Odrediti 'točku polaska' za bilo kakve promjene u ponašanju povezane s internetom i novim oblicima komunikacije je malo precizan zadatak. Jer digitalni svemir je golem, s višestrukim slojevima i osobitostima, uvijek će postojati prostora za "to se već radilo prije", čak i taj 'prije', do tada, bio malo poznat. Ali možemo reći da, najmanje od 2010., konsolidacija koncepta memea i viralizacije na digitalnim platformama promijenila je način na koji velike tvrtke razvijaju marketinške strategije za privlačenje pažnje mladih. Tada, velik dio takozvane Generacije Z – koji obično odnosi na rođene između 1997. i 2012. – bio na vrhuncu adolescencije ili u prijelazu u tu fazu.
Ponovno: bio je! Ali koliko god da je nevjerovatno, puno ljudi, uključujući stručnjake za komunikaciju i, točnije, marketing, još uvijek nije shvatio da je ova generacija odrasla i odrastala. Prva serija odzoomersi, kako se također nazivaju, već je na 28 godina, mnogi s djecom, profesionalne odgovornosti, u nekim slučajevima, može se reći da čak i s određenom financijskom stabilnošću.
Unatoč tome, još uvijek možemo primijetiti kampanje i akcije koje inzistiraju na tome da se Generacija Z smatra tinejdžerima "TikTokerima", neposlušni i buntovni. Svjedočili smo, onda, miope u planovima komunikacije koji inzistiraju na smanjenju cijele generacije, sastavljena od milijuna i milijuna ljudi, na jednom profilu. Nije slučajno što je ova generacija promijenila svoj odnos prema potrošnji s tradicionalnim markama. Nedostatak zastupljenosti
Ovdje, Želite predložiti marketinškim timovima i oglašivačkim agencijama učinkovitiji način rada: izbjegavajte karikature i stereotipe. Pravi potrošač vaše marke je na ulicama, izvan uredsko-bubanjaste sfere. On je u autobusu prema poslu, stojite u redovima na festivalima, trčeći u parku, plaćanje računa kod kuće, šetajući po trgovačkim centrima, pijenje piva u birtiji. Prava veza brenda dolazi iz prave veze s vašim klijentom. Zaboravite ideju povezivanja s cijelom generacijom, potražite podskupine i njihove potrebe. É ali que está a resposta
Instagramabilno mora dati prostora pravoj povezanosti. prisilni emoji i umjetni žargon marki koje još uvijek komuniciraju s fiktivnim profilom generacije Z odraz su njihove nedostatka dubine i autentičnosti. U 2025, marketing koji će uspjeti je onaj koji ne pretpostavlja, ali što želi doista razumjeti ljudsko biće s druge strane ekrana. Netko od krvi i mesa, kao i ja i ti, koji ima probleme, snovi, aspiracije i želje
Samo na taj način marke će moći ići dalje od klikova i lajkova, i početi stvarati iskreni interes za vaše proizvode
