इन्फ्लुएंसर्स का बुखार एक तथ्य है. किसी भी प्रकार के लॉन्च के लिए, पहली रणनीति जो उन उद्यमियों के दिमाग में आती है जिनके पास मार्केटिंग के क्षेत्र में ज्यादा ज्ञान नहीं है, वह है इन वेब हस्तियों का उपयोग करके अपने आदर्श लक्षित दर्शकों के समान एक दर्शक को संलग्न करना. हालांकि, यह सवाल करना जरूरी है: "प्रभावशाली लोगों में निवेश करना सही जवाब है"?” – आखिरकार, अन्य कई रणनीतियाँ हैं जिन्हें आपके स्थान पर उपयोग किया जा सकता है जो उतने ही अच्छे परिणाम ला सकती हैं
वास्तव में, इन व्यक्तित्वों के वर्तमान में प्रभाव को नकारा नहीं जा सकता. एक सर्वेक्षण में जो StartSe द्वारा किया गया, इन्फ्लुएंसर्स के उपयोग और प्रभावशीलता से संबंधित, उदाहरण के रूप में, 75% के साक्षात्कारकर्ताओं ने कहा कि उन्होंने किसी उत्पाद को एक प्रभावशाली व्यक्ति द्वारा प्रस्तुत एक अच्छे अवसर के रूप में समझने के कारण कुछ खरीदा है; इसके अलावा 55% ने कहा कि उन्हें किसी सोशल नेटवर्क पर जिन लोगों का वे अनुसरण करते हैं, द्वारा सुझाई गई ब्रांड से खरीदने में अधिक विश्वास है
परिणामों के मामले में, एक अध्ययन जो 2022 में हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू के पोर्टल पर प्रस्तुत किया गया, ने दिखाया कि जिन कंपनियों ने इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में 1% की वृद्धि की, उन्होंने 0 की सगाई में वृद्धि हासिल की,46%, क्या सुझाव देता है कि रणनीति कर सकती है, वास्तव में, सकारात्मक ROI में परिणाम देना. व्यवहार में, ब्रांड की पहचान बढ़ाने के लिए प्रभावित करने वालों का उपयोग, एक ऐसे दर्शकों के साथ बातचीत करना जो आपकी रुचि के क्षेत्र में हैं और लोगों के साथ संबंध बढ़ाना, कुछ जो केवल व्यवहार्य नहीं है, जिन प्रतिस्पर्धियों के सामने खड़ा होने के लिए अत्यधिक अनुशंसित है
वे जिस तरीके से ऑनलाइन वातावरण में स्थान को समर्पित कर रहे हैं, हालांकि, पिछले कुछ वर्षों में इसे संशोधित किया जा रहा है, "फोकस" की छवि से एक ऐसी छवि में बदलना जो एक लाइफस्टाइल प्रस्तुतकर्ता के रूप में अधिक प्रकट होती है, और किसी के लिए एक कड़ी के रूप में सेवा करना जो ग्राहकों के साथ संबंध बनाने की कोशिश कर रहा है जबकि उत्पाद को साझेदारियों का मुख्य बिंदु प्रस्तुत करने में महत्व देता है. जेनरेशन ज़ी के बाजार में आने के साथ, इस प्रकार की रणनीति और भी अधिक ताकत हासिल कर रही है, ब्रांडों और उद्यमियों की नजरें इस आंदोलन के माध्यम से काटे जा सकने वाले फलों पर आकर्षित कर रही हैं
रुचि रखने वालों के लिए इन साझेदारियों को करने के लिए, कुछ सावधानियाँ बरतनी चाहिए ताकि आपके उत्पादों या सेवाओं का अच्छा प्रचार सुनिश्चित किया जा सके. एक नए उत्पाद को लॉन्च करते समय, उदाहरण के लिए, एक डिजिटल इन्फ्लुएंसर के साथ साझेदारी करना केवल इस नई चीज़ की घोषणा करने के लिए काम करेगा, आपकी सर्वोत्तम संभावनाओं में, यदि ब्रांड का परिचय धीरे-धीरे किया जाए तो यह अनुयायियों के बीच एक संबंध और रुचि बनाने में मदद करेगा. एक सुझाव जो इसमें मदद कर सकता है वह है इन व्यक्तित्वों की मौलिकता पर दांव लगाना – कुछ जो, अभी भी हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू के उसी शोध के आंकड़ों के अनुसार, यह प्रभावशाली विपणन के ROI में लगभग 15% की वृद्धि के लिए जिम्मेदार है
इन आंकड़ों के सामने, यह नकारा नहीं किया जा सकता कि प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी में निवेश करना कई ब्रांडों के लिए सही उत्तर हो सकता है. इस रास्ते पर चलने या न चलने का निर्णय उस व्यवसाय या कंपनी के आकार पर निर्भर कर सकता है जिसके लिए एक मार्केटिंग योजना बनाई जा रही है. इसके अलावा, यह अत्यंत महत्वपूर्ण है कि हम रणनीतियों और कार्यों को नज़रअंदाज़ न करें, यहां तक कि सबसे बुनियादी जैसे, उदाहरण के लिए, सोशल मीडिया पर एक भुगतान किए गए विज्ञापन अभियान, क्या कर सकता है, कभी-कभी, एक बड़ा ROAS लाना जो साझेदारी की कार्रवाई से कहीं अधिक दिलचस्प है
हर व्यवसाय के पास यह जवाब या क्षमता होती है कि वर्तमान समय में प्रभावित करने वालों में निवेश करना दिलचस्प है या नहीं, किसके लिए, इससे शुरू होकर, अपने लक्षित दर्शकों के लिए सबसे उपयुक्त व्यक्तित्व की खोज करें ताकि वे अपने उत्पादों और सेवाओं के लिए एक प्रभावी संचार और प्रचार रणनीति बना सकें
