Prema Radicati Grupi, više od 4,37 milijardi ljudi širom sveta koristi platformu. Da, elektronička adresa još uvijek je "digitalni CPF", biti potrebno za korištenje uređaja poput pametnih telefona i pristup raznim online uslugama. Međutim, njegova važnost daleko nadilazi ovu ulogu, posebno među mladima
Ali što zapravo održava e-poštu relevantnom za Generaciju Z? Ovaj komunikacijski kanal nudi prednosti koje društvene mreže često ne mogu pružiti: kvalitetu i kuraciju sadržaja; centralizacija informacija;privatnost i sigurnost
1. Kuratiranje sadržaja i kvaliteta
Generacija Z jako cijeni autentičnost i kvalitetu onoga što čita, i e-mail je jedan od rijetkih alata koji točno to isporučuje. Drugačije od društvenih mreža, ističe se po tome što nudi pažljivo odabran i relevantan sadržaj, biti jedino mjesto na Internetu koje nije ovisno o algoritmu i lajkovima.
Newsletteri su odličan primjer. Na kraju, čitatelj se prijavljuje izravno na taj sadržaj, biti vlastiti izbor primati informacije s tog kanala. Grupa Waffle, koji ima osam vodećih biltena u Brazilu, testiraj relevantnost ovog formata među Generacijom Z s njihovih 2 milijuna aktivnih čitatelja, od kojih 82% ima između 18 i 34 godine. S otvorenim stopama od 30% do 50%, jasno je da su mladi angažirani i cijene kvalitetu sadržaja koji primaju putem e-pošte, daleko od distrakcija i površnosti društvenih mreža
2. Centralizacija informacija
Razumijete, ne govorim da mladi osuđuju i zabranjuju korištenje društvenih mreža. Sasvim suprotno! Ali dok su aplikacije za instant poruke i društvene mreže odlične za brzu i interaktivnu komunikaciju, e-mail se ističe u organizaciji i registraciji važnih podataka.
U korporativnom i obrazovnom okruženju, na primjer, ostaje bitan za formalnu i detaljnu komunikaciju. Teško je pronaći poslovnog profesionalca koji nema elektroničku adresu, često korišten za pristup uslugama poput Google Meetsa i Teamsa tijekom radnog vremena.
Logotip, Generacija Z, koji sve više radi, naviknuta na multitasking, pronađite u e-mailu učinkovit alat za održavanje svega organiziranim na jednom mjestu. Zato, mnogi od njih koriste svoje poslovne e-mail adrese za prijavu na biltene. 48% korisnika platforme Grupe Waffle, na primjer, rade to točno to, što ističe važnost ovog alata i u profesionalnom okruženju mlađe generacije
3. Privatnost i sigurnost
Istraživanje Luzije otkrilo je da 81% mladih Brazilaca prestaje koristiti aplikacije zbog straha od ugrožavanja svoje privatnosti. I nije neuroza! Prema izvještaj o prijevarama 2024. Serasa Experian, 4 od 10 ljudi već je pretrpjelo prijevaru u Brazilu (42%). Žrtve, 11% su imali izloženost osobnim podacima na Internetu, 15% su imali ukradene račune na društvenim mrežama ili bankama, a 3% su bili žrtve deepfake-a.
U tom smislu, e-mail se smatra sigurnom i pouzdanom tehnologijom zbog svoje strukture autentifikacije i enkripcije, koji štiti od neovlaštenih pristupa. Za Generaciju Z, koji je posebno svjestan pitanja privatnosti, ti faktori čine ovaj kanal čestim izborom
Moć e-maila u marketingu
Ovi razlozi u kombinaciji s segmentacijom koju e-mail omogućava značajne su prednosti koje pomažu u održavanju vaše relevantnosti među mladima, čineći kanal strateškim alatom za brendove da se povežu s tom publikom.
Na kraju, prema The Summer Hunter, 72% potrošača preferira primati komunikacije od tvrtki i marki putem e-pošte, i 87% voditelja marketinga smatraju da je e-mail ključni element za uspjeh njihovih kampanja
Zato, e-mail je daleko od nestanka. S rastom por porastom instantanih poruka i društvenih mreža, on nudi sigurnu komunikaciju, pouzdan i prilagođen, održavajući svoju relevantnost u sve digitalnijem svijetu koji žudi za privatnošću i kvalitetom
Nema sumnje, alatica se ističe kao učinkovit način za dosezanje Generacije Z, que responde bem a e-mails que são cuidadosamente direcionados e que apresentam conteúdo relevante e personalizado.
U svijetu preopterećenja informacijama i potražnje za brzim odgovorima, ovaj kanal ima sposobnost pružanja iskustva čitanja bez prekida i s visokom stopom angažmana
