गूगल ने अपना फैसला वापस लिया: तीसरे पक्ष के कुकीज़ को बनाए रखने का बाजार के लिए क्या मतलब है

No dia 22 de julho deste ano, o Google anunciou que não irá mais desativar os cookies de terceiros do Chrome, indo contra a decisão repetidamente divulgada por eles desde 2019. Como os cookies são o principal método de personalização de anúncios na internet, sem eles, o sucesso das campanhas poderia ser afetado e a receita de milhões de empresas ficaria em risco. बिना वजह नहीं, o mercado vem há anos pressionando a big tech para repensar a decisão — क्या, स्पष्टता से, surtiu efeito

Mas qual tem sido a reação ao anúncio? Segundo Rafael Ataide, diretor de Data & Tech da agência full service ऐडटेल, há um mix de sentimentos envolvendo a mudança. “A reversão não é completamente inesperada, considerando a pressão significativa do mercado publicitário e também a pressão regulatória sobre o Google. Há um certo alívio, चूंकि कई मार्केटर्स पेशेवर अपने अभियानों के लक्ष्यीकरण और प्रभावशीलता के लिए तीसरे पक्ष की कुकीज़ पर निर्भर हैं. लेकिन वहाँ भी एक निराशा की भावना है, क्योंकि यह डेटा सुरक्षा पहलों में एक पीछे हटना है ⁇, बयान

O plano do Google a partir de agora é permitir que os rastreadores continuem em uso, mas com a promessa de desenvolvimento de uma solução para o usuário decidir como será sua navegação. ब्राजील में, esse recurso estará de acordo com as demandas da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), que exige consentimento claro do usuário a respeito da coleta de seus dados pessoais

Privacy Sandbox

O Google trouxe sua própria iniciativa alternativa aos cookies: o Privacy Sandbox, um canal de publicidade que veicula anúncios programáticos sem revelar dados individuais. “A proposta para os anunciantes é uma tecnologia chamada FLoC (Federated Learning of Cohorts), onde os usuários serão agrupados com base em interesses comuns, permitindo que as empresas direcionarem seus anúncios sem a necessidade de acessar o dado de cada usuário”, राफेल को समझाओ

हालांकि, a transição para esse modelo de publicidade se revelou mais complexa do que o esperado. De desafios técnicos até preocupações regulatórias, o Privacy Sandbox recebeu inúmeras críticas e ainda está em fase de testes. Mas não foi descontinuado — mesmo agora com os cookies seguros, o projeto deve seguir em frente em busca de aderência do mercado

Alternativas sem cookies

Apesar do alívio de muitas empresas com a mudança de decisão do Google, boa parte não passou os últimos anos parado. Diversas soluções foram pensadas para enfrentar um futuro sem cookies, e elas não necessariamente foram desenvolvidas em vão

“As estratégias e aprendizados para contornar a situação ainda podem ser úteis. Iniciativas de coleta de dados primários, जैविक विपणन का सुदृढीकरण और उपयोगकर्ता पर केंद्रित विपणन रणनीतियों की आवश्यकता उच्च में जारी रहेगी ⁇, राफेल की ओर इशारा करता है

Seja pela LGPD ou pelos avanços que o mundo exige com o tempo, a privacidade de dados continua sendo um tema essencial para o marketing e a publicidade. Isso explica porque o Privacy Sandbox segue na ativa, उदाहरण के लिए, e porque os profissionais da área devem se manter atentos. ⁇ हमें अग्रणी होने की आवश्यकता है पहल जो डेटा सुरक्षा और कंपनियों की आर्थिक व्यवहार्यता के बीच संतुलन की तलाश करते हैं. यहां तक कि तीसरे पक्ष की कुकीज़ अभी भी मौजूद, यह एक यात्रा है जो यहाँ समाप्त नहीं ⁇, conclui o diretor