एक शोध जो Youpix द्वारा किया गया, नील्सन के साथ साझेदारी में, ने वर्तमान प्रभावशाली विपणन बाजार के परिदृश्य में प्रभावशाली लोगों के महत्व को मजबूत किया. अनुसरन के अनुसार, 43% उपभोक्ता सामग्री निर्माताओं को ब्रांड की तुलना में साझेदारियों में अधिक याद करते हैं, चाहे वे भुगतान की गई हों या जैविक
अध्ययन यह भी उजागर करता है कि क्रिएटर्स का प्रभाव उत्पाद चुनने और खरीदारी करने के समय कैसे प्रभावित करता है. 52% उपभोक्ता प्रभावित करने वालों द्वारा उपयोग की जाने वाली ब्रांडों का उपयोग करने में सुरक्षित महसूस करते हैं. इसके अलावा, शोध "प्रभाव के प्रभाव पर उपभोग" दिखाता है कि 54% उपयोगकर्ता यह जानने के लिए उत्सुक हैं कि प्रभावित करने वाले कौन से उत्पादों और ब्रांडों का उपयोग करते हैं.
फाबियो गोंçal्वेस के अनुसार, Viral Nation के अंतरराष्ट्रीय प्रतिभा निदेशक और प्रभावशाली विपणन बाजार के विशेषज्ञ, उपभोक्ताओं का प्रभावित करने वालों पर विश्वास उस निकटता और प्रामाणिकता से आता है जो ये निर्माता समय के साथ बनाते हैं
ब्रांडों से अलग, जो अक्सर संस्थागत तरीके से बात करते हैं, प्रभावशाली लोग दोस्तों की तरह संवाद करते हैं, वास्तविक अनुभव साझा करना और अपने अनुयायियों के साथ वास्तविक संबंध बनाना. उपभोक्ता प्रभावितों को सामान्य लोगों के रूप में देखते हैं जो परीक्षण करते हैं, वे उत्पादों को पारदर्शी तरीके से अनुमोदित और अनुशंसित करते हैं. यह संबंध पहचान और विश्वसनीयता उत्पन्न करता है, क्रिएटर की सिफारिश को पारंपरिक विज्ञापन से अधिक प्रभावशाली बनाना, व्याख्या करें
पेशेवर यह भी कहते हैं कि प्रभावशाली विपणन केवल उत्पादों के प्रदर्शन पर आधारित नहीं है, लेकिन आकर्षक कथाएँ बनाने में: "जब एक प्रभावशाली व्यक्ति एक ब्रांड को अपने दिन-प्रतिदिन के जीवन में स्वाभाविक और अपने जीवनशैली के साथ सामंजस्यपूर्ण तरीके से शामिल करता है, अनुयायी इस सिफारिश को उनके लिए विश्वसनीय और प्रासंगिक कुछ के रूप में ग्रहण करते हैं
लेकिन, आखिरकार, ब्रांड कैसे सुनिश्चित कर सकते हैं कि प्रभावित करने वाला व्यक्ति उनके उत्पाद को प्रचारित करने के लिए पर्याप्त विश्वसनीय है? फाबियो की राय में, सही इन्फ्लुएंसर का चयन केवल फॉलोअर्स की संख्या से कहीं अधिक है. उसके लिए, ब्रांड्स को क्रिएटर की वास्तविक सहभागिता का विश्लेषण करना चाहिए, आपकी सामग्री की संगति कंपनी के मूल्यों के साथ और, मुख्यतः, आपके दर्शकों के साथ आपके संबंध की प्रामाणिकता: "एक विश्वसनीय प्रभावशाली वह है जिसने पारदर्शिता और अपनी सिफारिशों की निरंतरता के आधार पर एक वफादार दर्शक वर्ग बनाया है"
डेटा जैसे प्रभावशाली व्यक्ति की साझेदारी का इतिहास और डेटा विश्लेषण उपकरण इस सामग्री निर्माता को चुनने की छानबीन प्रक्रिया में आवश्यक माने जाते हैं: "हमारी एजेंसी में, उदाहरण के लिए, हमने वायरल नेशन सिक्योर विकसित किया, एक उपकरण जो प्रामाणिकता के मापदंडों का विश्लेषण करता है, ब्रांड सुरक्षा की संलग्नता और सुरक्षा. उसके साथ, ब्रांड यह पहचान सकते हैं कि क्या किसी क्रिएटर के पास असली फॉलोअर्स हैं, यदि जनता वास्तविक रूप से बातचीत करती है और आपकी छवि से संबंधित कोई प्रतिष्ठा का जोखिम है. इस प्रकार का विश्लेषण सुनिश्चित करता है कि अभियान उन प्रभावशाली लोगों के साथ किए जाएं जिनका वास्तव में दर्शकों के बीच प्रभाव और विश्वसनीयता है
पद्धति
अध्ययन 30 सितंबर से 7 अक्टूबर 2024 के बीच किया गया था, साथ 1.000 साक्षात्कारकर्ताओं के विभिन्न जनसांख्यिकीय प्रोफाइल. प्रतिभागियों के बीच, 65% महिलाएं हैं और 29% पुरुष. पूर्ण शोध उपलब्ध हैhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
