פריטי הלבוש הם חלק מהפריטים האהובים על הברזילאים כשמדובר בקנייה. כדי לקבל מושג, על פי סקר של השירות הברזילאי לתמיכה במיקרו ובינוניות, 6,55 מיליארד פריטים נמכרו במדינה בשנת 2023 והתחזית היא שההכנסות מהקטגוריה בכל העולם בשנת 2025 יהיו 1 טריליון דולר. נוכח התנועה החזקה של המגזר, זה טבעי שהוא יעבור הרבה שינויים
מבחינת טכנולוגיה, ההתרגשות הראשונית עם המטאוורס פוחתת באופן כללי והחיפוש הוא לשימוש יותר ריאלי. המגמה עכשיו היא שהחידוש הזה יהיה קשור ל-AI מה שהופך את הממשקים הטכניים לבלתי נראים, מְשַׁנֶּה אֶת מַקְּמוֹת הָעֲבוֹדָה וּמְצַמְצֵם אֶת הַתְּלוּת בְּמַסָּכים וּבְמַקְלִדות. זה יכול להיראות גם באופנה, הסבירי אנדריאה ריוס, מומחה במכירות ושיווק, מייסדת שלאורקותוהמורה המוזמנת במב"א של קרן גטוליו ורגס
דוגמה לשימוש בבינה מלאכותית באופנה היא רזרבה, שפיתחה יחד עם טכנולוגיית האופנה הברזילאית של אינטליגנציה מלאכותית גנרטיבית דוריס, חדר מדידה וירטואלי באתר של המותג. עם הטכנולוגיה, הצרכן יכול למדוד בגדים, באמצעות שתי תמונות כבסיס ואז החלקים מונחים על התמונות. כך, הוא רואה את הבגד על גופו. החידוש, מלבד הבאת נוחות ללקוח, מפחית את ההחלפות ומספק שיעור המרה גבוה יותר באינטרנט
הבינה המלאכותית הגנרטיבית משתפת פעולה גם ביצירת פריטים ואוספים, חוזה מגמות ומזהה העדפות של צרכנים מבחינת סגנונות, צבעים ודגמים, מגדיל את שיעורי ההצלחה של היצירות ומפחית את הבזבוז. דוגמה לכך ניתן לראות בחברות כמו רנר, עם המהירות הגדולה ביותר בביצוע בדיקות, פיתוח ותפירה של מוצרים, מבהירה המורה
במקביל להתפתחות הטכנולוגית בברזיל, קמעונאות האופנה מתפתחת גם דרך מיזוגים ורכישות. "הייתה לנו המיזוג האחרון של Arezzo&Co עם קבוצת סומה", שכבר רכשה את הרינג בשנת 2020. א ארזו כבר רכשה גם את קבוצת רזרבה, ספור אנדריאה, שזה מנתח למרות שהתחום מתמודד עם הרבה אתגרים. "התחזיות ל-2024 ממשיכות להיות מאתגרות", עם תרחיש כלכלי קשה ולא בטוח, תחרות יותר אינטנסיבית עם מותגים בינלאומיים, התפתחויות טכנולוגיות מהירות ושינוי מתמיד בעדיפויות הצרכן, הגדר
בין כל השינויים האלה, גורם נוסף מגיע, כל פעם יותר, חלק מהתמונה הזו: הצרכן הברזילאי מודע יותר ויותר לקיימות ולתפקיד של המותגים. מחקר שנערך על ידי PwC בשיתוף עם מכון לוקומוטיבה מגלה ש-9 מתוך 10 ברזילאים מהשכבות C, ד e e מעדיפים לקנות ממותגים וחנויות ברות קיימא, מגביר את החשיבות של המטרה עבור חברות ולקוחות
"הדאגה הזו של הצרכן הגיונית לחלוטין", בהתחשב בכך שהתעשייה האופנתית אחראית לכ-3% עד 8% מהסך הכולל של פליטות גזי חממה. אם לא ייעשה דבר, הפליטות הללו צפויות לגדול בכמעט 30% עד 2030. נוכח זאת, קיימת לחץ גובר מהחברה על תעשיית האופנה לפעול כדי להפחית את הפליטות בהקדם האפשרי, בסופו של דבר, המדינות שצפויות לסבול מההשפעה הגדולה ביותר הן גם החשובות ביותר לשרשרת הייצור, אומרת המומחית
עם כל כך הרבה שינויים באופק, המגזר האופנה בברזיל ובעולם נמצא בצומת, איפה החדשנות הטכנולוגית, המיזוגים האסטרטגיים והביקוש הגובר לקיימות מגדירים מחדש את כללי המשחק. ההתאמה והחוסן יהיו חיוניים כדי להתמודד עם האתגרים ולנצל את ההזדמנויות שמופיעות. כשהצרכנים והחברות מתקדמים לעבר עתיד מודע יותר ודיגיטלי, האופנה תמשיך לשחק תפקיד קרדינלי בכלכלה הגלובלית, משפיעים על מגמות והתנהגויות. אנחנו רק בתחילת עידן חדש, איפה טכנולוגיה ומטרה הולכים יחד כדי לעצב את מחר האופנה
