लैटिन अमेरिका का वित्तीय क्षेत्र तेजी से डिजिटल वातावरण में अपनी उपस्थिति बढ़ा रहा है. पिछले तीन महीने, बैंक, डिजिटल वॉलेट्स, ब्रोकरेज और फिनटेक्स ने डिजिटल अभियानों में लगभग 327 मिलियन अमेरिकी डॉलर का निवेश किया, परिणामस्वरूप 16,९ अरब छापें, एडमेट्रिक्स के आंकड़ों के अनुसार
राफेल मैग्डालिना के अनुसार, यूएस मीडिया प्रदर्शन के निदेशक, यह आंदोलन केवल बजट पुनर्वितरण से अधिक है. डिजिटल मीडिया में निवेश में वृद्धि एक रणनीतिक बदलाव का प्रतिनिधित्व करता है. महामारी से शुरू होकर, वित्तीय सेवाओं का डिजिटलीकरण मजबूत हुआ, बैंकों और फिनटेक को ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए डिजिटल चैनलों को प्राथमिकता देने के लिए प्रेरित कर रहा है. डिजिटल बटुए, उदाहरण के लिए, वे पूरे बैंकों में विकसित हो गए, परंपरागत संस्थानों के साथ स्थान की प्रतिस्पर्धा में — विशेष रूप से क्रेडिट खंड में, बयान
2024 के नंबर इस रणनीतिक बदलाव को मजबूत करते हैं. एप्प्सफ्लायर के अनुसार, वित्तीय क्षेत्र ने क्षेत्र में मीडिया में निवेश का नेतृत्व किया, कुल मिलाकर 1 अरब अमेरिकी डॉलर — दूसरे स्थान से लगभग तीन गुना अधिक, गेम्स क्षेत्र. यह छल रणनीतिक स्थिति में एक परिवर्तन को दर्शाता है: डिजिटल चैनल सहायक से मुख्य आधार बन गए हैं. मेक्सिको में, उदाहरण के लिए, एक वित्तीय वर्टिकल उपयोगकर्ता अधिग्रहण में निवेश में अग्रणी है स्पेनिश बोलने वाले देशों के बीच
अभी भी सर्वेक्षण के अनुसार, अंदाजा है कि वैश्विक मोबाइल बैंकिंग उपयोगकर्ताओं की संख्या 3 से अधिक हो जाएगी,6 अरब तक 2025 तक. इस परिदृश्य में, वित्तीय क्षेत्र केवल परिवर्तनों का जवाब नहीं देता — वह इन परिवर्तनों के नेतृत्व में मुख्य भूमिका निभा रहा है. इस नए निवेशकों की रुचि डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों के विकास को प्रेरित कर रही है, मीडिया को स्केल और रिटर्न के मुख्य वाहनों में से एक के रूप में मजबूत करना. ऑनलाइन उपस्थिति अब सहायक नहीं रही बल्कि खरीदारी की गतिविधियों का केंद्र बन गई है, मैग्डालेना समाप्त करें
जब डेटा उपलब्ध हो, चैनल और संदर्भ साथ में काम करते हैं
परिवर्तन भी इस बात को दर्शाता है कि अभियानों की योजना कैसे बनाई जाती है. प्राथमिक डेटा के बीच एकीकरण, स्मार्ट सेगमेंटेशन और प्रदर्शन तकनीकों ने उपभोक्ताओं के व्यवहार के साथ अधिक से अधिक मेल खाने वाली रणनीतियों को संभव बनाया है. परिणामस्वरूप, वित्तीय कंपनियों का डिजिटल प्रदर्शन 2024 में कुल मिलाकर 27% की वृद्धि दर्ज की. लैटिन अमेरिका में, एप्लिकेशन में सत्रों की संख्या में 50% की वृद्धि हुई है और इंस्टॉल में 29% की बढ़ोतरी हुई है, अनुसार Adjust
मैग्डालेना के लिए, संस्थान यह महसूस कर रहे हैं कि ऑनलाइन होना पर्याप्त नहीं है. क्षेत्र यह समझने लगता है कि यह जानना जरूरी है कि कहां, कब और कैसे प्रकट होना है. यह अच्छी स्थिति की मांग करता है, प्रभावी मीट्रिक्स का उपयोग और दर्शकों की सूक्ष्म पढ़ाई. फार्मेट और चैनलों का विविधीकरण केवल प्रवृत्ति नहीं है; यह आवश्यक है. आर्थिक विज्ञापन का भविष्य संपर्क बिंदुओं को सहजता से जोड़ने में है, स्पष्ट लक्ष्यों के साथ कार्रवाइयों को सक्रिय करें और प्रभाव को सटीकता से मापें, व्याख्या करें
आज, क्षेत्र की संचार ब्रांड निर्माण से आगे बढ़ती है. रूपांतरण, रोकथाम और पुनः संलग्नता निर्णयों के केंद्र में हैं. मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म, सीटीवी, सोशल मीडिया, प्रभावशाली और रिटेल मीडिया एकीकृत रूप से काम करते हैं, सभी यात्रा में स्थिरता की मांग कर रहे हैं
