המגזר הפיננסי של אמריקה הלטינית מגביר את נוכחותו בסביבה הדיגיטלית באופן מואץ. בשלושת החודשים האחרונים, בנקים, ארנקים דיגיטליים, ברוקרים ופינטקים השקיעו כ-327 מיליון דולר בקמפיינים דיגיטליים, המתוצאה היא 16,9 מיליארד הדפסות, על פי נתוני Admetricks
על פי רפאל מגדלה, מנהל מדיה אמריקה של US, התנועה הזו חורגת ממהפצה פשוטה של חלוקת התקציב. העלייה בהשקעה במדיה דיגיטלית מייצגת מהפך אסטרטגי. מאז המגיפה, הה digitיזציה של השירותים הפיננסיים קיבלה תנופה, הובלת בנקים ופינטקים להעדיף ערוצי דיגיטל לרכישת לקוחות. ארנקים דיגיטליים, למשל, התפתחו לבנקים שלמים, מתחרה על מקום עם מוסדות מסורתיים — במיוחד בתחום האשראי, אומר
המספרים של 2024 מחזקים את השינוי האסטרטגי הזה. על פי Appsflyer, התחום הפיננסי הוביל את ההשקעות בפרסום באזור, בסך הכל 1 מיליארד דולר — כמעט שלוש פעמים יותר מהשני במקומו, תחום המשחקים. הקפיצה הזאת חושפת שינוי במיקום האסטרטגי: הערוצים הדיגיטליים הפסיקו להיות משניים והפכו לעמודי תווך של הצמיחה. במקסיקו, למשל, המגזר הפיננסי האנכי מוביל את ההשקעות ברכישת משתמשים בין מדינות דוברות ספרדית
עדיין בהתאם לסקר, ההערכה היא שמספר המשתמשים הגלובליים של בנקאות ניידת יעלה על 3,6 מיליארד עד 2025. בתרחיש הזה, המחלקה הפיננסית לא רק מגיבה לשינויים — הוא היה הגיבור בהובלת השינויים האלה. התיאבון החדש הזה של המשקיעים מונע את קידום אסטרטגיות השיווק הדיגיטלי, מחזקת את המדיה כאחד מהגורמים המרכזיים להרחבה ולחזרה. הנוכחות המקוונת הפסיקה להיות משנית והפכה למרכז פעולות הרכישה, סיימה מגדלנה
מתי נתונים, ערוצים והקשר עובדים יחד
ההמרה גם משתקפת באופן שבו מתוכננות הקמפיינים. ה אינטגרציה בין נתונים ראשוניים, סגמנטציה חכמה וטכנולוגיות ביצועים מאפשרות אסטרטגיות הולכות ויותר מותאמות להתנהגות הצרכנים. כתוצאה מכך, הביצוע הדיגיטלי של החברות הפיננסיות רשם גידול עולמי של 27% בשנת 2024. באמריקה הלטינית, מספר הפגישות באפליקציות עלה ב-50% וההתקנות עלו ב-29%, על פי Adjust
למגנוליה, המוסדות מבינים שלהיות באינטרנט זה לא מספיק. התחום מתחיל להבין שצריך לדעת איפה, מתי ואיך להופיע. זה דורש מיקום טוב, שימוש יעיל במדדים וקריאה מדויקת של הקהל. גיוון הפורמטים והערוצים אינו רק מגמה; זה חיוני. העתיד של הפרסום הכלכלי הוא בחיבור נקודות מגע בזרימה, הפעלת פעולות עם מטרות ברורות ומדידת ההשפעה בדיוק, הסבר
היום, התקשורת של התחום חורגת מבניית המותג. המרה, שמירה מחדש והחזרה למעורבות תופסים את מרכז ההחלטות. פלטפורמות ניידות, CTV, רשתות חברתיות, משפיענים ופרסום קמעונאי פועלים באופן משולב, דורש עקביות לאורך כל המסע
