वॉल्यूम प्रभाव का पर्याय नहीं है, और डेटा काविनिन,एक प्लेटफ़ॉर्म जो इंटरनेट पर वीडियो के उपभोग से सांस्कृतिक प्रवृत्तियों को मानचित्रित करने के लिए स्वामित्व वाली एआई का उपयोग करता है,इसकी पुष्टि करते हैं. पिछले सप्ताह के दौरान – 17 से 24 मार्च – मार्केटो लिव्रे और इलेक्ट्रोलक्स ब्राजील के सबसे अधिक निगरानी वाले घर से संबंधित सामग्री में सबसे अधिक दिखाई देने वाले ब्रांड थे, के साथ27% और 17,8% की सामग्री शेयरिंग स्वामित्व वाले चैनलों पर, क्रमशः. यानी, उन्होंने नेटवर्क में प्रविष्टियों और सक्रियताओं के मामले में सबसे बड़ी उपस्थिति प्राप्त की. अब सिफ, उदाहरण के लिए, पॉडियम को बंद किया10,9%.
लेकिन जब बात जुड़ाव की होती है, जिसने आसानी से प्रभुत्व स्थापित किया वह थाबाजारमुक्त, अद्भुत के लिए जिम्मेदार55% की पूरी भागीदारीरियलिटी द्वारा स्वामित्व वाले सामग्री में उत्पन्न
यह डोमेन संयोग से नहीं आया. मार्केटो लिव्रे ने घर की बातचीत को ऐसे सामग्री में अनुवादित करने में उत्कृष्टता दिखाई है जो मीम बन जाती है, संस्कृति को अपनाना और कार्यक्रम के बाहर संलग्न होना. एक ही समय में, यह भी उल्टा रास्ता अपनाता है: ऐसे विषयों को लेता है जो यहाँ बाहर पहले से ही चर्चा में हैं और उन्हें कार्यक्रम के भीतर शामिल करने के लिए रचनात्मक तरीके खोजता है, मनोरंजन और पॉप संस्कृति के बीच एक निरंतर पुल बनाना
ध्यान के खेल में, जो सही समय पर सही सामग्री को सही करता है, जीत. और Mercado Livre दिखाता है कि उपस्थिति से अधिक, यह सांस्कृतिक कथाओं को जोड़ने की क्षमता है जो वास्तव में बातचीत का नेतृत्व करता है
(प्रायोजकों का स्वामित्व वाले चैनलों पर सामग्री में प्रदर्शन. 17 से 24 मार्च का समय. स्रोत: विनिन.एआई)
ब्रांड सप्ताह की रणनीतियों से क्या सीख सकते हैं
बिना खींचाव के सामग्री की मात्रा प्रासंगिकता को बनाए नहीं रखतीइलेक्ट्रोलक्स की मात्रा में सबसे बड़ी उपस्थिति थी, लेकिन सहभागिता में कम प्रदर्शन के साथ. अधिगम? अधिक सामग्री का मतलब अधिक प्रभाव नहीं है. फोकस सक्रियता की रचनात्मकता और उन विषयों के साथ संबंध पर होना चाहिए जो जनता को प्रेरित करते हैं
और ये विषय क्या हैं? रियलिटी शो के बारे में सामग्री का उपभोग करने वाला दर्शक केवल खेल में ही रुचि नहीं रखता, वह उन विषयों के साथ भावनात्मक रूप से जुड़ती है जो प्रतिस्पर्धा से परे हैं. विनिन के आंकड़ों के अनुसार, पिछले तीन महीनों में इस दर्शक के साथ सबसे अधिक जुड़ाव पैदा करने वाले विषय वास्तव में बातचीत को कैसे प्रभावित करते हैं यह प्रकट करते हैं
सूची में रुचियों के शीर्ष पर विषय हैसंबंध, द्वारा अनुसरण किया गयावायरल हास्यईखाने और रेस्तरां. यह इस बात को स्पष्ट करता है कि कार्यक्रम का प्रभाव रणनीति और प्रतिस्पर्धा से कहीं आगे बढ़ जाता है: जो वास्तव में जनता का ध्यान आकर्षित करता है वह भावनात्मक इंटरैक्शन हैं, संघर्ष और प्रतिभागियों के साथ भावनात्मक या हास्य पहचान के क्षण. दर्शक भावुक होना चाहता है, हंसना और बातचीत में भाग लेना
परिवार और दोस्तीयह भी सबसे महत्वपूर्ण विषयों में से एक है, यह दिखाते हुए कि मानव संबंध सगाई का इंजन हैं. रैंकिंग को पूरा करने के लिए, सौंदर्य और कॉस्मेटिक्सउभरा हुआ, कुछ प्रतिभागियों की आकर्षक उपस्थिति और क्षेत्र की ब्रांडों की रणनीतिक उपस्थिति द्वारा प्रेरित. कुछ कंपनियाँ इस क्षेत्र में, समावेशी, उन्होंने कार्यक्रम के इन प्रतीकात्मक क्षणों के साथ अपने उत्पादों को जोड़कर बड़ी दृश्यता प्राप्त की
"ब्रांडों के लिए", संदेश स्पष्ट है: इन विषयों को समझना घर के अंदर और बाहर प्रासंगिकता बनाने के लिए महत्वपूर्ण है. सिर्फ एक परीक्षा का प्रायोजन करना पर्याप्त नहीं है — यह आवश्यक है कि ऐसा सामग्री बनाई जाए जो दोस्ती के कोड को छू ले, हास्य, सौंदर्य या इच्छा जो रियलिटी संस्कृति के केंद्र में हैं, कहता हैसारा क्रिस्टिन, विनिन का मार्केटिंग विश्लेषक
कार्यक्रम के तीन महीनों के दौरान, Winnin साप्ताहिक डेटा प्रदान करता है आधिकारिक पृष्ठ Big Insights Brasil के माध्यम से और एक विशेष डैशबोर्ड के साथ जिसमें एक सरल पंजीकरण है. रिपोर्ट्स में उच्चतम जुड़ाव के क्षणों पर जोर दिया गया है, प्रायोजकों का प्रदर्शन, जनता के व्यवहार पर और उन ब्रांडों के लिए सबसे अच्छे अवसरों के बारे में अंतर्दृष्टि लाते हैं जो रियलिटी शो से बाहर हैं
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