אוקיינוס מודיע על השקת מרכז Terra Insights, ערוץ שמאגד מחקרים שנעשו באמצעות פלטפורמת מובייל, מפרסומות ויבו, מאגר הנתונים הגדול ביותר בדרום אמריקה, ומכוונת לזיהוי התנהגויות, מגמות שוק והרגלי צריכה של הברזילאים.כך, ההאב מסייע למותגים ולמפרסמים בהפקת תשובות מדויקות ומעמיקות יותר, מקל על קבלת החלטות והשקעות בקמפיינים אסטרטגיים יותר ויותר
המתודולוגיה המיושמת אוספת נתונים שמטריצים, בצורה רחבה ונגישה, העדפות ודעות של משתמשים פעילים באינטרנט. השאלונים מובנים ומופצים באמצעות פלטפורמת מדיה מתוגמלת דיגיטלית, כולל שאלות סגורות לנתונים כמותיים, e/ou abertas, לתובנות איכותיות
“טרה אינסייטס מגיעה לתת יותר תנועה לפורטפוליו המחקרים שלנו, מ transforming את הנתונים של טרה ושל ויבו למה שאנחנו רואים כ'נפט החדש'. יש לנו צוות מאוד מיומן שעובד על מחקרים שונים עבור מותגים ומפרסמים, מלבד הבעלים שאנו משתמשים בהם פנימית עם תובנות אסטרטגיות ומוקד בחיזוק חזיתות העסקים של טרה. אנו מאמינים ביכולת ההתרחבות של מוצר זה כהפניה הן בשוק הפרסום והן בהפצת פתרונות מבוססי נתונים”, דניאלה אלמיידה, ראש אסטרטגיית נתונים וקמפיינים של טרה וויבו אדס
איך עובד טרה אינסייטס
המחקרים מתבצעים באמצעות פתרון קנייני, עם טכניקות סינון, המזהות חוסר עקביות או תשובות כפולות, מגביר את האמינות של התוצאות. היישום מתבצע בתקופה שנקבעה מראש ו, בסוף, הנתונים מנותחים באמצעות שיטות סטטיסטיות
מתוך סך התגובות שנאספו, מתבצעת דגימה דמוגרפית ופסיכוגרפית כדי להבטיח שהנתונים עומדים בקריטריונים שנקבעו על ידי ה-IBGE (המכון הברזילאי לגיאוגרפיה וסטטיסטיקה), מבטיחים שהתוצאות משקפות את הפרופיל של האוכלוסייה הברזילאית
הסקרים תומכים באסטרטגיות של מותגים ומפרסמים, כמו גם בפרויקטים פרטיים. דוגמה לכך היא הטרריה, סאו ז'ואן דו טרה, בוצע ביוני 2024, במוזיאון לאמנות מודרנית (MAM) של סלבדור, הוא הוקם על בסיס מחקר בבעלות של Terra Insights. איסוף נתונים, שזה מבטיח את הפרטיות של המשיבים, זיהה הזדמנות להציע לתושבי הבירה הבהאית אירוע חינמי, משלבת מסורת ג'ונינה עם המודרניות שרק לטרא יש, והתוצאה הייתה מפתיעה
יותר מ-2,5 אלף אנשים עברו במקום ויותר מ-372 אלף צפיות נרשמו בשידורים של מופעי צ'יקו ססר, מריאנה איידר, פורו דה גוטה וקולקטיב קארקארה בכל הפלטפורמות של טרה, עם חסות של שמונה מותגים. הצלחה קהל, הטרריה גייסה יותר מ-1,7 טון מזון שנמסרו למוסד בסלבדור
“המחקרים המותאמים אישית של Terra Insights מביאים לשוק מידע יקר ערך על החיים והתנהגות האוכלוסייה. באמצעות תגובות ספונטניות ומשתמשים ניתנים לפעולה, אפשר לכוון קמפיינים ממוקדים מאוד, הגעה לקהלים הנכונים בצורה יעילה עם עלייה בהשפעה ובתשואה של פעולות השיווק של מותגים ומפרסמים של טרה”, צפה בדניאלה אלמיידה, ראש אסטרטגיית נתונים וקמפיינים של טרה וויבו אדס
הכירו יותר על המתודולוגיה והמחקרים של Terra Insights בhttps://www.terra.com.br/insights/
