IAB ब्राज़ील, Offerwise अनुसंधान संस्थान के साथ साझेदारी में, तीसरी संस्करण की शोध रिपोर्ट जारी की गई जिसका शीर्षक है "बिना विज्ञापनों के इंटरनेट कैसा होगा"?”. अध्ययन उपयोगकर्ताओं के व्यवहार के रुझानों को एक काल्पनिक परिदृश्य में समझने का प्रयास करता है जिसमें ऑनलाइन विज्ञापन नहीं है. एक निष्कर्ष यह है कि ऐप्स और वेबसाइटों के उपयोग की आवृत्ति कम होगी और निम्न वर्गों की पहुंच सीमित होगी
विज्ञापन सेवाओं और उपलब्ध सामग्री की मुफ्त उपलब्धता सुनिश्चित करने में योगदान करते हैं और अधिकांश ब्राज़ीलियाई इंटरनेट पर विज्ञापन के स्थापित रूप का समर्थन करते हैं. अनुसंधान के अनुसार, 63% उपयोगकर्ता सहमत हैं कि वे अपने हितों के अनुसार लक्षित विज्ञापनों के साथ मुफ्त सामग्री का उपभोग करें. साक्षात्कारकर्ताओं के लिए, विज्ञापनों का व्यक्तिगतकरण एक महत्वपूर्ण रणनीति है जो एक越来越要求的 डिजिटल वातावरण में उपभोक्ताओं को आकर्षित और बनाए रखने के लिए है
जब प्लेटफार्म और साइटें एक सदस्यता योजना प्रदान करती हैं, 6 में 10 उपयोगकर्ता यह महत्वपूर्ण मानते हैं कि उन्हें यह चुनने की शक्ति हो कि कौन से सेवाओं के लिए भुगतान करना है, लचीलापन की आवश्यकता को मजबूत करना. युवा और उच्च वर्ग के उपभोक्ता सदस्यता योजनाएँ खरीदने के लिए सबसे अधिक प्रवृत्त होते हैं. फिर भी, एक सहमति है कि मूल्य सुलभ होने चाहिए और बेहतर लागत-लाभ के साथ होने चाहिए
एक और चिंता उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता और व्यक्तिगत डेटा के उपयोग को लेकर है. अनुसंधान से पता चलता है कि पारदर्शिता और डिजिटल सुरक्षा जनता का विश्वास जीतने के लिए越来越 महत्वपूर्ण बिंदु हैं. प्रत्येक अध्ययन किए गए पहलू के लिए, यह शोध एक अनूठी तुलना प्रस्तुत करता है जो दिखाता है कि पिछले तीन वर्षों में ब्राजीलियनों की मूल्यांकन कैसे बदली है
अनुसंधान ने 1 को सुना.21 से 27 अक्टूबर के बीच देश भर के 500 इंटरनेट उपयोगकर्ता. उद्देश्य सर्वेक्षण का था ब्राज़ीलियाई के व्यवहार के पैटर्न को मानचित्रित करना और यह निर्धारित करना कि ब्रांडों को अंतिम उपयोगकर्ता के साथ कैसे बातचीत करनी चाहिए. "विज्ञापनों का महत्व डिजिटल वातावरण में खरीदारी की यात्रा से परे फैला हुआ है: वे इंटरनेट के उपयोग के लोकतंत्रीकरण और समाज के साक्षरता में योगदान करते हैं", डिज़ डेनिस पोर्टो ह्रुबी, IAB ब्राज़ील के सीईओ. पूर्ण गाइड तक पहुँचने के लिए, यहाँ क्लिक करें
