सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म सभी मार्केटिंग पेशेवरों की नजर में हैं. ब्रांड न केवल उपभोक्ताओं को हाइपर-सेगमेंट करने में सक्षम होते हैं, बल्कि सोशल मीडिया के डेटा का उपयोग करके जनसांख्यिकीय प्रोफ़ाइल को ठीक से समझते हैं, जैसे वे दुनिया भर में किसी भी दर्शक तक आसानी से पहुँच सकते हैं और उसे बढ़ा सकते हैं. इसके अलावा, कंपनियाँ ROI को ट्रैक करने में सक्षम हैं, क्या, अपनी बारी में, भविष्य की मार्केटिंग रणनीतियों के लिए अभियानों के अनुकूलन की संभावना प्रदान करता है
सोशल मीडिया पर विज्ञापन करने का एक तरीका है तेजी से लोकप्रिय होते जा रहे मेटा रील्स के माध्यम से. प्रारंभ में 15 सेकंड की अवधि के साथ, रील्स को विभिन्न उत्पादन गुणवत्ता के साथ लंबे वीडियो की अनुमति देने के लिए विस्तारित किया गया है. यह विकास उन विपणक पेशेवरों को आकर्षित करता है जो अपने दर्शकों के साथ नए और रचनात्मक तरीकों से जुड़ने की कोशिश कर रहे हैं, चाहे वह स्टोरीज, रील्स या फीड में फॉर्मेट के माध्यम से हो
Statista की जानकारी के अनुसार, ब्राज़ील दुनिया में सोशल मीडिया का पांचवां सबसे बड़ा बाजार है और अमेरिका में दर्शकों के मामले में सबसे बड़ा है, 84% से अधिक जनसंख्या रोजाना नेटवर्क का उपयोग कर रही है. इस परिदृश्य पर नज़र रखते हुए, मार्केटिंग पेशेवरों को जनता की हर गतिविधि पर ध्यान देना चाहिए
विभिन्न प्रारूपों के रील्स विभिन्न परिणाम उत्पन्न कर रहे हैं, ब्रांडों को अपनी अभियानों के प्रदर्शन को बढ़ावा देने के लिए केवल विभिन्न उत्पादन बजट से संबंधित बारीकियों को ही नहीं समझना चाहिए, लेकिन विभिन्न चैनलों को भी. Vidmob का एक अध्ययन, वैश्विक स्तर पर रचनात्मक प्रदर्शन में अग्रणी आईए प्लेटफॉर्म, एक विस्तृत विश्लेषण किया गया जिसका उद्देश्य विज्ञापन के लिए रील्स की प्रभावशीलता को समझना है. लो-फाई सामग्री और उपयोगकर्ता द्वारा उत्पन्न सामग्री (UGC) से लेकर फेसबुक के रील्स और इंस्टाग्राम के रील्स पर पोस्ट करने के बीच के अंतर तक, अध्ययन ने दिखाया कि परिणाम सामग्री और प्लेटफ़ॉर्म के लिए विशिष्ट हैं
अपने अभियानों के प्रदर्शन को सुधारने के लिए, ब्रांडों को रील्स के विभिन्न प्रारूपों की बारीकियों को समझना चाहिए, विभिन्न उत्पादन बजटों और विभिन्न वितरण चैनलों को ध्यान में रखते हुए, जैसे इंस्टाग्राम और फेसबुक. आईए द्वारा प्रदान किए गए विश्लेषण उन विपणक को मार्गदर्शन कर सकते हैं जो अपने अभियानों में बेहतर परिणाम प्राप्त करने की कोशिश कर रहे हैं, मिगेल काएरो कहते हैं, विदमोब का हेड लैटम
"शौकिया" सामग्री प्रमुख होती है
हालांकि यह UGC के समान है, लो-फाई सामग्री को एक ब्रांड द्वारा जानबूझकर बनाया जा सकता है ताकि "घरेलू" उत्पादन की भावना को व्यक्त किया जा सके
Vidmob के अध्ययन ने पाया कि नेटवर्क के उपयोगकर्ता उस सामग्री को पसंद करते हैं जो UGC के समान लो-फाई होती है, उच्च निष्ठा (हाई-फाई) सामग्री के बजाय, जो आमतौर पर टेलीविजन और स्ट्रीमिंग चैनलों पर देखे जाने वाले स्क्रिप्टेड विज्ञापनों से जुड़ा होता है
लो-फाई सामग्री ने क्लिक-थ्रू दर (CTR) में 81% की वृद्धि और 13 की वृद्धि दिखाई,वीडियो के पहले 25% में 6% दृश्यता (VT25%), औसत विज्ञापनों की तुलना में. की तुलना में, हाई-फाई सामग्री का CTR में 71% की गिरावट और 14 की कमी हुई,5% कोई VT25% के मुकाबले औसत
इंस्टाग्राम बनाम. फेसबुक
हालांकि वे मेटा के नेटवर्क हैं, इंस्टाग्राम और फेसबुक की संरचनाएँ अलग हैं. लेकिन, एक प्लेटफ़ॉर्म की सफल रणनीतियाँ, स्पष्टतः, एक-दूसरे के प्रदर्शन को प्रभावित करते हैं
Vidmob का विश्लेषण ने यह खुलासा किया कि किसी भी Reels की शुरुआत में उत्पादों की प्रमुख छवियों या मानव उपस्थिति का उपयोग करना उसके VTR के लिए महत्वपूर्ण है, यह वह दर है जो उन उपयोगकर्ताओं के अनुपात का प्रतिनिधित्व करती है जो वीडियो विज्ञापन को अंत तक देखते हैं, विज्ञापन के कुल इंप्रेशन के संबंध में. VT25% के लिए चित्रों में 8% की वृद्धि और मानव उपस्थिति के लिए 10% की वृद्धि दर्ज की गई. की तुलना में, रचनात्मकों के साथ बहुत सारे पाठ ने VT25% में 60% की गिरावट दर्ज की
डेटा ने यह भी खुलासा किया कि मेटा के दोनों प्लेटफार्मों के दर्शकों ने विभिन्न प्रकार की लो-फाई सामग्री में रुचि दिखाई. इंस्टाग्राम एक ऐसा अनुभव प्रदान करता है जो दर्शकों को प्रभावशाली लोगों का अनुसरण करने और उनके साथ अधिक निकटता से जुड़ने की अनुमति देता है, जबकि फेसबुक एक अधिक कार्यात्मक सामग्री प्रदान करता है जिसमें कम व्यक्तिगत भावना होती है
अनुसंधान ने पुष्टि की कि प्रतिभाओं द्वारा संचालित सामग्री ने इंस्टाग्राम पर अधिक प्रभावशाली परिणाम दिए, 20% की वृद्धि के साथ VT25%, लेकिन फेसबुक पर रील्स के लिए VT25% में 33% की और कमी
रचनात्मकता की प्रभावशीलता उच्च ROI प्राप्त करने के लिए महत्वपूर्ण है
अध्ययन पुष्टि करता है कि सोशल मीडिया पर रचनात्मक निष्पादन अभियानों के प्रदर्शन को बढ़ावा देने के लिए महत्वपूर्ण है जो, अपनी बारी में, उन्हें सामग्री और चैनल की विशिष्टता के अनुसार समायोजित किया जाना चाहिए – इंस्टाग्राम या फेसबुक
अभी भी परिणामों के अनुसार, ब्रांडों के लिए अपने रील्स के परिणामों को अनुकूलित करने का सबसे अच्छा मौका ब्रांड की विशिष्ट जानकारी के साथ एकत्रित रचनात्मक डेटा का विश्लेषण करना है, जो महत्वपूर्ण अंतर्दृष्टि उत्पन्न करते हैं ताकि आपकी टीमें उन्हें मूल्यांकन कर सकें और उन्हें व्यावहारिक रणनीतियों में बदल सकें
रचनात्मक उत्पादन का विश्लेषण करते समय एक विश्लेषणात्मक दृष्टिकोण के साथ, दैनिक जीवन में देखे गए रचनात्मक डेटा द्वारा समर्थित, ब्रांड अपनी रचनात्मकता को अनुकूलित कर सकते हैं और बेहतर परिणाम उत्पन्न कर सकते हैं
"रील्स का फॉर्मेट सोशल मीडिया पर दर्शकों के साथ एक मजबूत संबंध बनाता है". आपकी सरलता, बड़े साझा करने की क्षमता के साथ जुड़ी हुई, लोगों के ब्रांड के करीब लाता है और अभियानों के वायरल होने की संभावना को बढ़ाता है, कहे कैरो
