डिजिटल विज्ञापन उद्योग एक महत्वपूर्ण परिवर्तन के कगार पर है, तकनीकी प्रगति और ऑनलाइन गोपनीयता प्रथाओं में बदलाव द्वारा प्रेरित. विशेषज्ञों का अनुमान है कि अगली पीढ़ी की विज्ञापन प्रौद्योगिकी (AdTech) उन्नत कृत्रिम बुद्धिमत्ता और मशीन लर्निंग मॉडलों द्वारा संचालित होगी, तीसरे पक्ष के कुकीज़ या विज्ञापन पहचानकर्ताओं की आवश्यकता को समाप्त करना
एmazon Ads इस क्रांति के अग्रणी है, नवोन्मेषी समाधान विकसित करना जैसे "विज्ञापन प्रासंगिकता", जो अरबों नेविगेशन सिग्नल का विश्लेषण करता है, खरीदारी और स्ट्रीमिंग उपभोक्ता के व्यवहार को समझने और तीसरे पक्ष के कुकीज़ पर निर्भर किए बिना प्रासंगिक विज्ञापन प्रदान करने के लिए. यह तकनीक पहले से ही प्रभावशाली परिणाम दिखा रही है, कैसे पूर्व में अनाम छापों की सेगमेंटेशन क्षमता को 65% तक बढ़ाया गया और प्रति हजार छापों की लागत (CPM) को 34% तक कम किया गया
इसके अलावा, मीडिया प्रोग्रामेटिक खरीद प्रक्रियाओं का सरलीकरण एक बढ़ती हुई प्रवृत्ति है. अमेज़न ने "परफॉर्मेंस+" लॉन्च किया, एक उपकरण जो स्वचालित रूप से अभियानों को अनुकूलित करने के लिए एआई और मशीन लर्निंग का उपयोग करता है, नियंत्रण और पारदर्शिता बनाए रखते हुए जो विज्ञापनदाता मांगते हैं
एक और महत्वपूर्ण नवाचार है "अमेज़न मार्केटिंग क्लाउड", एक क्लीन रूम सेवा जो ब्रांडों को सुरक्षित रूप से अपने और तीसरे पक्ष के डेटा को संयोजित करने की अनुमति देती है, महत्वपूर्ण उपभोक्ता व्यवहार पर अंतर्दृष्टि प्रदान करते हुए और अधिक सटीक विभाजन की अनुमति देते हुए
विज्ञापनदाताओं के बीच निकटता, प्रकाशक और तृतीय पक्ष सेवाएँ भी एक बढ़ती हुई प्रवृत्ति हैं. "अमेज़न पब्लिशर क्लाउड" इस एकीकरण को सरल बनाने के लिए बनाया गया था, अनुबंधित प्रकाशकों को उनके डेटा का विश्लेषण करने की अनुमति देना, विज्ञापनदाताओं और अमेज़न विज्ञापनों की जानकारी के साथ मिलकर व्यक्तिगत और अधिक प्रभावी ऑफ़र बनाने के लिए
इन नवाचारों के साथ, कंपनी के ब्लॉग पर प्रस्तुत किए गए, डिजिटल विज्ञापन उद्योग तीसरे पक्ष के कुकीज़ के बिना भविष्य के लिए तैयार हो रहा है, लेकिन अधिक सटीकता के साथ, प्रभावशीलता और उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता का सम्मान
