वर्तमान डिजिटल परिदृश्य में, कई ब्रांड अभी अपनी रणनीतियों को Google और Meta जैसे प्लेटफॉर्म पर भुगतान ट्रैफ़िक तक सीमित करते हैं. हालांकि, डिजिटल सक्रियण की संभावनाएं अनंत रूप से व्यापक हैं, शामिल करते हुए पारंपरिक पोर्टल, प्रोग्रामेटिक मीडिया, streaming और बहुत अधिक. तातियाना डेजाविटे, मीडिया में विशेषज्ञ और सीईओ के स्टार में दुनिया, रेखांकित करता है कि ⁇ डिजिटल अवसरों का एक ब्रह्मांड प्रदान करता है जो कंपनियां अपने पूर्णता में शोषण नहीं कर रही हैं. यह एक गलती है केवल सामाजिक नेटवर्क पर ध्यान केंद्रित करना जब अधिक दृढ़ता और लक्षित तरीकों से दर्शकों तक पहुंचने के लिए इतने उपकरण उपलब्ध हैं.”
बड़े मीडिया पोर्टलों का दोहन करते हुए
Tatiana Dejavite UOL जैसे बड़े कंटेंट पोर्टल्स की ताकत को इंगित करते समय जोरदार है, ग्लोबो..कॉम, पृथ्वी, और R7. ⁇ पारंपरिक पोर्टल वीडियो जैसे प्रारूपों की एक रेंज प्रदान करते हैं, display और विज्ञापनसंपादकीय, इसके अलावा पत्रकारिता और स्पोर्ट्स कवरेज जो एक बड़े पैमाने पर और योग्य एक्सपोजर प्रदान करते हैं. ब्रांडिंग अभियानों में, हैं प्लेटफॉर्म जो नहीं नजरअंदाज किए जा सकते ⁇, हाइलाइट तातियाना. कॉमस्कोर के अनुसार, 85% ब्राजीलियों समाचार का उपभोग इन पोर्टलों पर करते हैं, होने बड़े पैमाने पर अभियानों के लिए एक उत्कृष्ट अवसर
में 2023, ब्राजील ने डिजिटल विज्ञापन में R$ 16 बिलियन का निवेश दर्ज किया, इस कुल का 28% बड़े कंटेंट पोर्टल्स के लिए समर्पित, आईएबी ब्राजील के अनुसार
प्रोग्रामैटिक मीडियाः दक्षता और सटीकता
प्रोग्रामिक मीडिया उस तरीके को क्रांति कर रहा है जिस तरह ब्रांड अपने दर्शकों तक पहुंचते हैं, न केवल डिजिटल में, लेकिन भी OOH (Out of Home) और कनेक्टेड टीवी जैसे रिक्त स्थान में. तातियाना बताती हैंः ⁇ प्रोग्रामैटिक एक बहुत अधिक कुशल खरीद की अनुमति देता, दर्शकों के डेटा पर आधारित, जो अधिक परिष्कृत सेगमेंटेशन और एक उच्च ROI उत्पन्न करता है. ब्रांड अपने लक्षित दर्शकों को सही समय पर प्रभावित कर सकते हैं, सही संदेश के साथ, बहुविध फॉर्मेट में.”
जेनिथ के एक अध्ययन भविष्यवाणी करता है कि, 2024 तक, 88% डिजिटल विज्ञापन का खरीदा जाएगा प्रोग्रामेटिक तरीके से, इस प्रवृत्ति को मजबूत करते हुए बाजार में सबसे प्रभावी में से एक के रूप में
VOD और स्ट्रीमिंगः नया टेलीविजन
स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों जैसे नेटफ्लिक्स के उदय के साथ, अमेजन प्राइम और एचबीओ मैक्स, वीडियो ऑन डिमांड (VOD) माध्यम से सामग्री का उपभोग skyrocketed. ⁇ स्ट्रीमिंग बन गया है मनोरंजन का नया केंद्र. कनेक्ट किए गए टीवी और स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों में विज्ञापन डालने की संभावना एक अधिक इंटरैक्टिव और कम आक्रामक दृष्टिकोण प्रदान करती है ⁇, देख Tatiana
इस बाजार की वृद्धि उल्लेखनीय है. PwC के अनुसार, ब्राजील में स्ट्रीमिंग सेवाओं के सब्सक्राइबरों की संख्या 2023 में 35% बढ़ी, और पूर्वानुमान बताते हैं कि विज्ञापन में निवेश इन चैनलों में R$ 2 तक पहुंचना चाहिए,8 बिलियन 2025 तक
इन्फ्लुएंसर और पॉडकास्टः सगाई के नए रूप
Tatiana Dejavite प्रभावितों और पॉडकास्टों की शक्ति को रेखांकित करती, जो पहले पारंपरिक सोशल नेटवर्क की सीमाओं को पार कर चुके हैं. ⁇ द पॉडकास्ट, उदाहरण के लिए, है एक शक्तिशाली उपकरण सगाई का. 34 से अधिक के साथ,6 मिलियन श्रोता ब्राजील में, यह प्रारूप ब्रांडों को दर्शकों के साथ प्रामाणिक कनेक्शन बनाने की अनुमति देता है ⁇, इशारा Tatiana
इसके अलावा, डिजिटल इन्फ्लुएंसर अभी भी मार्केटिंग अभियानों में एक प्रमुख टुकड़ा हैं, लेकिन अब कार्य करते हुए एकीकृत तरीके से बहुविध मीडिया प्रारूपों को, जैसे YouTube पर वीडियो, TikTok पर सामग्री और स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों लाइव में भागीदारी. ⁇ प्रभावकों जो प्रामाणिकता लाते हैं ब्रांड के संदेश के लिए कुछ ऐसा है जो पारंपरिक अभियानों में दोहराया नहीं जा सकता है ⁇, बयान
इन-ऐप मीडिया और जियोलोकेशन: निजीकरण हाथ की हथेली पर
एप्लिकेशन में विज्ञापन और जियोलोकेशन का उपयोग ब्रांडों द्वारा एक्सप्लोर किए जाने वाले अन्य महत्वपूर्ण रास्ते हैं. लोकप्रिय ऐप्स जैसे Spotify, Deezer और कई आला ऐप इन-ऐप मीडिया प्रारूप प्रदान करते हैं जो एक प्रत्यक्ष और लक्षित सगाई की अनुमति देते हैं. ⁇ इन-ऐप मीडिया का बड़ा अंतर्यामी दर्शकों को सटीक रूप से सेगमेंट करने की क्षमता है, जियोलोकेशन के साथ अभियानों को एकीकृत करते हुए और उपयोगकर्ता के लिए एक अधिक इमर्सिव अनुभव बनाते हुए ⁇, बता Tatiana
ए eMarketer इंगित करता है कि 45% ब्राजीलियाई उपभोक्ताओं पहले ऐप में विज्ञापनों से प्रभावित हुए हैं, इस रणनीति के विकास की क्षमता को स्पष्ट करते हुए
तातियाना डेजाविट के लिए, डिजिटल मीडिया का भविष्य एक ही चैनल या प्रारूप में नहीं है, लेकिन ब्रांडों की क्षमता में बहुविध उपकरण एकीकृत करने के लिए omnichannel अभियान बनाने. ⁇ डिजिटल का बड़ा फ़ायदा यह है कि यह हमें परीक्षण करने देता, विश्लेषण करें और लगातार समायोजित करें. वे ब्रांड जो लचीलेपन और नवाचार के साथ इस ब्रह्मांड को नेविगेट कर सकते हैं अधिक सफल होंगे.”
एक ऐसी दुनिया में जहां उपभोक्ता का ध्यान कई स्क्रीन और प्लेटफार्मों में खंडित है, ब्रांडों को अपनी दृष्टि का विस्तार करने की आवश्यकता है कि वास्तव में डिजिटल में सक्रिय करने का क्या मतलब है. अवसर सामाजिक नेटवर्क और भुगतान किए गए ट्रैफ़िक से बहुत आगे जाते हैं
