הקמעונאות הברזילאית חווה תרחיש atypical בסוף השנה הזו. המקרה בין תשלום המנה הראשונה של מענק חג המולד ליום שישי השחור הביא לתנועה רבה בנובמבר, מה יכול לשנות את הקצב של הקניות המסורתיות לחג המולד. הניתוח הזה הוא של FCamara, מערכת אקולוגית של טכנולוגיה וחדשנות, שיש לה פעילות חזקה בקמעונאות פיזית ובאינטרנט
על פי נתונים שנאספו על ידי החברה, יום שישי השחור של השנה רשם עלייה של 18% במכירות בהשוואה ל-2023, עם הכנסות העולות על R$7,2 מיליארד ביום אחד. לצורך השוואה, בשנה שעברה הצמיחה הייתה 6,5%
בנטו ריביירו, מנהל בכיר בקמעונאות של FCamara, מצביע על כך שההקבלה בין התאריכים הללו יצרה נזילות מיידית עבור הצרכן, שניצל את הרגע כדי לקנות מוצרים בעלי ערך גבוה. "האתגר עכשיו יהיה לשמור על הקצב לשאר עונת החגים", אומר
"עם כ-64 מיליארד ריאל שהוזרמו לכלכלה בעקבות תשלום ה-13", הצרכנים ניצלו את הכסף החדש לרכישת פריטים שכבר רצו, כמו אלקטרוניקה, סמארטפונים ומכשירי חשמל לבית, הסבר ריביירו. "הבעיה היא ש", בהקדמת רכישות אלו, דצמבר עשוי להרגיש את ההשפעות של כיס ריק יותר, במיוחד בקטגוריות שיש להן באופן מסורתי שיא מכירות בחג המולד, מלא
למרות זאת, ה-FCamara צופה שתחומים כמו אופנה, בושם וקוסמטיקה ימשיכו להיות פופולריים, עם צמיחה מוערכת של 10% ביחס לשנה שעברה. המגזר של הצעצועים גם צפוי לגדול, אבל בצורה יותר צנועה, כחמישה אחוזים. מנגד, אלקטרוניקה ומכשירי חשמל ביתיים צפויים לרשום ירידה משמעותית, מוערך ב-8%, בגלל הביצועים החזקים של יום שישי השחור
"הקמעונאות חוותה נובמבר מתפוצץ", אבל ייתכן שתתמודד עם חג מולד שקט יותר מהרגיל. האסטרטגיה עכשיו תהיה למשוך צרכנים עם מבצעים טובים בדצמבר, מונעים מהמלאי להישאר תקוע, סיים ריביירו
