डिजिटल युग में, विज्ञापन एक पहले से ज्ञात चुनौती का सामना कर रहा है: यह सुनिश्चित करना कि विज्ञापन वास्तव में लक्षित दर्शकों द्वारा देखे जाएं. Lumen Research के अध्ययन बताते हैं, कि ऑनलाइन विज्ञापनों का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बस उपयोगकर्ताओं द्वारा नहीं देखा जाता है, पृष्ठ पर स्थान के कारण, उनकी अनदेखी की जाने वाली गति या यहां तक कि विज्ञापन अवरोधकों के उपयोग के बारे में. यह एक मौलिक प्रश्न उठाता है ब्रांडों और विज्ञापनदाताओं के लिए: कैसे सुनिश्चित करें कि एक विज्ञापन केवल स्क्रीन पर न दिखे, लेकिन जो वास्तव में उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करे और देखा जाए
संकल्पनाध्यान अर्थव्यवस्थायह समस्या के लिए एक समाधान के रूप में जन्मा. यह इस विचार पर आधारित है कि ध्यान एक सीमित संसाधन है और, इसलिए, इसका मापन और अनुकूलन किया जाना चाहिए ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि विज्ञापन निवेश वास्तव में प्रभावी हैं. डिजिटल विज्ञापन, परंपरागत रूप से, इसे इंप्रेशन और क्लिक जैसी मेट्रिक्स द्वारा आंका गया है, लेकिन ये दृष्टिकोण हमेशा एक विज्ञापन के वास्तविक प्रभाव को नहीं दर्शाते हैं. उपयोगकर्ता की ध्यान को मापने से ब्रांडों को यह समझने में मदद मिलती है कि उनके विज्ञापन कैसे खपत किए जा रहे हैं और वे जुड़ाव और रूपांतरण को अधिकतम करने के लिए समायोजन कर सकते हैं
संकल्पनाध्यान अर्थव्यवस्थाब्रांडों और विज्ञापनदाताओं को विज्ञापनों के दृश्यता के वास्तविक समय की निगरानी और विश्लेषण के लिए उन्नत उपकरण प्रदान करना है, सटीक ध्यान मेट्रिक्स के उपयोग की अनुमति देकर अभियानों के अनुकूलन और कम प्रभावी प्रदर्शनों में कमी. उपयोगकर्ता के व्यवहार का मूल्यांकन करने वाली तकनीकों के साथ, यह संभव है कि उन रचनात्मक तत्वों और स्थितियों की पहचान की जाए जो जनता की नजर को सबसे अधिक आकर्षित करती हैं, रणनीतिक समायोजन प्रदान करना विज्ञापन सामग्री के निर्माण और वितरण में संदेशों की दृश्यता और प्रभाव को बढ़ाने के लिए
ब्राजील में इस क्रांति को लाने के बारे में सोचते हुए, एकBHalf Digital, एक कंपनी जो ग्रुप यूनिक की है, लैटिन अमेरिकी बाजार में विदेशी एडटेक समाधानों के प्रतिनिधित्व में विशेषज्ञता रखती है, एक रणनीतिक साझेदारी की स्थापना कील्यूमेन रिसर्चपिछले साल के अंत में. Lumen Research एक अग्रणी कंपनी है जो डिजिटल विज्ञापन में ध्यान मापने में विशेषज्ञता रखती है, आंखों की ट्रैकिंग तकनीक का उपयोग करते हुएआंखों की ट्रैकिंगऔर उपभोक्ताओं के विज्ञापनों के साथ बातचीत करने के तरीके को समझने के लिए पूर्वानुमान मॉडलिंग.
एक सफल उदाहरण इस दृष्टिकोण का एक यूरोपीय ऑटोमोबाइल ब्रांड का मामला है जिसने उपयोगकर्ताओं के ध्यान के आधार पर अपनी विज्ञापन रणनीति को अनुकूलित किया. परिणामस्वरूप, अभियान ने एक वृद्धि दर्ज की441% के रूपांतरण दर, 218% अधिक योग्य विज़िट वेबसाइट परऔर एककार्रवाई की लागत में 58% की कमी. ये नंबर शक्ति को दर्शाते हैंध्यान अर्थव्यवस्थाविज्ञापन को अधिक प्रभावी और प्रभावशाली बनाने में, न देखे गए प्रिंट्स में निवेश की बर्बादी से बचना.
हम इस साझेदारी को लेकर बहुत उत्साहित हैं, यह ब्राज़ीलियाई विज्ञापन बाजार के लिए एक महत्वपूर्ण प्रगति का प्रतिनिधित्व करता है. अब, विज्ञापनदाताओं के पास एक वास्तव में नवोन्मेषी समाधान तक पहुंच होगी, ठोस डेटा पर आधारित, जो आपके अभियानों की प्रभावशीलता को अधिकतम करने की क्षमता रखते हैं. ध्यान अर्थव्यवस्था के अपनाने के साथ, हम ब्राजील में डिजिटल विज्ञापन को एक नए स्तर पर ले जा रहे हैं, अधिक कुशल और वास्तविक परिणामों पर केंद्रित.”पैट्रिशिया अब्रेल ने कहा, बीहाफ डिजिटल के प्रबंध निदेशक.
