एक चीज़ जो कई भुगतान मीडिया पेशेवरों ने पिछले कुछ वर्षों में नोटिस की है, वह है भुगतान किए गए विज्ञापनों की लागत में निरंतर वृद्धि, चाहे वे Google Ads हों, मेटा विज्ञापन, टिकटोक विज्ञापन, आदि. इस विचार के अनुसार, कुछ सवाल उठते हैं इस विषय पर: विज्ञापनों की महंगाई के क्या कारण हैं और ये कब तक महंगे होते रहेंगे
हालांकि यह एक जैविक और मुफ्त संसाधन नहीं है, भुगतान किए गए विज्ञापनों में निवेश करना कंपनियों के लिए अत्यधिक महत्वपूर्ण लाभ ला सकता है, एक बार जब वे विकसित की गई प्रकाशनों की एक बड़ी पहुंच की अनुमति देते हैं ताकि ब्रांड एक व्यापक दर्शकों तक पहुंच सके और, एक ही समय में, व्यक्तित्व के अनुसार विभाजित किया गया जो सेवाओं या उत्पादों की पेशकश में है. और, इस कारण से, हालांकि कीमतों में लगातार वृद्धि हो रही है, निवेश जारी हैं
समस्या, हालांकि, यह स्पष्ट रूप से देखा गया है कि पिछले कुछ वर्षों में क्षेत्र के कीमतों में वृद्धि हुई है, उद्घाटित, मुख्यतः, महामारी के दौरान. आखिरकार, प्रसार के साथ, वैश्विक स्तर पर, कोविड-19 में 2020 और 2021, कई प्रतिष्ठानों को अपने दरवाजे बंद करने पड़े. इस भौतिक बाजार पर पड़े मजबूत प्रभाव के जवाब में, हमने देखा, इसलिए, जनसंख्या द्वारा इंटरनेट के उपयोग में एक बड़ा बढ़ावा, जिसमें वह दैनिक रूप से भाग लेने लगा, जीवन के कई लोगों की जो, से पहले, उनका आभासी स्थान में कोई संपर्क या रुचि नहीं थी
WHO के आंकड़े, इसका प्रमाण है, यह दिखाता है कि 2019 और 2020 के बीच इंटरनेट तक पहुंच वाले घरों की संख्या में 71% से 83% तक की वृद्धि हुई है, लगभग 61 के बराबर,8 मिलियन जुड़े हुए घर. इस परिदृश्य में, क्योंकि भौतिक दुकानें जल्दी से काम करना शुरू नहीं कर सकेंगी, बड़ी सोच जो कई उद्यमियों ने की थी वह इंटरनेट के माध्यम से बिक्री शुरू करना था, जहां सभी लोग लंबे समय तक जाते रहे
इसके अलावा, सामाजिक अलगाव के समय, कई पेशेवर बेरोजगार हो गए और उन्हें वित्तीय रूप से बनाए रखने के लिए कुछ खोजने की आवश्यकता पड़ी, जो इस अवधि में एक और प्रमुख आंदोलन को भी प्रेरित किया: सूचना उत्पाद. उनमें से एक, भुगतान किए गए ट्रैफ़िक प्रबंधन की सामग्री का लोकप्रियकरण उल्लेखनीय था
हमारे पास था, तो, तीन आधार इस कार्यक्रम के लिए जिसे हम विश्लेषण कर रहे हैं, वे हैं: नियोक्ता (उन दुकानों के जो महामारी के दौरान बंद हो गईं), पेशेवर जिन्होंने अपने काम को समाप्त किया और, अंत में, ज्ञान की बिक्री जो उन लोगों के लिए आवश्यक थी जो बेरोजगार थे ताकि वे इस क्षेत्र में सरल काम शुरू कर सकें – क्या कारण बना कि ऑनलाइन दुकानों और ट्रैफिक प्रबंधकों की इतनी अधिक जनसंख्या हो गई. परिणाम? एक ही क्षेत्र की कई दुकानें प्रतिस्पर्धा कर रही हैं, निलामी प्रणाली में, विज्ञापन प्लेटफार्मों द्वारा समान कीवर्ड के माध्यम से
एक समान विचार में, उदाहरण के रूप में, जब किसी प्रकार के उत्पाद की मांग बढ़ती है और बाजार में स्टॉक की कमी होती है, क्या हो रहा है? कीमत बढ़ती है. और यही पिछले वर्षों में हुआ. इन सभी दुकानों के लिए जनता की कमी थी जिन्होंने अपने ई-कॉमर्स को सही तरीके से लक्षित नहीं किया
यह बढ़ती कीमतों की यह गति दुनिया भर के बाजारों द्वारा मजबूत रूप से साथ दी गई थी, प्रभावित करना, यहां तक कि, ब्राजीलियाई मेज पर लोकप्रिय खाद्य उत्पादों की एक श्रृंखला, जैसा कि ओ ग्लोब द्वारा एक लेख में प्रदर्शित किया गया था, "जनवरी और फरवरी", घर में खाने की लागत 2 बढ़ गई,95%, विरुद्ध 1,25% का आईपीसीए. एल नीनो ने फसल को प्रभावित किया. राजमा, चावल, आलू और गाजर की कीमतें 2024 में 10% से अधिक बढ़ चुकी हैं
अंतरराष्ट्रीय अर्थव्यवस्था से संबंधित, हमारे पास उदाहरण के रूप में "यूके मुद्रास्फीति दर: कीमतें कितनी तेजी से बढ़ रही हैं" शोध में साझा किए गए डेटा हैं?”, जिसमें यह पाया गया कि, हालांकि महंगाई कम हुई है, महत्वपूर्ण रूप से, जब से उसने 11 साल की उम्र हासिल की,1% अक्टूबर 2022 में, यह 40 वर्षों में सबसे उच्चतम दर थी, यह नहीं मतलब है कि कीमतें गिर रही हैं – बस वे जो कम तेजी से चढ़ रहे हैं. यह सब इस बात का संकेत है कि न केवल विज्ञापनों की कीमतें बढ़ रही हैं; लेकिन सभी लागत एक बढ़ती हुई वक्र पर है
इस सामान्य संदर्भ में, यह स्पष्ट है कि भुगतान किए गए अभियानों की कीमतों में वृद्धि का कारण क्या है, वे हैं, संक्षेप में: कीमतों में सामान्य वृद्धि के कारण, विश्व स्तर पर (यहां तक कि पहले विश्व के देशों में भी); एक ही निचे के विज्ञापनदाताओं की अधिक जनसंख्या के कारण, बिना अंतर बिंदुओं के; और ब्राज़ीलियाई मुद्रा के अवमूल्यन के कारण, जो स्थिति को और खराब कर देता है. इसके सामने, पीसीपी और पीपीआई (क्लिक के लिए भुगतान और इंप्रेशन के लिए भुगतान) अभियानों की कीमतों की प्रवृत्ति, क्रमशः) यह लगातार बढ़ते लागत की है, या, कम से कम, यह उन पेशेवरों का साझा दृष्टिकोण है जो भुगतान ट्रैफ़िक के क्षेत्र में वर्षों के अनुभव के साथ हैं
