Nijedna tvrtka ili organizacija nije sama. To je očito. Ali ne uvijek su utjecaji tih odnosa dobro utvrđeni kada tema dođe do reputacije i njenog utjecaja na prodaju i poslovanje.
Zamislite veliku kompaniju. Ona se mora osloniti na lancu opskrbe koji može uključivati tisuće drugih tvrtki, koji zauzvrat kupuju proizvode, usluge, sirovine i materijali iz drugih mnogih. U svijetu s pitanjima ESG na dnevnom redu, cijeli ovaj univerzum će imati težinu za (ili protiv) tvrtke koja zapošljava.
Za one koji još uvijek misle da je ova tema filozofska, ideološka ili daleka, neki podaci pokazuju suprotno. U pitanju okoliša (E od ESG), Europsko vijeće je odobrilo, prošle godine, vrsta poreza na emisiju ugljika za izvoznike u zemlje Europske unije (Mehanizam prilagodbe na granici za ugljik, ili CBAM. Mehanizam će obuhvatiti uvoz proizvoda koji su intenzivni u ugljiku, kao željezna ruda, gnojiva i cement.
Do kraja sljedeće godine trgovci moraju izvijestiti o emisijama, s primjenom predviđenom od 2026. godine.
Osim toga, u travnju je Europski parlament odobrio Direktivu o dužnoj pažnji u korporativnoj održivosti (CS3D), koje obvezuje europske tvrtke s više od tisuću zaposlenika da provjere svoje lance vrijednosti, od ekstrakcije sirovine do distribucije gotovog proizvoda, što uključuje, uključujući, dobavljači koji u početku nemaju nikakvu komercijalnu vezu s Europom, kao prodavač mesa ili pamuka za tvrtke koje – te, da – izvoze u Europu.
Financijska kriza 2008. godine pokrenula je strože obaveze financijskih institucija prema riziku svojih klijenata, definirani u tzv. Baselskom sporazumu. Ipak, situacije poput nedavne propasti Americanasa izazvale su sumnje u suradnju financijskih institucija u operaciji prikrivanja bilance.
To jest, vjerovali ili ne, sviđalo se to ili ne, mnoge tvrtke bit će uključene u igru pod prijetnjom komercijalnog utjecaja. Velike se već pripremaju, s većim ili manjim dubinama. Natura je počela mjeriti ESG indikatore u cijelom svom lancu vrijednosti 2021. godine i identificirala je da je 96% njenog klimatskog utjecaja povezano s tim lancem, tako prije kao i nakon proizvodnje, uključujući potrošnju i odlaganje. Također je stvorioprogram Embrace, za uključivanje lanca u inicijative s pozitivnim utjecajem. Jedna od nagrađenih bila je Wheaton, čija je ugljična otisak opao usvajanjem biometana u pećima. Ove godine Natura je također najavila svoju Regenerativnu Alijansu, za osnaživanje partnera u usvajanju održivih rješenja.
AŽivimtakođer je najavio pomak svoje neto nulte cilja s 2040. na 2035. s ciljem smanjenja emisija opsega 3 (lanci dobavljača i kupaca). Ogroman izazov za one koji imaju 1,2 tisuće dobavljača i više od 110 milijuna kupaca. Prvo, angažirao se u program s 125 dobavljača koji intenzivno koriste ugljik, emisori 85% ukupnog lanca, da im pomoći da strukturiraju akcijske planove – 61% njih je već pristupilo inicijativi (teškoće su veće s malim i srednjim poduzećima). GPA također zahtijeva od svojih dobavljača pridržavanje jednogpismo s etičkim načelima. Ali nije bilo dovoljno da se stvore prepreke protiv vinara čiji su dobavljači, svojim redom, uključivale su poslodavce radne snage u situacijama sličnim ropstvu, kao Salton i Aurora (što može pokazati složenost u pristupu pitanju lanca vrijednosti i njegovim utjecajima).
Banka ABC, usmjeren na korporativne klijente, nedavno je najavio mjere za poticanje svojih klijenata prema zelenoj ekonomiji – ideja je pokazati koliko tona ugljika, na primjer, financiranje ili zajam može generirati i voditi ih u usvajanju boljih praksi.
U suprotnom smjeru divova, francuska marka Vert proizvodi u Brazilu svoje cijenjene tenisice koje nose poznate ličnosti poput Kate Middleton i Emme Watson. Tvrtka je osnovana za proizvodnju obuće s poštovanjem prema okolišu i pravednom naknadom u svom proizvodnom lancu, odabrana rukom. Održivost i transparentnost omogućuju tvrtki da naplaćuje cijene slične onima globalnih lidera i dovele su njezin prihod do 250 milijuna eura (oko R$ 1,3 milijarde, praktično zbog svoje reputacije, usmena predaja.
Primjer pokazuje da stvarna posvećenost (a ne samo dobre namjere ili greenwashing) gradi reputaciju i prodaju uz podršku koja dolazi izvana (u ovom slučaju, dobavljača. To jest, svaka će tvrtka sve više biti pogođena, prije ili kasnije, za one koji su van kuće, od dobavljača do kupaca. Razumijevanje ove jednadžbe pomoći će održavanju prodaje u miru.
