समकालीन विपणन में मेट्रिक्स का विस्फोट ने क्षेत्र के नेताओं को त्वरित और अच्छी तरह से आधारित निर्णय लेने के दबाव का सामना करने के लिए मजबूर किया. इस परिदृश्य में, पारंपरिक एक्सेल स्प्रेडशीट्स, अपनी सीमाओं और जटिलता के साथ, व्यवसाय बुद्धिमत्ता (बीआई) उपकरणों द्वारा धीरे-धीरे प्रतिस्थापित किया गया जो न केवल डेटा की व्याख्या को सरल बनाते हैं, लेकिन जटिल जानकारी को में बदलते हैंडैशबोर्डइंटरैक्टिव और समझने में आसान. इस बदलाव का प्रभाव स्पष्ट है: मार्केटिंग टीमों के बीच जानकारी के प्रवाह को अनुकूलित करके, ये उपकरण अधिक सटीक कार्रवाई की अनुमति देते हैं, साक्ष्यों पर आधारित, और रणनीतिक निर्णयों में अधिक तेजी को बढ़ावा देते हैं.
इन उपकरणों के कार्यान्वयन को प्रभावी बनाने के लिए, मार्केटिंग टीमों की सक्रिय भागीदारी अत्यंत महत्वपूर्ण है. पेशेवरों की इस नई वास्तविकता के अनुकूलन में भागीदारी महत्वपूर्ण है, चूंकि इन समाधानों का एकीकरण तकनीक की अधिग्रहण तक सीमित नहीं है, लेकिन एक संस्कृति के निर्माण के लिएडेटा-आधारित.संख्याओं का केवल विश्लेषण करने के बजाय, टीम को डेटा की व्याख्या करने के लिए प्रशिक्षित किया जाना चाहिए, पैटर्न को समझना और इन अंतर्दृष्टियों को अभियानों को अनुकूलित करने के लिए लागू करना. इस आंदोलन के व्यवस्थित रूप से होने के लिए, एक श्रृंखला क्रियाओं का निर्माण करना आवश्यक है: प्रयोगात्मकता की मानसिकता को बढ़ावा देना, realizar testes A/B constantes, स्वचालित रिपोर्ट बनाना, इसके अलावा डैशबोर्ड पढ़ने और बाजार के पैटर्न की पहचान करने के बारे में प्रशिक्षण प्रदान करना.
बीआई समाधानों के कार्यान्वयन का प्रभाव पहले से ही बड़े उदाहरणों में देखा जा सकता है. एक अध्ययन के अनुसार फॉरेस्टर रिसर्च, डेटा विश्लेषण का उपयोग करने वाली कंपनियाँ वास्तविक समय में निर्णय लेने में उन कंपनियों की तुलना में पांच गुना तेज होती हैं जो इस मॉडल को अपनाती नहीं हैं. एक प्रतीकात्मक मामला मैकडॉनल्ड्स का है, जिसने क्षेत्रीय प्राथमिकताओं के अनुसार अपने मेनू को समायोजित करने के लिए वास्तविक समय में डेटा का उपयोग किया, उपभोक्ता के अनुभव पर सकारात्मक प्रभाव डालना और, इसलिए, बिक्री.
इसके अलावा यह प्रदर्शन को अनुकूलित करने के लिए एक उपकरण है, डेटा का दृश्यांकन भी व्यावसायिक निर्णयों में सुरक्षा सुनिश्चित करने का एक तरीका है. बैंक जैसे कि जेपी मॉर्गन इन तकनीकों का उपयोग उपभोक्ता व्यवहार के पैटर्न का विश्लेषण करने और चूक के जोखिमों का पूर्वानुमान लगाने के लिए करते हैं, आपके क्रेडिट निर्णयों को अधिक सुरक्षित और लाभदायक बनाना. स्मार्ट डैशबोर्ड का उपयोग प्रक्रियाओं को तेज करता है और पूर्वानुमान और नियंत्रण का एक उच्च स्तर प्रदान करता है, व्यवसाय के एक तेजी से गतिशील और प्रतिस्पर्धात्मक वातावरण में आवश्यक.
लेकिन, वास्तविक अंतर इस बात में है कि मीडिया टीमें इन समाधानों के कार्यान्वयन में कैसे संलग्न होती हैं. बीआई के एकीकरण की सफलता केवल तकनीक पर निर्भर नहीं करती, लेकिन टीमों के निरंतर प्रशिक्षण के लिए ताकि वे उपकरणों का अधिकतम उपयोग कर सकें. निरंतर प्रशिक्षण, रणनीतियों का संरेखण और पेशेवरों के बीच एक सहज संचार का निर्माण महत्वपूर्ण है ताकि सभी एक ही भाषा बोल सकें और डेटा को प्रभावी कार्यों में बदल सकें. मीडिया टीम के विकास में निवेश करने वाली कंपनियों के पास BI की क्षमता का लाभ उठाने और आज के प्रतिस्पर्धी बाजार में अलग दिखने के अधिक अवसर होते हैं.
