एडटेक्स डिजिटल मार्केटिंग क्षेत्र में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, प्रौद्योगिकी में प्रगति और उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं में बदलाव द्वारा प्रेरित. 2024 में, विशेष रूप से, एडटेक्स की दुनिया दो केंद्रीय बहसों का मंच रही है: कुकीज़ का समाप्त होना और कृत्रिम बुद्धिमत्ता का सर्वव्यापी उपयोग. और, जैसा कि सब कुछ संकेत करता है, वे इस साल अपनी प्रमुखता बनाए रखने का वादा करते हैं, अन्य चुनौतियों के साथ.
कुकीज़ के क्षेत्र में, यदि वे उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता के संबंध में समाज की चिंताओं को उत्पन्न करते हैं, वे विज्ञापनों के व्यक्तिगतकरण के लिए भी आवश्यक हैं, उपभोक्ता के लिए एक अधिक प्रासंगिक अनुभव प्रदान करना. ब्राउज़रों के समाप्त होने के साथ, धीरे-धीरे, तीसरे पक्ष के कुकीज़ का समर्थन, यह AdTechs पर निर्भर है कि वे ट्रैकिंग और व्यक्तिगतकरण के लिए वैकल्पिक समाधानों पर ध्यान केंद्रित करें, उदाहरण के लिए.
अब ऑनलाइन और ऑफलाइन अभियानों के लिए लक्षित आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस उपकरणों का उपयोग एडटेक्स के लिए अपने ग्राहकों के लिए परिणाम लाने के तरीके में क्रांति लाने लगा है. एआई, विशेष रूप से इसके जनरेटिव पहलू में, यह पहले से ही क्षेत्र का परिदृश्य बदलता है. प्रारंभिक ध्यान परिचालन लागतों में कमी पर, उपकरण 2025 में विज्ञापनों के व्यक्तिगतकरण और अनुकूलन के लिए और भी अधिक सुलभ और प्रमुख हो जाएंगे, कंपनियों को अधिक प्रभावी और लक्षित अभियानों की पेशकश करने में मदद करना
हाइब्रिड मुद्रीकरण, विभिन्न प्रारूपों को मिलाकर राजस्व बढ़ाने की रणनीति, आपको ऐप्स की दुनिया से परे जगह बनानी चाहिए – और एआई यहाँ भी आपका इंजन होगा. आखिरकार, एक दृष्टिकोण जो विज्ञापनों और खरीदारी को एक ही प्लेटफ़ॉर्म पर एकीकृत करने की अनुमति देता है, विभिन्न क्षेत्रों द्वारा अपनाए जाने की प्रवृत्ति होती है और एआई का उपयोग परिदृश्यों को प्रक्षिप्त करने और अधिक प्रभावी रणनीतियों को बनाने में सहायता कर सकता है. इसके अलावा, एडटेक प्लेटफॉर्म जो कंपनियों को अपनी राजस्व स्रोतों को विविधीकृत करने में मदद करते हैं, को प्रमुखता मिलनी चाहिए, चूंकि अधिक विज्ञापनदाता अपने स्वयं के इन्वेंटरी का पता लगाने की कोशिश करेंगे.
मैक्रो परिदृश्य में, अत्यधिक अनुकूलित विज्ञापन बजट के साथ, प्रत्यक्ष मूल्य मेट्रिक्स की प्राथमिकता, जैसे CPA (अधिग्रहण की लागत), ROAS (विज्ञापन निवेश पर वापसी) और LTV (जीवन भर ग्राहक का मूल्य), जारी रहेगा बढ़ना, और यहाँ फिर से एआई रिपोर्ट और परिणामों की निगरानी के पैनल बनाने में मदद करता है.
आईए आधारित एडटेक प्लेटफार्म वास्तविक समय में स्वचालित रूप से निवेश को समायोजित करने में मदद करते हैं, बेहतर प्रदर्शन कर रहे चैनलों या अभियानों के लिए अधिक संसाधन आवंटित करना. इस मामले में, "अहंकार के लक्ष्यों" से जुड़े संकेतक, जैसे CPM (प्रति हजार इम्प्रेशन की लागत) और CPC (प्रति क्लिक की लागत), महत्व खो देंगे, जैसे-जैसे विज्ञापनदाता अपने निवेश के लिए अधिक निश्चित रिटर्न की तलाश कर रहे हैं.
बिना कुकीज़ की दुनिया
भले ही आईए की भयानक वृद्धि हो रही हो, 2025 के लिए बड़ा लक्ष्य यह होगा कि ऐसे समाधान खोजे जाएं जो गोपनीयता और व्यक्तिगतकरण की द्वंद्वता को सामंजस्य और संतुलन में लाएं, उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं और विज्ञापनदाताओं की आवश्यकताओं को पूरा करना. समानांतर, एक लगातार विकसित हो रहे विज्ञापन बाजार में, कंपनियों को तेजी दिखाने और अपनी मुद्रीकरण रणनीतियों को विविधता देने की आवश्यकता होगी.
इसके समानांतर, रिटेल मीडिया (यारिटेल मीडियायह भी इस वर्ष के डिजिटल मार्केटिंग के मुख्य आकर्षणों में से एक के रूप में प्रस्तुत किया गया है. विज्ञापन इन्वेंटरी की कमी के सामने, यह विधि एक दिलचस्प समाधान के रूप में उभरती है, विशेष रूप से छोटे और मध्यम खुदरा विक्रेताओं के लिए जो अपने विज्ञापन स्थानों का अधिक आसानी से उपयोग कर सकेंगे. इसके अलावा, इन चैनलों में प्राथमिक डेटा का उपयोग, बिना तीसरे पक्ष के साथ जानकारी साझा करने की आवश्यकता के, क्या आप गोपनीयता से संबंधित मुद्दों को सरल बना सकते हैं.
इसके साथ, रिटेलर्स अपने डिजिटल चैनलों को द्वितीयक राजस्व स्रोतों में बदलते हैं और सूचना पारिस्थितिकी तंत्र को महत्व देते हैं, संबंधों को मजबूत करने में मदद करने वाले प्रासंगिक विज्ञापन सामग्री प्रदान करना. इस दृष्टिकोण में, उपभोक्ताओं के ऐप्स के माध्यम से खरीदारी करने की ओर बढ़ते झुकाव के साथ बजाय ब्राउज़रों के, ऐप्स एडटेक्स के लिए एक रणनीतिक चैनल के रूप में मजबूत हो रहे हैं.
बिना किसी कारण के, स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों द्वारा प्रदान किए गए उपकरणों ने व्यापारियों को ऐप बनाने की आवश्यकता के बिना ऐप्स के दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति दी है, नए उपयोगकर्ताओं की अधिग्रहण की संभावनाओं को बढ़ाना. इसके अलावा, ऐप्लिकेशन, विशेष रूप से खेल क्षेत्र में, उन्हें विज्ञापन इन्वेंटरी का एक महत्वपूर्ण स्रोत बनना चाहिए, ऐप के भीतर खरीदारी के साथ विज्ञापनों को मिलाना.
और, जैसे-जैसे विज्ञापन बजट तेजी से ओपन टीवी से डिजिटल में स्थानांतरित हो रहे हैं, नए इन्वेंटरी के अन्वेषण और दिलचस्प विज्ञापनों के निर्माण में रचनात्मकता वर्तमान में सबसे बड़ा "एक्स" है. AdTech कंपनियों के लिए चुनौती बड़ी है, लेकिन अनगिनत अवसरों के लिए एक रास्ता खुला है.
अंत में, क्षेत्र के लिए एक बड़ी चुनौती विज्ञापनों के दृष्टिकोण को फिर से सोचना है, जो अक्सर अप्रासंगिक या आक्रामक के रूप में देखे जाते हैं. उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करने के लिए, यह आवश्यक है कि विज्ञापन मूल्य जोड़ें बजाय इसके कि यह केवल एक संभावित ग्राहक के लिए असुविधा का स्रोत हो.
जेस्से बेनेडिटो ब्राजील में यांगो एड्स स्पेस के साझेदारी के प्रमुख प्रबंधक हैं
