AdTechs imaju ključnu ulogu u sektoru digitalnog marketinga, pokretane tehnološkim napretkom i promjenama u očekivanjima potrošača. U 2024, specifično, svijet AdTech-a bio je mjesto dva središnja debata: prekid korištenja kolačića i sveprisutna upotreba umjetne inteligencije. E, čini se da je sve tako, obećavaju zadržati svoj protagonizam ove godine, uz druge izazove.
U okviru kolačića, ako izazivaju zabrinutost društva u vezi s privatnošću korisnika, oni su također bitni za personalizaciju oglasa, osiguravajući relevantnije iskustvo za potrošača. S uklanjanjem preglednika, postepeno, podrška za kolačiće trećih strana, AdTech-ovima je na raspolaganju da se fokusiraju na alternativna rješenja za praćenje i personalizaciju, na primjer.
Korištenje alata umjetne inteligencije usmjerenih na online i offline kampanje počelo je revolucionirati način na koji AdTechs mogu donijeti rezultate svojim klijentima. AI, posebno u njenoj generativnoj grani, već mijenja panoramu sektora. S fokusom na smanjenju operativnih troškova, alatice postaju još pristupačnije i dominantnije 2025. godine za personalizaciju i optimizaciju oglasa, pomažući tvrtkama da nude učinkovitije i ciljanije kampanje
Hibridna monetizacija, strategija koja kombinira različite formate za povećanje prihoda, mora osvojiti prostor izvan svemira aplikacija – i AI će ovdje također biti vaš motor. Na kraju, pristup koji omogućuje povezivanje oglasa i kupnji na istoj platformi, tendencija je da se usvoji od strane raznih segmenata, a korištenje AI može projektirati scenarije i pomoći u izradi učinkovitijih strategija. Osim toga, platforme AdTech koje pomažu tvrtkama da diversificiraju svoje izvore prihoda trebale bi biti istaknute, budući da bi više oglašivača trebalo istražiti svoje vlastite zalihe.
U makro okruženju, s ekstremno optimiziranim oglasnim proračunima, preferencija za metrike izravne vrijednosti, kao CPA (Trošak po akviziciji), ROAS (Povrat na ulaganje u oglašavanje) i LTV (Vrijednost kupca tijekom života), nastavit će rasti, i ovdje ponovno AI pomaže u sastavljanju izvještaja i panela za praćenje rezultata.
AI temeljen AdTech platforme pomažu u automatskom prilagođavanju ulaganja u stvarnom vremenu, usmjeravanje više resursa prema kanalima ili kampanjama koje pokazuju bolje rezultate. U ovom slučaju, indikatori povezani s "ciljevima taštine", kao CPM (Trošak po tisuću prikaza) i CPC (Trošak po kliku), trebali će izgubiti relevantnost, dok advertisers traže preciznije povrate za svoje investicije.
Svijet bez kolačića
Čak i s razornim usponom AI-a, veliki cilj za 2025. godinu bit će pronaći rješenja koja usklađuju i uravnotežuju dikotomiju privatnosti i personalizacije, zadovoljavajući očekivanja potrošača i potrebe oglašivača. Paralelno, na stalnom razvoju oglašivačkog tržišta, tvrtke će morati pokazati agilnost i diversificirati svoje strategije monetizacije.
Paralelno tome, maloprodajni medijimaloprodajni medijitakođer se ističe kao jedan od naglasaka digitalnog marketinga ove godine. S obzirom na oskudicu oglasnih inventara, modalitet se pojavljuje kao zanimljivo rješenje, posebno za male i srednje trgovce koji će moći lakše iskoristiti svoje vlastite oglasne prostore. Osim toga, korištenje primarnih podataka na tim kanalima, bez potrebe za dijeljenjem informacija s trećim stranama, možeš pojednostaviti pitanja vezana uz privatnost.
S tim, maloprodavci pretvaraju svoje digitalne kanale u sekundarne izvore prihoda i vrednuju ekosistem informacija, nudimo relevantne reklamne sadržaje koji pomažu u jačanju odnosa s potrošačima. U tom smislu, s potrošačima sve više sklonim kupovini putem aplikacija umjesto preglednika, aplikacije se konsolidiraju kao strateški kanal za AdTechs.
Nije slučajno, alati koje nude platforme za streaming već omogućuju trgovcima da dosegnu publiku aplikacija bez potrebe za stvaranjem aplikacije od nule, proširujući mogućnosti sticanja novih korisnika. Osim toga, aplikacije, posebno u sektoru igara, trebaju postati značajan izvor oglasnog inventara, kombiniranje oglasa s kupnjama unutar aplikacije.
E, s obzirom na to da se budžeti za oglašavanje još brže prebacuju s otvorene televizije na digitalne platforme, kreativnost u istraživanju novih inventara i stvaranju zanimljivih oglasa je veliki "X" pitanja trenutno. Izazov za AdTech tvrtke je velik, ali postoji otvoren put za brojne prilike.
Na kraju, jedan od velikih izazova sektora i dalje je preispitivanje pristupa oglasima, koji se često smatraju nevažnima ili invazivnima. Kako bi privukli pažnju potrošača, bitno je da oglašavanje donosi dodanu vrijednost umjesto da bude samo izvor neugodnosti za potencijalnog klijenta.
Jessé Benedito je vodeći menadžer partnerstava u Yango Ads Space u Brazilu
