U scenariju u kojem odluke o kupnji postaju pod utjecajem snage online prisutnosti, konkurencija za prepoznatljivost brenda putem digitalnih kanala postala je izuzetno važna stavka za različite segmente. U svijetu njege kože, na primjer, u kojoj konkurencija za izložbe postaje sve veća i potrošači su uvijek u potrazi za najboljim rješenjima za svoje individualne potrebe, imati čvrstu SEO strategiju je bitno za povećanje prepoznatljivosti brenda i, u isto vrijeme, generirati konverzije
Danas, Brazil predstavlja četvrto najveće tržište ljepote i njege na svijetu. Da biste definirali marku po vašem izboru, potrošači istražuju sastojke, nastoje razumjeti prednosti svakog proizvoda i pažljivo slušaju preporuke prijatelja ili stručnjaka. Tako da, postoji razne staze kojima marka može prevazići prepreke i ući u maštu publike. Međutim, čak i pred raznim mogućnostima, lako je opravdati da je najbolja među opcijama i dalje potraga za organskim prometom, ponajprije kroz strateški integrirani SEO.
Jedan od glavnih izazova za postizanje organske prometa je osvajanje prostora u terminima koji nisu povezani s markom (non-branded). Mnoge pretrage u segmentu njege kože uključuju pitanja o tipovima kože, efikasnost sastojaka i preporuke proizvoda. Kreiranjem relevantnog i dobro pozicioniranog sadržaja za te pojmove, tvrtka teži prirodnom dosezanju novih publika, obrazovati potrošača i utjecati na njegovo putovanje kupnje na različitim prodajnim kanalima
Za to, neke akcije su odlučujuće. Prvi korak je razumjeti namjere pretraživanja potrošača i mapirati strateške ključne riječi. U slučaju brazilskog tržišta, na primjer, termi povezani s hidratacijom i njegom masne kože predstavljaju veliku potražnju. Stvaranje dubokih sadržaja, znanstveno utemeljeni i validirani od strane stručnjaka povećavaju vjerodostojnost i poboljšavaju performanse u pretraživačima
Druga kritična točka odnosi se na tehničku optimizaciju web stranice. Brzina učitavanja, struktura URL-a, mobilna upotrebljivost i dobro planirane interne poveznice izravno utječu na rangiranje pretraživanja. Osim toga, alatice umjetne inteligencije već se koriste za poboljšanje kuracije informacija, osiguravajući da su sadržaji potpuni i usklađeni s dobrim praksama Googlea
Sinergija između SEO-a i marketinga utjecaja također proširuje doseg brenda. Partnerstva s dermatolozima i stručnjacima mogu dodati vrijednost sadržaju i ojačati autoritet tvrtke. Citat iz pouzdanih izvora, studije slučaja i članci o dubinskoj analizi pomažu u generiranju angažmana i povećanju stope zadržavanja korisnika
Da bi strategija SEO bila uspješna, bitno je još razmišljati dugoročno. Investiranje u originalni i kvalitetni sadržaj treba biti kontinuirano, s redovitim ažuriranjima i usklađeni s tržišnim trendovima. Tvrtke koje usvajaju zaista strateški pristup stječu čvrstu poziciju i nagrađuju se vjernom bazom informiranih i angažiranih potrošača
U digitaliziranom okruženju u kojem je pažnja potrošača izuzetno tražena roba, tko vlada SEO-om ne samo da se pronalazi – se pamti
