परिभाषा
व्हाइट फ्राइडे एक खरीदारी और प्रचारों का कार्यक्रम है जो मध्य पूर्व के कई देशों में होता है, विशेष रूप से संयुक्त अरब अमीरात में, सऊदी अरब और अन्य खाड़ी देशों. इसे अमेरिकी ब्लैक फ्राइडे का क्षेत्रीय समकक्ष माना जाता है, लेकिन एक नाम के साथ जो स्थानीय सांस्कृतिक संवेदनाओं का सम्मान करता है, चूंकि शुक्रवार इस्लाम में एक पवित्र दिन है
उत्पत्ति
व्हाइट फ्राइडे का विचार सुक द्वारा पेश किया गया था.कॉम (अब अमेज़न का हिस्सा) 2014 में ब्लैक फ्राइडे के विकल्प के रूप में. नाम "व्हाइट" को कई अरब संस्कृतियों में इसके सकारात्मक अर्थों के कारण चुना गया था, जहाँ शुद्धता और शांति का प्रतिनिधित्व होता है
मुख्य विशेषताएँ
1. आमतौर पर यह नवंबर के अंत में होता है, वैश्विक ब्लैक फ्राइडे के साथ मेल खाता है
2. अवधि: मूल रूप से एक दिवसीय कार्यक्रम, अब अक्सर एक सप्ताह या उससे अधिक के लिए बढ़ा दिया जाता है
3. चैनल: मजबूत ऑनलाइन उपस्थिति, लेकिन इसमें भौतिक दुकानें भी शामिल हैं
4. उत्पाद: विस्तृत विविधता, इलेक्ट्रॉनिक्स और फैशन से लेकर घर के सामान और खाद्य पदार्थों तक
5. छूट: महत्वपूर्ण ऑफ़र, कई बार 70% या उससे अधिक तक पहुँचता है
6. प्रतिभागी: इसमें क्षेत्र में काम कर रहे स्थानीय और अंतरराष्ट्रीय खुदरा विक्रेता शामिल हैं
ब्लैक फ्राइडे के अंतर
1. नाम: स्थानीय सांस्कृतिक संवेदनाओं का सम्मान करने के लिए अनुकूलित
2. समय: यह पारंपरिक ब्लैक फ्राइडे से थोड़ा भिन्न हो सकता है
3. संस्कृति पर ध्यान: उत्पाद और प्रचार अक्सर स्थानीय प्राथमिकताओं के लिए अनुकूलित होते हैं
4. नियमावली: खाड़ी देशों में ई-कॉमर्स और प्रचार के लिए विशिष्ट नियमों के अधीन
आर्थिक प्रभाव
एक व्हाइट फ्राइडे क्षेत्र में बिक्री का एक महत्वपूर्ण प्रेरक बन गया है, कई उपभोक्ता इस घटना का इंतजार कर रहे हैं ताकि वे महत्वपूर्ण खरीदारी कर सकें. यह कार्यक्रम स्थानीय अर्थव्यवस्था को प्रोत्साहित करता है और क्षेत्र में ई-कॉमर्स की वृद्धि को बढ़ावा देता है
प्रवृत्तियाँ
1. मध्य पूर्व और उत्तरी अफ्रीका के अन्य देशों में विस्तार
2. इवेंट की अवधि को "व्हाइट फ्राइडे वीक" या यहां तक कि एक महीने के लिए बढ़ाना
3. प्रस्तावों के व्यक्तिगतकरण के लिए आईए जैसी तकनीकों का अधिक एकीकरण
4. खरीदारी के ओम्निचैनल अनुभवों पर बढ़ता ध्यान
5. सेवाओं की पेशकश में वृद्धि, भौतिक उत्पादों के अलावा
चुनौतियाँ
1. खुदरा विक्रेताओं के बीच तीव्र प्रतिस्पर्धा
2. लॉजिस्टिक और डिलीवरी सिस्टम पर दबाव
3. प्रमोशनों को लाभप्रदता के साथ संतुलित करने की आवश्यकता
4. धोखाधड़ी और धोखाधड़ी प्रथाओं से लड़ाई
5. उपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं में तेजी से बदलाव के अनुकूलन
सांस्कृतिक प्रभाव
एक व्हाइट फ्राइडे ने क्षेत्र में उपभोक्ता आदतों को बदलने में योगदान दिया है, ऑनलाइन खरीदारी को प्रोत्साहित करना और मौसमी बड़े प्रचारात्मक कार्यक्रमों की अवधारणा को पेश करना. हालांकि, यह भी उपभोक्तावाद और इसके पारंपरिक संस्कृति पर प्रभाव के बारे में बहस उत्पन्न कर रहा है
व्हाइट फ्राइडे का भविष्य
1. उपभोक्ता डेटा के आधार पर प्रस्तावों की अधिक व्यक्तिगतकरण
2. खरीदारी के अनुभव में संवर्धित और आभासी वास्तविकता का एकीकरण
3. बढ़ती हुई स्थिरता और जागरूक उपभोग प्रथाओं पर ध्यान
4. नई बाजारों में विस्तार MENA क्षेत्र (मध्य पूर्व और उत्तरी अफ्रीका)
निष्कर्ष
एक व्हाइट फ्राइडे मध्य पूर्व के खुदरा परिदृश्य में एक महत्वपूर्ण घटना के रूप में उभरा, क्षेत्र की सांस्कृतिक विशिष्टताओं के अनुसार बड़े मौसमी प्रचारों के वैश्विक सिद्धांत को अनुकूलित करना. जैसे-जैसे यह विकसित होता है, एक सफेद शुक्रवार न केवल बिक्री को बढ़ावा देता है, लेकिन यह क्षेत्र में उपभोक्ता प्रवृत्तियों और ई-कॉमर्स के विकास को भी आकार देता है
