पिछले वर्षों में, सोशल मीडिया का परिदृश्य नाटकीय रूप से बदल गया है. अगर पहले ब्रांड और कंटेंट क्रिएटर्स बड़े दर्शकों तक ऑर्गेनिक तरीके से पहुंच सकते थे, आज यह वास्तविकता越来越 दूर लगती है. मुख्य प्लेटफार्मों का एल्गोरिदम – जैसे इंस्टाग्राम, फेसबुक, टिकटोक और यहां तक कि लिंक्डइन – ने मुफ्त पोस्टों की पहुंच को काफी हद तक कम कर दिया है, कंपनियों और प्रभावितों को भुगतान किए गए मीडिया में निवेश करने के लिए मजबूर करना ताकि दृश्यता सुनिश्चित हो सके. लेकिन इस बदलाव के पीछे क्या है और उन लोगों के लिए क्या विकल्प हैं जो विज्ञापनों पर पूरी तरह से निर्भर हुए बिना बढ़ना चाहते हैं
कार्बनिक पहुंच, एक पोस्ट को बिना प्रमोट किए देखने वाले लोगों की संख्या, यह साल दर साल गिर रहा है. कोई फेसबुक नहीं, उदाहरण के लिए, यह संख्या 2012 में 16% से अधिक थी, लेकिन वर्तमान में यह व्यावसायिक पृष्ठों के लिए 2 से 5% के आसपास है. इंस्टाग्राम भी उसी रास्ते पर चल रहा है, हर बार भुगतान किए गए या वायरल सामग्री को प्राथमिकता देना. टिकटोक, जो एक अधिक लोकतांत्रिक विकल्प के रूप में उभरा, यह भी अपने एल्गोरिदम को इस तरह से समायोजित कर रहा है कि प्रायोजित सामग्री और उन निर्माताओं को प्राथमिकता दी जाए जो प्लेटफ़ॉर्म में निवेश करते हैं
यह ऑर्गेनिक पहुंच में गिरावट संयोग नहीं है. सोशल मीडिया कंपनियाँ हैं और, कैसे हो, उन्हें आय उत्पन्न करनी है. इन प्लेटफार्मों की मुख्य मुद्रीकरण विधि विज्ञापनों की बिक्री से आती है, इसका मतलब है कि जितना कम मुफ्त पहुंच एक प्रोफ़ाइल के पास होगा, लेकिन उसे अपने दर्शकों तक पहुँचने के लिए भुगतान करने के लिए प्रोत्साहित किया जाएगा
इसलिए, सोशल मीडिया ने "नेटवर्क" का दर्जा खो दिया है और यह बन गई है, वास्तव में, सोशल मीडिया, जहाँ दृश्यता दिन-ब-दिन वित्तीय निवेश पर निर्भर होती जा रही है. मूल विचार लोगों को जोड़ने का था, जिसे एक व्यावसायिक मॉडल ने बदल दिया है जो प्रायोजित सामग्री के प्रदर्शन को प्राथमिकता देता है, भुगतान किए गए ट्रैफ़िक को उन लोगों के लिए एक आवश्यकता बनाना जो प्लेटफ़ॉर्म पर बढ़ना चाहते हैं
बड़ी ब्रांड्स, सशक्त विपणन बजट के साथ, वे इस प्रभाव को अवशोषित कर सकते हैं और भुगतान किए गए मीडिया में भारी निवेश कर सकते हैं. छोटी कंपनियाँ और स्वतंत्र निर्माता, दूसरी ओर, बिना पैसे खर्च किए अपनी ऑडियंस को बढ़ाने और संलग्न करने के लिए उन्हें लगातार बढ़ते हुए चुनौतियों का सामना करना पड़ता है
हालांकि, यह ध्यान देने योग्य है कि सोशल मीडिया पर भुगतान किया गया ट्रैफ़िक अभी भी सुलभ है. आज, रु 6 से कम प्रति दिन, कोई भी छोटा व्यवसाय एक सामग्री को बढ़ावा दे सकता है और संभावित ग्राहकों तक पहुँच सकता है. इसने डिजिटल विज्ञापन तक पहुंच को लोकतांत्रिक बना दिया, अधिक उद्यमियों को दृश्यता प्राप्त करने की अनुमति देना. हालांकि, यह प्लेटफार्मों पर निर्भरता का मतलब भी है कि, बिना निवेश, प्रदर्शन अत्यधिक सीमित हो सकता है
इस बदलाव का एक और दुष्प्रभाव सामग्री का समानिकरण है. जालों के प्रायोजित या अत्यधिक वायरल सामग्री को प्राथमिकता देने के साथ, फीड्स दिन-ब-दिन अधिक मानकीकृत होते जा रहे हैं, स्वरों और निचों के विविधीकरण को कठिन बनाना
हालातों के बावजूद, कुछ रणनीतियाँ अभी भी ब्रांडों और निर्माताओं को बिना केवल भुगतान किए गए विज्ञापनों पर निर्भर हुए बढ़ने में मदद कर सकती हैं. जिस विधि का मैं उपयोग करता हूँ और सिखाता हूँ, सोशल मीडिया मेटामॉर्फोस का कॉलयहाँ पहुँचें), मैं यह तर्क करता हूँ कि सोशल मीडिया पर अधिक सफलता पाने के लिए, ब्रांडों को अपनी पहुंच बढ़ाने के लिए एक महत्वपूर्ण क्रम का पालन करना चाहिए
1 – होनाकिसी भी चीज़ से पहले, ब्रांड्स को अपने मूल्यों को स्पष्ट रूप से व्यक्त करना चाहिए, व्यवहार और मिशन. जनता प्रामाणिकता से जुड़ती है, और केवल उत्पादों या सेवाओं के साथ नहीं.ब्रांड की आत्मा को व्यावहारिक रूप में प्रदर्शित किया जाना चाहिए, और केवल भाषणों में नहीं
2 – साबरज्ञान और विशेषज्ञता साझा करना, सामग्री प्रदान करना जो समस्याओं को हल करे और जनता के लिए मूल्य जोड़ें
3 – बेचनाकेवल अधिकार और संबंध बनाने के बाद ही उत्पादों या सेवाओं की पेशकश अधिक स्वाभाविक और प्रभावी हो जाती है. जब ब्रांड ने पहले ही दिखा दिया है कि वह कौन है और क्या जानता है, बिक्री परिणाम बन जाती है
यानी,बिक्री के बारे में बात करने से पहले, ब्रांड को यह दिखाना चाहिए कि यह क्या है और यह क्या जानता है.यह दृष्टिकोण अधिक संबंध और जुड़ाव उत्पन्न करता है, डिजिटल उपस्थिति को और मजबूत बनाना
इसके अलावा, कुछ रणनीतियाँ अभी भी जैविक पहुंच को बढ़ाने में मदद कर सकती हैं बिना पूरी तरह से भुगतान किए गए विज्ञापनों पर निर्भर किए
मूल्यवान सामग्री पर दांव लगाएंसच्ची बातचीत उत्पन्न करने वाले प्रकाशन, जैसे सर्वेक्षण, प्रश्न और बहस, अभी भी एक अच्छा पहुंच प्राप्त करते हैं
रील्स और शॉर्ट्स का रणनीतिक उपयोगसंक्षिप्त और गतिशील प्रारूप, विशेषकर वे जो ट्रेंड का पालन करते हैं, प्लेटफार्मों द्वारा प्रेरित रह रहे हैं
समुदाय और सहभागितानिर्माता जो अपने दर्शकों के साथ संबंध को मजबूत करते हैं – टिप्पणियों का जवाब देना, स्टोरीज़ में इंटरैक्ट करते हुए और भागीदारी को प्रोत्साहित करते हुए – एक अधिक स्थिर पहुंच बनाए रखने की प्रवृत्ति होती है
सोशल मीडिया के लिए एसएमओ (सोशल मीडिया ऑप्टिमाइजेशन)बायो में कीवर्ड का उपयोग, सही लेजेंड्स और हैशटैग सामग्री की खोज में सुधार करने में मदद करते हैं
नई प्लेटफार्मों की खोजजैसे-जैसे टिक टॉक और लिंक्डइन जैसी नेटवर्क अपने एल्गोरिदम को समायोजित करते हैं, नए स्थान बेहतर जैविक पहुंच के अवसरों के साथ उभर सकते हैं
नई प्लेटफार्मों की खोजएक ही नेटवर्क पर सब कुछ दांव लगाने के बजाय, जैसे इंस्टाग्राम, डिजिटल उपस्थिति को विविधता देना आवश्यक है. टिकटोक जैसी प्लेटफार्म, पिनटेरेस्ट, लिंक्डइन, X, थ्रेड्स और यूट्यूब व्यवसायों के लिए नए प्रदर्शन प्रदान करते हैं
हर नई सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म आपके व्यवसाय के लिए एक नई vitrine है. वे सभी गूगल द्वारा अनुक्रमित हैं और, विभिन्न प्लेटफार्मों के लिए सामग्री वितरित करते समय, आपकी डिजिटल उपस्थिति अधिक मजबूत हो जाती है. दुर्भाग्यवश, बहुत से लोग अभी भी डिजिटल मार्केटिंग को इंस्टाग्राम के पर्याय के रूप में देखते हैं, क्या चीज़ विकास की संभावनाओं को सीमित करती है. केवल एक नेटवर्क पर दांव लगाना जोखिम भरा हो सकता है, क्योंकि एल्गोरिदम में कोई भी बदलाव सीधे परिणामों को प्रभावित कर सकता है
वर्तमान परिदृश्य यह स्पष्ट करता है कि ऑर्गेनिक पहुंच पहले जैसी नहीं होगी. हालांकि, यह नहीं मतलब है कि वह पूरी तरह से गायब हो जाएगा. ब्रांडों और निर्माताओं के लिए चुनौती यह होगी कि वे भुगतान किए गए मीडिया में निवेश को ऐसे रणनीतियों के साथ संतुलित करें जो उनकी प्रासंगिकता और जनता के साथ संबंध बनाए रखें, यह सुनिश्चित करते हुए कि आपका संदेश सही लोगों तक पहुंचता रहे – विज्ञापनों में निवेश के साथ या बिना
विनीसियस तडोन मार्केटिंग के निदेशक और VTaddone® के संस्थापक हैंwww.vtaddone.com.br
