हम ब्राजीलियाई खुदरा के लिए सबसे महत्वपूर्ण तिथियों में से एक के करीब आ रहे हैंः ब्लैक फ्राइडे. हालांकि, आपको समझना होगा कि बाजार की गतिशीलता पिछले कुछ वर्षों में बदल गई है, और विज्ञापनदाताओं को इन परिवर्तनों के साथ अनुकूल होने की आवश्यकता है ताकि अवधि के अवसरों का अधिकतम लाभ उठाया जा सके
हम कह सकते कि पिछले दो वर्षों में ब्लैक फ्राइडे के सप्ताहांत ने कुछ निराशा पैदा की, सामान्य अपेक्षाओं से नीचे रहना – भले ही खुदरा का प्रदर्शन महीने में एक पूरे के रूप में लगातार साल दर साल लगातार बढ़ दिखा रहा हो. यह अधिक से अधिक बाजार का ध्यान तथाकथित ब्लैक नवंबर की ओर लाता है.
में 2023, का ब्लैक फ्राइडे कारोबार किया R$ 4,5 अरब ऑनलाइन व्यापार में, 14,4% पिछले वर्ष के व्यस्त किए गए से नीचे. हालांकि, जब पूरे नवंबर 2023 के महीने को माना जाए, ब्राजीलियाई खुदरा ने एक अग्रिम दर्ज किया 2,2% 2022 की समान अवधि की तुलना में, आईबीजीई के अनुसार. हाँएक वैश्विक सर्वेक्षण RTB House द्वारा किया गयादिखाया कि नवंबर उत्पन्न तक 20% अधिक रूपांतरण वर्ष के दूसरे सबसे बड़े शिखर (दिसंबर) की तुलना में, प्रतिबिंबित करते हुए एक रणनीतिक नियोजन के महत्व को जो शुक्रवार से आगे जाता है
कई उपभोक्ताओं के लिए, ब्लैक नवंबर एक अवसर है बचत करने और बड़े निवेश करने, चूंकि कई इस अवधि का इंतजार करते हैं महत्वपूर्ण खरीदारी करने के लिए. इसको देखते हुए, अगर पहले प्रत्याशा एक ही दिन की पेशकशों तक सीमित रहती थी, आज दिनांक पतला हुआ है, उपभोक्ताओं के साथ प्रचारों की एक लंबी अवधि की उम्मीद
नियोजन और अग्रिमता महत्वपूर्ण हैं
ई-कॉमर्स के लिए एक सबसे महत्वपूर्ण क्षणों में अपने प्रयासों की सफलता सुनिश्चित करने के लिए, महत्वपूर्ण है योजना बनाना रणनीतियाँ शॉर्ट के, मध्यम और लंबे समय के लिए. तारीख के आस-पास पूरी क्षमता का लाभ उठाने के लिए, महत्वपूर्ण है पहले अपने ब्रांड और अपनी वेबसाइट को बिक्री के पैमाने के अवसर के लिए तैयार करें जो हम नवंबर में आकांक्षा करते हैं
आरटीबी हाउस का ब्लैक फ्राइडे पर आंकड़ेदिखाते हैं कि विज्ञापनदाता जो संभावना अभियानों में निवेश करते हैं पहले से ही वर्ष की तीसरी तिमाही में नवंबर में बेहतर परिणाम प्राप्त करने की प्रवृत्ति रखते हैं, खासतौर पर द्वारा निर्माण करें एक बड़ा आधार के संभावित उपयोगकर्ताओं के लिए स्केल रूपांतरण अभियानों जैसे कि retargeting.
यह इसलिए है क्योंकि ब्लैक नवंबर के दौरान 4 की वृद्धि होती है,5 गुना में उपयोगकर्ताओं की संख्या ब्रांडों के साथ engage कर रहे, और 3 के,7 बार अगर हम देखें निष्क्रिय उपयोगकर्ताओं के लिए, जो प्रक्षेपण और सगाई अभियानों से ग्राहकों के आधार को बढ़ाने के लिए तारीख की क्षमता को उजागर करता है
ब्लैक फ्राइडे के लिए मीडिया नियोजन की चेकलिस्ट
- अपने निवेशों को पतला करताःएक निश्चित तिथि के स्थान पर, एक ब्लैक नवंबर दृष्टिकोण में निवेश करें और प्रस्तावों को कुछ दिन या सप्ताह पहले से शुरू करें
- बढ़ाएं और अपने उपयोगकर्ता आधार को अग्रिम में गर्म करेंःतीसरी तिमाही से शुरू, निवेश करता है प्रॉस्पेक्टिंग अभियानों में बिक्री फ़नल को मोटा करने और नवंबर में रूपांतरण मात्रा में स्केल संभव बनाने के लिए
- प्रतिस्पर्धा से अलग-थलग हो जाओःअवसर या छूट अनूठी बनाएं, विशिष्ट पृष्ठों के रूप में भागीदार ब्रांडों के साथ छूट (को-ब्रांडिंग)
- अपने दर्शकों को जानेंःrealize testes A/B antecipadamente para entender quais mensagens, रचनात्मक और प्रस्ताव अपने दर्शकों के साथ बेहतर काम करते हैं
- योजना में अन्य क्षेत्रों को शामिल करेंःचेक स्टॉकिंग और लॉजिस्टिक्स को ई-कॉमर्स के साथ एकीकरण, ताकि टैगिंग और फीड विफलताओं को रोका जा सके
