לאחר חודש ינואר שסומן על ידי עונתיות מסורתית של האטה בקמעונאות, פברואר הביא את התמונה של חזרה עקבית, עם צמיחה משמעותית בזרם הביקורים ובמחזור ההכנסות בהשוואה לאותו פרק זמן בשנה הקודמת. נתוני מדד הביצועים של הקמעונאות (IPV), פורסמו על ידי HiPartners, מגלים התאוששות כללית, עם דגש על חנויות רחוב, מגזרים ספציפיים וביצועים אזוריים הטרוגניים, אך חיובי.
הזרם של הביקורים הציג צמיחה משמעותית, במיוחד בחנויות ברחוב, שעלו ב-18% בהשוואה שנתית, בעוד שחנויות הקניון חוו עלייה מתונה יותר, של 3%.
לא בהכנסות, ההתקדמות הלאומית הייתה 8%, מונע על ידי עליות כלליות בכל האזורים. הצפון בלט בצמיחה של 11,15% במכירות, מְעֻקָּב עַל-יְדֵי הַמֶּרְכָּז-מִזְרָחִי, שעלתה ב-9,87%, מעלים אתגרים בזרימת הביקור, שנפל 24,80% באותה האזור. הדרום, מנגד, הוביל את הצמיחה בזרם הלקוחות (+28,70%), למרות ביצועים צנועים יותר בהכנסות (+6,45%).
| כרטיס ממוצע (%) | |
| חנויות פיזיות באופן כללי | 8,4 |
| חנויות פיזיותממוקמות ברחוב | 8,0 |
| חנויות פיזיותממוקמות בקניון | 10,2 |
| חנויות פיזיות לפי אזור (%) | |
| מרכז-מערב | 9,6 |
| צפון מזרח | 10,4 |
| צפון | 7,6 |
| דרום | 7,5 |
| דרום מזרח | 8,0 |
הממוצע הכללי של כרטיסים עלה ב-8,4%, עם וריאציות אזוריות וסוגי מוסדות. חנויות קניון חוו עלייה של 10,2%, בעוד שהרחובות התקדמו 8,0%. אזורית, המזרח הרחוק הוביל בכרטיס הממוצע (+10,4%), מְלוּוָה בְּמֶרְכָּז-מִזְרָח (+9,6%). הצפון (+7,6%) והדרום (+7,5%) הציגו עליות קטנות יותר, אך מסונכרנים עם הממוצע הארצי.
מגזרית, כל הסגמנטים חוו צמיחה בהכנסות, עם דגש על בדים, ביגוד והנעלה, עם עלייה של 16,20%, ומכשירי חשמל ואלקטרוניקה (+10,97%). קטגוריית המאמרים התרופתיים, רופאים, אורתופדיים, בושם וקוסמטיקה צמחו ב-7%, מצביע על ביקוש יציב, אם כי פחות דינמית. המספרים מחזקים את הגיוון של ההתאוששות, עם מגזרים רגישים לאשראי ולצריכה דיסקרטית מתחזקים.
ניגוד בינואר והקשר המאקרו-כלכלי
בינואר, הקמעונאות המוגבלת (שכוללת לא רכבים וחומרי בניין) צמחה ב-3,1% בהשוואה שנתית, בעוד שהקמעונאות המורחבת התקדמה 2,2%. למרות זאת, התאמות עונתיות חשפו ירידות מתונות בקמעונאות מצומצמת, השתקפות של אתגרים כמו אינפלציה במזון, שפגע בסופרמרקטים,4% על השוליים החודשיים. המגזר הפארмаצבטי, שגדל 9,6% בדצמבר, האט ל-6,2% בינואר, מצביע על נורמליזציה לאחר שיאים קודמים.
העלאת מס הייבוא ל-20% ברכישות של עד 50 דולר, בתוקף מאוגוסט 2024 במסגרת תוכנית שליחת בהתאם, גם ממשיך להשפיע על הקמעונאות. נתוני רשות המסים מראים ירידה של 45,9% בערך המותאם של משלוחים בינלאומיים בין יולי לאוגוסט 2024, עם התאוששות מוגבלת בחודשים הבאים. השינוי הכווין צרכנים לרשתות קמעונאיות מקומיות, מחזק את השוק המקומי.
היי פרטנרס מדגישה שהתוצאות של פברואר מאשרות את החוסן של הקמעונאות הברזילאית.
"הביצועים של הקמעונאות משקפים תרחיש של התאמות והקונסולידציה". הצמיחה של הקמעונאות המוגבלת והמורחבת בהשוואה שנתית מראה עמידות, אך הנפילות העונתיות מעידות על כך שהאתגרים כמו האינפלציה במזון ממשיכים ללחוץ על קטגוריות חיוניות, כמו סופרמרקטים. ההאטה במגזר הפארמה גם מרמזת על נורמליזציה לאחר תקופה של צמיחה חזקה. מצד שני, העלאת מס הייבוא עיצבה מחדש דינמיקות צריכה. הירידה המשמעותית בשילוחים הבינלאומיים וההכוונה מחדש של הביקוש לרשתות קמעונאיות מקומיות מסמנות הזדמנות אסטרטגית עבור המגזר. מותגים שידעו לנצל את המהלך הזה עם התאמות במגוון, יעילות תפעולית ואינטגרציה דיגיטלית יהיו יתרון תחרותי בסביבה שוק מוגנת יותר, אבל עדיין מאתגר, הסבר אדוארדו טERRA, שותף ב-HiPartners
ה-IPV מתייצב כמדד להבנת הדינמיקות של הקמעונאות, להציע תובנות אסטרטגיות ולחזות מגמות. עם חזרת הצמיחה בפברואר, הציפיות לחודשים הקרובים אופטימיות, מכיוון שגורמים כמו אינפלציה, אשראי ומדיניות פיסקלית יישארו יציבים. היי פרטנרס מחזקת את מחויבותה לעקוב אחרי מדדים אלה, מסייע לחברות לנווט בסביבה מורכבת, אך מלא הזדמנויות.
