एक अध्ययन के अनुसार जो IAB ब्राज़ील ने Kantar Ibope Media के साथ मिलकर तैयार किया है, राष्ट्रीय बाजार ने R$ 16 का निवेश किया,4 अरब डिजिटल विज्ञापन केवल 2024 के पहले छह महीनों में. इस बाजार में इस गतिविधि के भीतर, यह संभव है कि वर्तमान में क्षेत्र की मुख्य रणनीतियों की पहचान की जा सके और संभावित प्रवृत्तियों की भविष्यवाणी की जा सके जो वर्ष के दूसरे आधे हिस्से और 2025 की शुरुआत में भारी मात्रा में आएंगी. यह संदर्भित विज्ञापन का मामला है.
ब्रUNO अल्मेइडा के अनुसार, सीईओ काअमेरिकी मीडिया, लातिन अमेरिका में प्रमुख मीडिया समाधान केंद्र, यह दृष्टिकोण क्षेत्र के भविष्य को बदल देगा. "गूगल तीसरे पक्ष के ट्रैकिंग कुकीज़ को क्रोम में ब्लॉक करने की दिशा में बढ़ रहा है", कंपनियों को बिना अपने डोमेन के बाहर से एकत्रित डेटा तक पहुंच के प्रासंगिक विज्ञापन प्रदान करने के तरीके खोजने की आवश्यकता है. संदर्भित विज्ञापन इनमें से मुख्य है, एक बार जब यह नए प्रारूपों और संभावनाओं के लिए जगह बनाता है, कहता है
संदर्भित विज्ञापन कैसे काम करता है
कुकीज़ व्यक्तिगत जानकारी हैं जो वेबसाइटों पर विज़िट के दौरान एकत्र की जाती हैं और अन्य कंपनियों के साथ साझा की जाती हैं, क्या एक व्यक्तिगत विज्ञापन को संभव बनाता है. हालांकि, पिछले चार वर्षों में, उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता के लिए जोखिमों का प्रतिनिधित्व करने और इस विषय के चारों ओर बढ़ती नियमावली के कारण इन डेटा के ब्लॉक करने पर चर्चा आगे बढ़ी, कई कंपनियों को इस दृष्टिकोण को छोड़ने के लिए मजबूर करना
दूसरी ओर, कृत्रिम बुद्धिमत्ता (IA) में प्रगति के साथ, संदर्भित विज्ञापन की प्रभावशीलता लगातार बढ़ती जा रही है. इस तकनीक के माध्यम से, समाधान न केवल उस पृष्ठ की पाठ्य सामग्री का विश्लेषण करता है जिसे उपयोगकर्ता देख रहा है, लेकिन साथ ही संदर्भ कारक, कैसे भौगोलिक स्थिति और जलवायु की परिस्थितियाँ. यह प्रासंगिक विज्ञापनों को प्रदर्शित करने के लिए मजबूत और गुमनाम प्रोफाइल बनाने की अनुमति देता है, क्योंकि यह उच्च सटीकता के साथ इरादों और व्यवहारों की भविष्यवाणी करता है
अल्मेइडा के लिए, यह संरचना सभी शामिल लोगों को लाभ पहुँचाती है. "विज्ञापनदाताओं की ओर", यह क्लिक और रूपांतरण दरों को बढ़ाने का एक तरीका है, नियमों का सम्मान करते हुए जैसे सामान्य डेटा संरक्षण विनियम (GDPR) और कैलिफोर्निया उपभोक्ता गोपनीयता अधिनियम (CCPA). उपभोक्ता के पक्ष में, ब्रांडों पर विश्वास जो आपकी गोपनीयता का सम्मान करते हैं मजबूत होता है और आपका अनुभव कम आक्रामक और आपके हितों के साथ अधिक संरेखित विज्ञापनों को प्राप्त करके बेहतर होता है, व्याख्या करें
संदर्भ विज्ञापन के बाजार में अनुप्रयोगों की संभावनाएँवर्तमान में, कई कंपनियों में अपने व्यापार रणनीतियों में संदर्भित विज्ञापन के उपयोग की बड़ी क्षमता पहले से ही मौजूद है. US मीडिया के सीईओ टिंडर को उदाहरण के रूप में उद्धृत करते हैं, स्थान आधारित संबंध प्लेटफ़ॉर्म, और फैंडम, प्रशंसकों का समुदाय जो लेख प्रदान करता है, फिल्मों के बारे में गाइड और फोरम, श्रृंखलाएँ और खेल
पहले मामले में, कार्यकारी ने बताया कि ऐप उपयोगकर्ताओं के प्रोफाइल की प्राथमिकताओं के बारे में डेटा एकत्र कर सकता है ताकि लक्षित सामग्री प्रदर्शित की जा सके. उदाहरण के लिए, यदि व्यक्ति बाहरी गतिविधियों में रुचि दिखाता है या अपनी जीवनी में खेलों का उल्लेख करता है, वह खेल कपड़ों के विज्ञापन प्राप्त कर सकती है, कैम्पिंग या फिटनेस इवेंट्स के उपकरण, पॉइंट करें
फैंडम के बारे में, अल्मेइडा एक विकल्प के रूप में मूल विज्ञापनों के समावेश की पेशकश करता है, जो प्लेटफ़ॉर्म के डिज़ाइन और सामग्री में पूरी तरह से समाहित हों. हम प्रायोजित लेखों की बात कर रहे हैं जो किसी फिल्म के पीछे के दृश्यों या अभिनेताओं के साथ विशेष साक्षात्कारों के बारे में हों, जो एक ही समय में टिकटों या स्ट्रीमिंग सेवाओं की सदस्यताओं की खरीद को बढ़ावा देते हैं, निष्कर्ष
