Digitalna imersija bila je prirodni pokret tržišta s napretkom globalne povezanosti, dovodeći do niza tvrtki i ljudi da osjete potrebu da budu prisutni u ovom prostoru kako bi se povezali s drugima. Međutim, kao što svaka kovanica ima svoje dvije strane, ova je insercija dovela do povećanja broja slučajeva anksioznosti i njene povezanosti s korištenjem interneta nekoliko sati tijekom dana – što pokreće raspravu o tome kako prisutnost izvan mreže može ponovno postati iznimno važna za održavanje odnosa marke s njenim kupcima.
Za marketing, dolazak tehnoloških napredaka bio je izuzetno koristan s ciljem većeg dosega kampanja i povećanja prodaje na digitalnom tržištu. Na kraju, postoji niz platformi i resursa koji mogu pratiti i mjeriti gotovo svaku vrstu informacija o ponašanju korisnika kada su izloženi oglasnim kampanjama, olakšavajući provedbu prilagodbi u strategijama i postizanje očekivanih rezultata.
Međutim, u recentnoj studiji koju je provela Accenture, u svom izvještaju "Accenture Life Trends 2025", 42% ispitanika reklo je da su njihovi najugodniji trenuci, u tom smislu, dogodilo se izvan digitalnog okruženja. U jednom prvom trenutku, može izgledati kontradiktorno velika količina ljudi imati prošla kroz značajna iskustva na offline pred toliko mogućnosti koje online-a pruža, ali, scenarij koji smo svjedoci danas više nije tako jednostran u tom smislu.
Od 36,9% Brazilaca koji su proveli tri sata ili više na dan na društvenim mrežama, 43,5% ima dijagnozu anksioznosti, prema onome što je ukazao izvještaj ⁇ Panorama mentalnog zdravlja ⁇, instituta Cactus i AtlasIntel-a. U pogledu studije, ova prekomjerna upotreba može pokrenuti niz mentalnih bolesti, što je dovodi da mnogi odluče da se isključe, čak i ako privremeno, kako spriječiti te rizike.
Taj pokret je identificiran od strane drugog istraživanja iz Zdravstvenog fakulteta Sveučilišta York, u Ujedinjenom Kraljevstvu, koja je pokazala da žene koje uzmu pauzu u korištenju društvenih mreža imaju značajno poboljšanje u samopoštovanju i tijelu slike. Sva ova ponašanja prošla su privući pažnju tržišta u cjelini, obraćajući veću pažnju na činjenicu da prisustvo online, danas, može ne biti više dovoljno da dosegne svoju ciljnu publiku.
Iako je od općeg znanja da mjerenje podataka i ponašanja ljudi u ⁇ realnom svijetu ⁇ je složenije, potrebno je shvatiti da umoranje mreža predstavlja vrlo veliku priliku za tvrtke koje teže stvoriti jaču vezu sa svojim potrošačima, a ne samo ostvarivanje prodaje. Jedna jedina veza stvorena s pojedincem može ga voditi da bude obožavatelj i vječnibrand advocate, javnost koja brani, podržava i pokušava pozvati ljude iz unutar svog kruga poznanika da dožive ono što brend ima za ponuditi.
Postoje različite akcije koje mogu biti izvedene od strane brendova u tom smislu, koje koje će zavisiti od nivoa kreativnosti svake tvrtke i tima za marketing – koje mogu uključivati akcije gerilje, koji urade fizičku intervenciju na određenom mjestu na način da impactiraju ljude koji prolaze tuda; održavanje događaja, koji koji se mogu koristiti ne samo da ojača odnos brenda sa svojim potrošačima, ali također privući ljude koji prolaze kroz mjesto i, čak i, uspjeti još više povećati svoj market share, s ciljem osvajanja novih potrošača kroz poticaje kako bi postojećibrand advocatespozivaju svoje poznanike da ih otprate na mjesta; i stvaranje tematskih mjesta koja imaju vezu s poviješću ili vjerovanjima brenda.
Usprkos ovoj umoranosti interneta, mogući ⁇ eksod ⁇ od digitala za održavanje mentalnog zdravlja, stvaranje konekcija, brand advocates i iskustva koja mogu vječiti brend unutar uma nekih kupaca, reevaluirati važnost fizičkih prostora je od ekstremne važnosti za neke vrste niša tržišta i tvrtki, biti, moguće, priliku za veliku ekspanziju svog poslovanja.
