एक टीम को सफल बनाने के लिए क्या करता है? यह वही सवाल था जिसने अरस्तू परियोजना को मार्गदर्शित किया, एक व्यापक गूगल शोध ने एक महत्वपूर्ण कारक का खुलासा किया जो उच्च प्रदर्शन के लिए है: मनोवैज्ञानिक सुरक्षा.
व्यक्तिगत प्रतिभा या उन्नत उपकरणों से अधिक, फर्क टीम के सदस्यों के बीच सहयोग और विश्वास में था. दिलचस्पी से, यह सिद्धांत डिजिटल विज्ञापन पर भी लागू किया जा सकता है, जहां कृत्रिम बुद्धिमत्ता (IA) और प्रोग्रामेटिक मीडिया ब्रांडों के जनता के साथ संवाद करने के तरीके को बदल रहे हैं
एक हालिया उदाहरण इस क्रांति का सर्च जनरेटिव एक्सपीरियंस (SGE) है, गूगल करें, जो उपयोग करता है जनरेटिव एआई को उपयोगकर्ताओं के प्रश्नों के सीधे उत्तर देने के लिए खोज परिणामों में, बाहरी साइटों पर क्लिक करने की आवश्यकता को कम करना.
एक और समान पहल माइक्रोसॉफ्ट कोपायलट है, बिंग के साथ एकीकृत, जो आईए पर आधारित विस्तृत उत्तर भी प्रदान करता है, प्रभावित कर रहा है कि उपयोगकर्ता जानकारी तक कैसे पहुँचते हैं और पत्रकारिता की सामग्री के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं
इस नए परिदृश्य में, डिजिटल विज्ञापन को प्रासंगिक और प्रभावी अभियानों को सुनिश्चित करने के लिए स्वचालन और मानव रणनीति के बीच संतुलन बनाना चाहिए. जैसे कि अरस्तू परियोजना में, जहां तकनीक अकेले सफलता सुनिश्चित करने के लिए पर्याप्त नहीं थी, प्रोग्रामेटिक मीडिया में असली प्रभाव तब होता है जब एल्गोरिदम रचनात्मकता और संचार और दर्शकों के विशेषज्ञों की आलोचनात्मक दृष्टि के साथ समन्वय में काम करते हैं
रियादिस डॉर्नेल्स के अनुसार, प्रिमियमएड्स से, डिजिटल ऑडियंस और मुद्रीकरण में विशेषज्ञ कंपनी, प्रोग्रामेटिक मीडिया एक गतिशील और तात्कालिक नीलामी के रूप में कार्य करता है.
"मिलीसेकंड के मामले में", प्रौद्योगिकी यह तय करती है कि एक विज्ञापन को कहाँ दिखाया जाए ताकि उसका प्रभाव अधिकतम हो सके, विज्ञापन अभियानों में अधिक दक्षता सुनिश्चित करना. लेकिन यह आवश्यक है कि प्रभावित पोर्टलों की पूर्व चयन प्रक्रिया की जाए, ताकि चैनलों की गुणवत्ता 100% सुनिश्चित हो सके, व्याख्या करें
प्रिमियमऐड्स के सीईओ के अनुसार, आईए एल्गोरिदम में मानव संपादक की तरह संपादकीय निर्णय नहीं होता. वे पैटर्न और डेटा के आधार पर काम करते हैं, क्या चीज़ें स्वचालित निर्णयों की ओर ले जा सकती हैं जो हमेशा मानव गुणात्मक मानदंडों के साथ मेल नहीं खातीं
एल्गोरिदम उपयोगकर्ताओं के व्यवहार का विश्लेषण करते हैं, आपकी रुचियों और ब्राउज़िंग पैटर्न के आधार पर व्यक्तिगत विज्ञापन प्रदान करना, विज्ञापन अनुभव को अधिक प्रासंगिक और प्रभावी बनाना. यह मॉडल अभियानों को केवल जनसांख्यिकीय पहलुओं पर विचार करने की अनुमति नहीं देता, लेकिन साथ ही संदर्भ और भावनात्मक कारक भी
हालांकि, यह जोर देना आवश्यक है कि, जैसे एक संपादक एक समाचार पत्र की गुणवत्ता के लिए जिम्मेदार होता है, एक प्रोग्रामेटिक मीडिया विशेषज्ञ एक क्यूरेटर के रूप में कार्य करता है, यह सुनिश्चित करते हुए कि विज्ञापन स्थान प्रासंगिक और सुरक्षित हो, डोर्नेल्स को उजागर करता है
वह यह बताता है कि, जैसे एक स्वस्थ कार्य वातावरण को टीम की मनोवैज्ञानिक सुरक्षा बनाए रखने के लिए मानव पर्यवेक्षण की आवश्यकता होती है, प्रोग्रामेटिक मीडिया को यह सुनिश्चित करने के लिए पेशेवरों की सतर्क निगाह की भी आवश्यकता है कि तकनीक का उपयोग रणनीतिक और जिम्मेदार तरीके से किया जाए
हाल ही में एक वेबिनार में जो PremiumAds द्वारा आयोजित किया गया, मेहमानों से कृत्रिम बुद्धिमत्ता के उपयोग के बारे में बात की गई.मॉरिसियो लूरो,पत्रकार और ट्रैफ़िक और डिजिटल उपस्थिति के विशेषज्ञ ने यह बताया कि "आईए का उपयोग सामग्री उत्पादन के लिए अत्यधिक फायदेमंद हो सकता है", जब यह मानदंड और जिम्मेदारी के साथ किया जाए. इस्तेमाल करने में कोई समस्या नहीं है, लेकिन यह ध्यान रखना आवश्यक है कि इसे किस प्रकार की सामग्री में उपयोग किया जाएगा. यह कुछ ऐसा है जो पहले से ही लेखन की दिनचर्या में होना चाहिए
इसके अलावा, गूगल तकनीक और प्रामाणिकता के बीच संतुलन पर越来越 ध्यान दे रहा है. मानव क्यूरेशन के बिना उत्पन्न आईए सामग्री की अधिकता दंड का परिणाम बन सकती है, जो एक सावधानीपूर्वक संपादकीय दृष्टिकोण की आवश्यकता को मजबूत करता है. "एआई कथा में मानव स्पर्श को प्रतिस्थापित नहीं कर सकता", क्योंकि यही तत्व खोज इंजनों में विभेदन और स्थिति सुनिश्चित करता है, एडुआर्डो मैनसेल ने जोड़ा,GE स्पोर्ट्स एंड न्यूज का भागीदार और लुनेटा डिजिटल का निदेशक, कंपनी जो डिजिटल सामग्री को व्यापार के अवसरों में बदलती है
"भविष्य में" – हर बार और करीब – प्रोग्रामेटिक मीडिया, प्रतिस्पर्धात्मक लाभ तकनीक को एकजुट करने की क्षमता में होगा, मानव व्यवहार और रचनात्मकता, यह सुनिश्चित करते हुए कि विज्ञापन हर बार अधिक व्यक्तिगत हो, स्ट्रैटेजिक और मानवकृत, रियादिस समाप्त करें
