlasnika, društvo je promijenilo način komunikacije, dakle, ili razumiješ te promjene i težnje novih generacija koje imaju sve veću kupovnu moć, ti si suđeno na neuspjeh u srednjem roku
Već nekoliko godina (posebno nakon pandemije), izgradnja snažne prisutnosti brendova više nije pitanje "komuniciranja s mladom publikom" ili "omogućavanja korisničke podrške 3.0”, ali još jedna osnovna praksa za opstanak tvrtke. Kako bi se još jasnije istaknula ta potreba i ta promjena, znaš li televiziju, to je, ako imate više od 30 godina, bila je velika suputnica obitelji? Pa dobro, već je započela svoju migraciju na društvene mreže— i ne želim reći da će imati profil na Facebooku, ali televizija će proći kroz svoju najveću promjenu u povijesti s TV 3.0, što, u Brazilu, predviđa se da će početi sljedeće godine
S TV 3.0, emisije će moći nuditi različite programe istovremeno za specifične publike, na temelju profila gledatelja, što će se pratiti u stvarnom vremenu putem algoritama. To sugerira da TV 3.0 će imati razinu personalizacije koju konvencionalna TV ne posjeduje. Tako, uključiti TV bit će kao gledatihranitidruštvene mreže
U Brazilu, pazeći za tim trendovima i na TV 3.0, Rede Globo također inovira u području oglašavanja. Tvrtka je lansirala GloboAds, platforma koja nudi razne oglašivačke solucije za brendove. Osim toga, još je predstavio Binge Ads, nove atrakcije u multiplatformskom programu i novi FAST kanali
U ovom kontekstu je fenomen umjetne inteligencije, nahranjena alatima generativne IA, kako ChatGPT i Gemini. Meta, na primjer, intenzivno je ulagao – i često na manje očit način za široku javnost – u AI. Nedavno, tvrtka je najavila međunarodnu ekspanziju Meta AI, AI asistent koji omogućuje korisnicima pristup informacijama u stvarnom vremenu putem Facebooka, Instagram, WhatsApp i Messenger. Osim toga, Meta je lansirala AI Sandbox, "testna zona" za oglašivače da isprobaju nove alate umjetne inteligencije. I također je postigao uspjeh u specijaliziranim krugovima posljednjih dana sa svojim novim naočalama za proširenu stvarnost i AI primijenjenom na korisnika napravljenim u suradnji s Ray-Banom koji – otkriveno je – obavezno snima sve što vidimo u našim domovima i životima kako bi trenirao svoju vlastitu AI s podacima, ako želimo iskoristiti funkcionalnosti koje ova tehnološka novina nudi
Meta je jedan od ikoničnih primjera tvrtke 21. stoljeća koja je prihvatila i ubrzano vodi te društvene i tržišne transformacije, assim como em maior ou menor escala todas as “7 Magníficas” da NASDAq americana e suas pares/concorrentes chinesas
Te inicijative umjetne inteligencije transformiraju način na koji marke komuniciraju sa svojim potrošačima. Sada, marke mogu stvoriti prilagođeni sadržaj, odgovarati na pitanja kupaca i čak predviđati tržišne trendove u stvarnom vremenu. Na taj način, one mogu razumjeti potrebe i želje svoje publike na načine koji su do sada bili nemogući, i sve to izravno nahranitidruštvene mreže, mjesto gdje potrošači komuniciraju koristeći mnoštvo osobnosti, koje se stapaju u "Ja" naših fizičko-digitalnih persona
Moja konačna poruka je prilično jednostavna: više nije moguće odvojiti stvarni život od digitalnog, jer su u simbiozi i integraciji sve punijoj. S umjetnom inteligencijom koja prestaje biti ograničena na znanstvenu fantastiku i postaje alat svakodnevice, prilagodite se brzo ili se pripremite za nevažnost među klijentima. Dobrodošli u svijet revolucije 4.0
