ओरिटेल मीडिया, विपणन रणनीति जो ब्रांडों को सीधे भौतिक और डिजिटल बिक्री बिंदुओं पर विज्ञापन देने की अनुमति देती है, है पूर्ण आरोहण में ब्राजील. सुपरमार्केट में गिफ्ट, फार्मेसियों, शॉपिंग और फैशन की दुकानें, ये स्क्रीन और डिजिटल डिस्प्ले खरीदारी के समय उपभोक्ता को लक्षित एक संचार प्रदान करते हैं, सगाई और बिक्री रूपांतरण को बढ़ावा देकर
विभिन्न क्षेत्रों के बड़े खुदरा विक्रेता, के रूप में Carrefour समूह, C&A और Panvel, पहले से ही पेशकशों और इंटरैक्टिव अनुभवों के निजीकरण में निवेश कर रहे हैं, और भी अधिक करीब ब्रांडों के अपने उपभोक्ताओं
पारंपरिक विज्ञापनों के प्लेटफार्मों से अलग, ओरिटेल मीडिया(या खुदरा के मीडिया) खुदरा विक्रेताओं द्वारा एकत्र किए गए अद्वितीय डेटा का उपयोग करता है, जो एक अधिक सटीक और लक्षित सेगमेंटेशन सुनिश्चित करता है उन दर्शकों को जो इन वातावरणों में आते हैं
यह दृष्टिकोण वैश्विक रूप से ताकत हासिल कर रहा है. बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप (BCG) और गूगल के अनुसार शोध, ओरिटेल मीडियालगभग 75 बिलियन अमरीकी डालर वैश्विक राजस्व में उत्पन्न करेगा 2026 तक, खुदरा प्लेटफार्मों में विज्ञापनदाताओं के निवेश में 22% की वार्षिक वृद्धि के साथ
“Oरिटेल मीडियान केवल खरीद के सटीक समय पर प्रासंगिक संदेशों के साथ उपभोक्ता के अनुभव में सुधार करता है, लेकिन यह उपभोक्ता प्राथमिकताओं और आदतों पर ब्रांडों के लिए मूल्यवान डेटा भी प्रदान करता है ⁇, कहता Leonardo Koboldt Araujo, अनुभव के head Gad का, ब्रांड परामर्श और बाजार में 40 साल के प्रदर्शन के अनुभव के साथ
यह उल्लेख करना महत्वपूर्ण है, इसके अलावा उपभोक्ता तक सही समय पर पहुंचने, खरीद के दिन के दौरान, रणनीति ब्रांडों को उपभोक्ताओं के डेटा तक कानूनी और सुरक्षित पहुंच प्रदान करती है, सामान्य डेटा संरक्षण अधिनियम (LGPD) के नियमों का पालन करते हुए. खुदरा विक्रेता के स्वयं के डेटा के उपयोग द्वारा सुगमकृत वैयक्तिकरण के साथ, अभियान कुकी dispense करते हैं और एक सटीक लक्ष्यीकरण सुनिश्चित करते हैं, उपभोक्ताओं की गोपनीयता का सम्मान करते
"ब्राज़ील में", यह प्रवृत्ति अभी बढ़ने के चरण में है, लेकिन जिन कंपनियों ने पहले रणनीति को अपनाया हैं वे सकारात्मक परिणाम प्राप्त कर रहे हैं, दोनों बिक्री और ग्राहकों की वफादारी में, beyond the monetization of the physical screens or digital spaces, खुदरा विक्रेताओं के लिए.”
अनुभव और इंटरएक्टिविटी वास्तविक समय में
ओरिटेल मीडियाअनुमति देता है कि C&A जैसे ब्रांड, में Shopping Ibirapuera, साओ पाउलो की राजधानी में, प्रौद्योगिकी को एकीकृत करें अपने ग्राहकों के लिए एक आकर्षक अनुभव बनाने के लिए. हाल ही में, स्टोर में एलईडी पैनलों की स्थापना ने स्थान को जीवंत चित्रों और वास्तविक समय में व्यक्तिगत प्रस्तावों के साथ बदल दिया, स्थान पर होने वाले ग्राहकों के हितों के अनुरूप. इस प्रकार की तकनीक ध्यान को पकड़ती और उपभोक्ता की सगाई को आसान, रूपांतरण की क्षमता बढ़ाकर
एक और उदाहरण है पनवेल, अपने स्पेस के साथ Salgado Sonho अंतर्राष्ट्रीय हवाई अड्डे, पोर्टो एलेग्रे (आरएस), जहां नेटवर्क अपने स्वयं के ब्रांडेड उत्पादों को रणनीतिक रूप से स्थित डिजिटल स्क्रीन पर और फार्मेसी के प्रवेश द्वार पर एक बड़े एलईडी स्क्रीन पर बढ़ावा देता है. पहल हवाई अड्डे से गुजरने वाले उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करती है, ब्रांड की दृश्यता बढ़ाने और बिक्री के रूपांतरण में योगदान करते हुए
आगामी अग्रिम
जैसे-जैसे प्रौद्योगिकियां विकसित होती हैं और उपभोक्ता के व्यवहार बदलता है, ओरिटेल मीडियाखुद को ब्राजील में खुदरा विक्रेताओं और ब्रांडों के लिए एक शक्तिशाली विपणन उपकरण के रूप में मजबूत करता है. वास्तविक समय में वैयक्तिकरण की संभावना और कृत्रिम बुद्धिमत्ता प्लेटफार्मों के साथ एकीकरण के साथ, उम्मीद है कि इस रणनीति का अगले वर्षों में और भी विस्तार होगा, घरेलू खुदरा के परिदृश्य को बदलते
⁇ प्रवृत्ति खुदरा विक्रेताओं और विज्ञापनदाताओं के बीच साझेदारी को मजबूत करने की ओर इशारा करती है, लाते दृश्यता लाभों, बिक्री और ग्राहकों की वफादारी. के साथरिटेल मीडिया, ब्राजील रास्ता बनाता है एक नए युग में खुदरा, जहां मार्केटिंग अधिक व्यक्तिगत है, कुशल और उपभोक्ताओं की जरूरतों को एकीकृत ⁇, टिप्पणी करता Leonardo Koboldt Araujo
