इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग वास्तविकता का हिस्सा है, और यह एक सहायक रणनीति बनने से रुककर बड़े ब्रांडों के अभियानों में से एक केंद्रीय स्तंभ बन रहा है. इस बीच, जबकि क्रिएटर्स ब्रांडों और उत्पादों के प्रवक्ता के रूप में स्थापित हो रहे हैं, मापने की चुनौती बनी रहती है, इन कार्रवाइयों के परिणामों की प्रभावी समझ को कठिन बना रहा है.
एक सर्वेक्षण के अनुसार जो किया गया थाब्रांडलवर्स, ब्राज़ीलियाई प्लेटफ़ॉर्म जो क्रिएटर्स को बड़े विज्ञापनदाताओं से जोड़ता है, 95% कंपनियाँ कहती हैं कि क्रिएटर्स के साथ काम करना उनके मार्केटिंग रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, हालांकि क्रिएटर्स के साथ अभियानों में निवेश पर रिटर्न (ROI) का माप 29% कंपनियों के लिए अभी भी एक ध्यान देने वाला बिंदु है — स्पष्ट संकेत कि अधिक सटीक उपकरणों और मापों की मांग है, जो परिणामों के बारे में स्पष्टता लाते हैं बिना टीमों पर बोझ डाले.
"बजट लगातार कम होते जा रहे हैं और ठोस परिणामों के लिए दबाव बढ़ रहा है", सीएमओ क्रिएटर्स के प्रभाव का मूल्यांकन करने के तरीके पर पुनर्विचार कर रहे हैं. माप केवल लाइक्स और व्यूज से कहीं अधिक है. भविष्य में, सबसे प्रासंगिक मेट्रिक्स सीधे बिक्री पर प्रभाव से जुड़ी होंगी, उपभोक्ता के व्यवहार और दीर्घकालिक ब्रांड निर्माण पर. हमारी शोध से पता चलता है कि 38% ब्रांड प्रबंधक पहले से ही देख रहे हैं कि कैसे तकनीक क्रिएटर्स के साथ अभियानों का मूल्यांकन करना आसान बनाती है, और इस तकनीकी एकीकरण के और भी विकसित होने की एक विशाल संभावनाएँ हैं, राफा अवेल्लार की व्याख्या करें, ब्रांडलवर्स के सीईओ और संस्थापक
आगे, क्रिएटर्स के साथ अभियानों के विशेषज्ञ ने मुख्य प्रवृत्तियों और उपकरणों को उजागर किया है जिन्हें सीएमओ को प्रभावशाली परिणाम सुनिश्चित करने और बाजार में प्रासंगिकता न खोने के लिए महारत हासिल करनी चाहिए
- बदनामी की माप से छुटकारा: पूरे फ़नल में असली प्रभाव
अतीत में, कई प्रभावशाली अभियानों को केवल vanity मेट्रिक्स द्वारा मापा जाता था, जैसे लाइक्स, दृश्य और अनुयायियों की संख्या. हालांकि, अवेलेर बताते हैं कि बाजार में इन सतही मेट्रिक्स से दूर जाने और बिक्री फ़नल में समग्र प्रभाव पर ध्यान केंद्रित करने की एक प्रगति हो रही है. यह सीधे क्रियाओं जैसे क्लिक की माप को शामिल करता है, जनित लीड्स, परिवर्तनों और ब्रांड जागरूकता
- ROI ग्रैन्युलर और रियल-टाइम डेटा विश्लेषण का युग
ROI (निवेश पर रिटर्न) का मापन कभी इतना आवश्यक नहीं रहा. रियल-टाइम विश्लेषण उपकरण सीएमओ को उनके क्रिएटर्स के साथ अभियानों के प्रदर्शन की सटीक दृष्टि प्राप्त करने की अनुमति दे रहे हैं, चुस्त और प्रभावी तरीके से रणनीतियों को समायोजित करना. भविष्य एक ग्रैन्युलर दृष्टिकोण से गुजरता है, जहां प्रत्येक सामग्री निर्माता को प्रदर्शन के संदर्भ में आंका जा सकता है, सक्रियता और यहां तक कि बिक्री में प्रभाव, निरंतर अद्यतनित डेटा के साथ, जोड़ें.
- ओमनचैनल मापन: सोशल नेटवर्क से बिक्री बिंदु तक
एक और उभरती प्रवृत्ति यह है कि क्रिएटर्स के प्रभाव को ओम्निचैनल तरीके से मापने की क्षमता. ब्रांड अपने प्रभावशाली अभियानों को उपभोक्ता के साथ विभिन्न संपर्क बिंदुओं से जोड़ते जा रहे हैं, सोशल मीडिया से लेकर ई-कॉमर्स और भौतिक बिक्री स्थान तक. जो सीएमओ इस यात्रा को एकीकृत तरीके से मानचित्रित करना समझेंगे, उन्हें काफी प्रतिस्पर्धात्मक लाभ मिलेगा, एवेलर की ओर इशारा करें.
- नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स की शक्ति निचे के मापन में
जब बड़े प्रभावशाली लोग ब्रांडों का ध्यान आकर्षित करते रहते हैं, ये नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स हैं जो मापन को एक सटीकता के क्षेत्र में बदल रहे हैं. ये निर्माता, छोटी ऑडियंस के साथ, कई बार उनके पास अधिक गहरे और प्रामाणिक जुड़ाव होते हैं, माप को अधिक सीधा और सटीक बनाना. एक ब्रांडलवर्स, जो इस प्रकार के क्रिएटर्स के लिए औसतन एक मिनट में एक भुगतान करता है, यह दिखाता है कि कैसे लक्षित अभियानों से मापने योग्य और प्रभावशाली परिणाम मिल सकते हैं
- कृत्रिम बुद्धिमत्ता और मशीन लर्निंग प्रभाव मापन में
अंत में, अवेलेर ने बताया कि कृत्रिम बुद्धिमत्ता और मशीन लर्निंग का समावेश पहले से ही प्रभावशाली विपणन अभियानों को मापने के तरीके में क्रांति ला रहा है. ये तकनीकें बड़े डेटा वॉल्यूम का विश्लेषण करती हैं और ऐसे पैटर्न का पता लगाती हैं जो नग्न आंखों से अदृश्य होते हैं. सीएमओ जो इन उपकरणों का उपयोग करना शुरू करेंगे वे सगाई के रुझानों की भविष्यवाणी कर सकेंगे, निवेशों को अनुकूलित करना और परिणामों की पूर्वानुमान करना
भविष्य में प्रभाव की माप के लिए सीएमओ को सतही मेट्रिक्स से गहन और मल्टी-चैनल विश्लेषण में स्पष्ट रूप से संक्रमण करना होगा. उन्नत तकनीक के उपयोग और विपणन रणनीति में सामग्री निर्माताओं के एकीकरण के साथ, मार्केटिंग के नेता न केवल अपने अभियानों के प्रभाव को सटीकता से माप सकेंगे, लेकिन साथ ही अपने निवेशों को लगातार अनुकूलित करना. एक ब्रांडलवर्स, उदाहरण के लिए, अपने क्रिएटर्स के साथ अभियानों की प्रक्रिया को 50% तक तेज करने के लिए विशेष तकनीकों का उपयोग करता है, अनुमति देना कि प्रबंधक मजबूत डेटा के आधार पर निर्णय लें. जो लोग इस नए मापन युग के अनुकूल नहीं होंगे, वे बाजार में प्रासंगिकता और प्रतिस्पर्धात्मकता खोने के जोखिम में हैं, सीईओ ने निष्कर्ष निकाला.
