एक सर्वेक्षण से पता चलता है कि 70% उपभोक्ता तीसरे पक्ष की ऑनलाइन सिफारिशों पर भरोसा करते हैं. संख्या यह पुष्टि करती है कि इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की उपभोक्ता आदतों पर भुगतान किए गए मीडिया का प्रभाव छोटा होने से बहुत दूर है, पूरे व्यवसायों को बढ़ावा दे सकते हैं
विज्ञापन अभियान उपभोक्ताओं के व्यवहार को बदलते हैं और बाजार में ब्रांडों की प्रतिस्पर्धात्मकता को प्रभावित करते हैं, तो यह एक ऐसा परिदृश्य है जो अधिकतम ध्यान देने योग्य है, ब्रूनो अल्मेइडा कहते हैं, सीईओ काअमेरिकी मीडिया, लातिन अमेरिका में प्रमुख मीडिया समाधान केंद्र
इस रणनीति में निवेश करने के लाभों को स्पष्ट करने के लिए, कार्यकारी ने नए उपभोक्ता व्यवहार से जुड़े भुगतान मीडिया के 10 मौलिक पहलुओं की सूची बनाई. जांचें
- अल्पकालिक और दीर्घकालिक प्रभाव
जब ब्रांड अभियान की आवृत्ति और प्रासंगिकता को संतुलित करते हैं, भुगतान किए गए मीडिया के लाभ तुरंत महसूस किए जाते हैं और वर्षों तक जारी रह सकते हैं. "अल्पकालिक", उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन संदेश मिलते हैं जो उनके रुचियों के साथ बातचीत करते हैं, आपके खरीद निर्णयों को क्या प्रभावित करता है. बाद, दीर्घकालिक, यह उसे उस ब्रांड को अपना पसंदीदा चुनने के लिए प्रेरित कर सकता है, एक जुड़ाव चक्र बनाना, अल्मेइडा का कहना है
- नए उत्पादों और सेवाओं तक पहुंच
भुगतान किए गए मीडिया अभियानों में खरीद के नए विकल्प भी लाते हैं, उपभोक्ताओं को नए उत्पादों और सेवाओं का अनुभव कराने के लिए. "सबसे रूढ़िवादी", जो जैविक सिफारिशों या पिछले अनुभवों पर भरोसा करते हैं, कई बार वे बाजार के गर्म लॉन्च के साथ संपर्क में नहीं आते हैं, मुख्य रूप से गतिशील क्षेत्रों जैसे फैशन और प्रौद्योगिकी में, सीईओ को समझाएं.
- ग्राहक की निष्ठा
भुगतान किए गए मीडिया में निवेश करना उपभोक्ताओं के साथ एक स्थायी संबंध बनाने के लिए एक उत्कृष्ट रणनीति है, विशेष रूप से जब इसे विशेष लाभ कार्यक्रमों के साथ संरेखित किया जाता है. US मीडिया के नेता को कैसे वर्णित करते हैं, "एक अच्छी तरह से योजनाबद्ध अभियान से ब्रांड के मूल्यों और एक वफादार ग्राहक द्वारा प्राप्त किए जा सकने वाले वास्तविक लाभों को उजागर करने जैसा कुछ नहीं है"
- विभिन्न क्षेत्रों में लागू
ई-कॉमर्स, प्रौद्योगिकी और वित्तीय बाजार केवल कुछ ऐसे क्षेत्र हैं जो भुगतान किए गए मीडिया में निवेश में वृद्धि से लाभान्वित हुए हैं. हम उन क्षेत्रों की बात कर रहे हैं जो अपने उपभोक्ताओं तक पहुँचने और उन्हें संलग्न करने के लिए एक मजबूत डिजिटल उपस्थिति पर निर्भर करते हैं, तो वे अपने संदेशों को लक्षित करने और अधिक परिणाम सुनिश्चित करने के लिए इस रणनीति का उपयोग करते हैं, पॉंटुआ अल्मेइडा
- पीएमई के लिए प्रतिस्पर्धात्मकता
"छोटी और मध्यम कंपनियाँ (PMEs) वास्तव में बड़ी ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकती हैं", सीईओ को चेतावनी. निच रणनीतियों और उच्च व्यक्तिगतकरण के माध्यम से, विज्ञापन अभियान एक छोटे ब्रांड को सोशल मीडिया पर बढ़ने और अपने लक्षित दर्शकों को आकर्षित करने में मदद कर सकते हैं, उनके नवाचार की क्षमता को दिखाते हुए
- ओम्निचैनल दृष्टिकोण
आज, एक रणनीति पर दांव लगाना जो कई संचार चैनलों को एकीकृत करता है, भुगतान किए गए मीडिया को ऑर्गेनिक सामग्री के साथ संतुलित करता है, यह संलग्नता बनाए रखने और थकान से बचने के लिए आवश्यक है. "प्रासंगिकता और विभाजन किसी भी अभियान के लिए कुंजी शब्द हैं जो उपभोक्ता के अनुभव में मूल्य जोड़ते हैं", यूएस मीडिया का विशेषज्ञ सुनिश्चित करें
- संतुलन और प्रामाणिकता
मीडिया भुगतान और प्रामाणिक सामग्री के बीच संतुलन महत्वपूर्ण है. अल्मेइडा के अनुसार, कंपनियों को वास्तविक उत्पादों की ओर ट्रैफ़िक निर्देशित करने के लिए अभियानों का उपयोग करना चाहिए, ग्राहकों की गवाही और सफलता की कहानियाँ. "अच्छे प्रभावितों के साथ साझेदारियां भी सच्चे तरीके से संदेश को बढ़ाने के लिए प्रभावी हैं", जोड़ें
- रचनात्मकता और नवाचार
कोई मतलब नहीं है कि अगर ब्रांड वही करे जो सभी अन्य कर रहे हैं तो भुगतान किए गए मीडिया में निवेश करना. जैसा कि कार्यकारी सलाह देते हैं: "एक नवोन्मेषी अभियान हमेशा एक अच्छे टीम के साथ शुरू होता है जो बॉक्स के बाहर सोचता है", इसलिए रणनीतिक योजना पर ध्यान केंद्रित करना एक ऐसा कदम है जिसे कंपनी द्वारा नजरअंदाज नहीं किया जा सकता. प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के बारे में सोचते हुए अभियान बनाना, और सभी के लिए वही रचनात्मकता को दोहराते नहीं हुए, यह भी इसकी प्रभावशीलता को बढ़ाता है.”
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- उभरती प्रवृत्तियाँ और नई तकनीकें
कुछ प्रवृत्तियाँ और तकनीकी उपकरण पहले से ही उपभोक्ता आदतों पर प्रभाव डाल रहे हैं, तो ये भुगतान मीडिया की रणनीतियों के लिए पूरी तरह से प्रासंगिक हैं. उनमें से मुख्य हैं: वास्तविक समय में कृत्रिम बुद्धिमत्ता के माध्यम से व्यक्तिगतकरण, छोटे वीडियो प्लेटफार्मों पर विज्ञापन, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन और सामाजिक तथा पर्यावरणीय मूल्यों पर आधारित विज्ञापन में वृद्धि
- विभिन्न दृष्टिकोणों का विविधीकरण
अपने भुगतान किए गए मीडिया रणनीतियों को नए उपभोक्ता व्यवहारों के अनुसार अनुकूलित करने के लिए, कंपनियों को अपनी दृष्टिकोणों को भी विविधता प्रदान करने की आवश्यकता है. हम एक ऐसे डिजिटल वातावरण में रहते हैं जो लगातार टुकड़ों में बंटता जा रहा है, तो हमेशा एक ही चीज़ और एक ही प्रारूप में जनता को पेश करना निश्चित रूप से आज के दिनों में एक अच्छा विचार नहीं है, अल्मेइडा ने निष्कर्ष निकाला
