U suvremenom korporativnom svijetu, u kojem su digitalizacija interakcija i veza postali prevladavajući, aktivno i strateško prisustvo na društvenim mrežama postalo je temeljni stup za kreiranje diskursa i poslovnog pozicioniranja. Platforme poput Facebooka, Instagram, X i TikTok postali su pozornice na kojima korporacije grade i oblikuju svoje reputacije i narative kao brendovi.
Međutim, postoji očigledna slijepa mrlja koju mnoge tvrtke čini se da imaju zajedničku: moć LinkedIna. Dok druge mreže su česte mete za marketinške i angažmanske kampanje, platforma usmjerena na poslovanje često biva relegirana na sekundarni plan, bivajući viđena samo kao portal namijenjen zapošljavanju.
Osim toga, važno je imati na umu da, što se tiče Brazila, moć ovog alata postaje još značajnija, budući da je zemlja treće najveće tržište po broju korisnika na planetu, s više od 75 milijuna registriranih profesionalaca, prema istraživanju koje je proveo sam LinkedIn.
Važno je napomenuti da, od stjecanja mreže od strane Microsofta 2016. godine, baza korisnika platforme više nego udvostručila se globalno, skoči s 433 milijuna na 1 milijardu u 2024.. Danas, mreža ima više od 23 milijarde veza, i prosječno se prijavljuje 130 novih profesionalaca svake minute
S obzirom na ovu situaciju, ograničena percepcija platforme je očigledno štetna zabluda. S mnogim liderima koji održavaju stigmu da LinkedIn služi isključivo za objavu radnih mjesta, vaša sposobnost se svodi samo na privlačenje talenata.
Ova pogrešna percepcija propušta prave snage i svojstva koja su svojstvena platformi, kako istražiti tržišne stručnosti, predstaviti organizacijsku kulturu i pozadinu poslovanja, osim osim ukazivanja trendova i uvida iz raznih sektora djelovanja.
Reputacijski stup
Činjenica je da LinkedIn nadilazi, i vrlo, izlaganje slobodnih radnih mjesta i životopisa. Na temelju čvrste i dobro izgrađene komunikacijske strategije, društvena mreža se predstavlja kao neophodan prostor za kreiranje i jačanje reputacije brenda, osim narativa koje pozicioniraju kompaniju kao lidera i referencu na svom tržištu.
Više od toga, alatica također igra ključnu ulogu u konsolidaciji poslodavca brenda za tvrtku, s ciljem privlačenja novih kvalificiranih talenata i prepoznavanja doprinosa trenutnih zaposlenika.
Važno je istaknuti, međutim, da strategije sadržaja optimizirane ne bi trebale biti ograničene samo na institucionalnu stranicu marke, ali i profilima menadžera i izvršnih direktora institucije kroz dobro osmišljene akcije vođenja mišljenja.
Da bi se stekla ideja o važnosti ovog resursa, izvještaj ove godine (2024) Edelmana o utjecaju lidera na LinkedIn otkriva da tri od četiri donosioca odluka širom svijeta prioritet daju markama koje imaju lidere s priznatim autoritetom na tržištu u odnosu na druge faktore izbora, kao vlastiti marketing tvrtke.
Idealne veze
Sav potencijal povezan s LinkedIn-om proizlazi iz činjenice da je publika platforme jedinstvena i izuzetno kvalificirana za korporativno okruženje, posebno za B2B poslovanja ili korporacije koje žele privući najbolje talente na tržištu. Doista jer, u usporedbi s ostalim mrežama, LinkedIn je jedina koja ima jedinstvenu globalnu temu, što je "profesionalno" okruženje.
Tako da, platforma predstavlja vrlo vrijedan ekosustav za izgradnju reputacije i relevantne korporativne autoritete, budući da je ovo prostor koji govori o tržištu rada upravo za i od onih koji su dio njega.
Dakle, u kontekstu trenutnom, ne može se poreći važnost LinkedIn-a kao ključnog kanala unutar strategija pozicioniranja brendova, biti sposoban kapitalizirati snage komunikacije namijenjene kvalificiranoj i specijaliziranoj publici.
Ignoriranje ovog alata nije samo propuštena prilika; to je odstupanje koje može naškoditi, ili čak koštati, percepcija i ugled marke od strane dionika, klijenti i tržište u cjelini. Izgradnja čvrste reputacije nije jednostavan zadatak, ali postaje manje komplicirano ako lideri i izvršni direktori znaju odabrati strategije i puteve koji imaju najveći utjecaj
