הלינקדאין, הרשת המקצועית הגדולה ביותר בעולם, ממשיך לפתח את הדרך שבה הברזילאים מציגים את המסלולים שלהם ומתחברים להזדמנויות. עם יותר מ-65 מיליון משתמשים בברזיל, המדינה מתבלטת כאחת השווקים הגדולים ביותר של הפלטפורמה, נשאר מאחור רק אחרי ארצות הברית והודו. נוכח התמונה הזו, המקצוענים בשיווק מתמקדים בהבנת המגמות היצירתיות שמניעות את הביצועים של הקמפיינים בתוך הרשת
מפותח כדי להציע למקצועני השיווק שיקולים יצירתיים חיוניים שממקסמים את ההדהוד והמעורבות עם הקהל המקצועי של הפלטפורמה, וידמוב, פלטפורמת גלובלית מובילה בביצועים יצירתיים מבוססי בינה מלאכותית ושיתוף פעולה שיווקי של לינקדאין מאז 2018, ערך מחקר רחב בתוך הפלטפורמה ומציג כעת את הממצאים העיקריים שלו. דו"ח מגמות יצירתיות עם לינקדאין, ניתח נתונים מיותר מ-13.600 נכסים יצירתיים, שגרמו ליותר מ-2,9 מיליארד חשיפות ל-10 מותגי אם ו-111 מותגים גלובליים. הניתוח התמקד בפורמטים של וידאו בתשלום ובתוכן סטטי, מציעים תובנות רלוונטיות
הדוח משלב את הנתונים היצירתיים הייחודיים של Vidmob עם התובנות של פלטפורמת LinkedIn, מציע תובנה מקיפה על מה באמת מניע את הביצועים עבור אנשי שיווק B2B. "הגילויים כל כך מעוררי עניין כמו שהם בלתי צפויים", מדגיש את התפקיד המרכזי של יצירתיות מונחית נתונים להבנת העדפות הקהל ואופטימיזציה של קמפיינים. בניצול התובנות הללו, המותגים יכולים לחדד את האסטרטגיות שלהם כדי להתחבר טוב יותר עם הקהילה המקצועית של לינקדאין ולהשיג תוצאות יותר משמעותיות, אומר מיגל קיירו, ראש LATAM של Vidmob
להלן הממצאים העיקריים שהושגו מהמחקר כדי שהמותגים יוכלו להניע את התוצאות בפרסום קמפיינים ברשת. בדוק למטה
- בינה מלאכותית בפרסום – הופכים את השיחה להשפעה מוחשיתהודעות IA המדגישות את היעילות וההכנה לעתיד הביאו לעלייה של +197% ו+748% בשיעור ההמרה. אז אזכורים כלליים של בינה מלאכותית בדרך כלל נכשלות בקמפיינים, מוביל לירידה של 46% ב-VTR, מה אחוז הצופים שצפו לפחות ב-25% מפרסומת בווידאו
- האותנטיות הרגשית מניעה את המעורבותהנרטיב האותנטי הוא חיוני. יצירתיים שמציגים רגשות אמיתיים, כמו קביעות ואכזבה, היו עלייה של עד 59% בשיעורי סיום הווידאו, מעבר להודעות בסגנון תאגידי
- השתמש בגוונים נועזיםהצבעים בעלי הניגודיות הגבוהה הביאו לעלייה של 68% בשיעורי סיום הווידאו ועלייה של 41% בהתקשרות עם נכסים סטטיים
- הצג סביבה עבודה ניתנת להזדהות: יצירתיים סטטיים עם מספר אנשים או המדגישים חוויות קהילתיות גרמו לעלייה של 14% בשיעורי המעורבות. בנוסף לכך, ויזואלים מזדמנים וקשורים — כמו עובדים בסצנות יומיומיות — הראו ביצועים טובים. בגדים כמו נעליים גרמו לעלייה של +37% ב-VTR25% ותכשיטים, עלייה של +53% ב-VTR25%
לינקדאין השאירה מאחור את הרעיון להיות רק פלטפורמה עבור מקצוענים המחפשים חזרה לשוק העבודה. הרשת התייצבה וכיום היא נחשבת לערוץ אסטרטגי, מאפשר למותגים להתחבר ישירות עם קהל היעד שלהם, מקדמים מעורבות וממקסמים את התשואה על ההשקעה, אומר קיירו
