זה היה במהלך האימונים שלה בחדר כושר שסמנתה זוקו, בן 23, ראה את האפשרות ליזום. סטודנט למשפטים, הצעירה תמיד הייתה מאוהבת בספורט, אבל נתקלתי בקשיים עם בגדי האימון, שלעיתים קרובות היו לא נוחות או לא העריכו את הסילואטה בצורה מספקת
אז הופיעה האתינהמה. גם כשזהו לי ההתחלה ביזמות ובשוק האופנה, זוקו החליט לחקור את תעשיית הכושר ולהשיק מותג בגדי ספורט באיכות גבוהה, שיציע נוחות רבה יותר, ביצוע והערכה של הגוף, בלי בעיות שקיפות
האתינה צפויה לצאת לשוק בשבוע הראשון של דצמבר, עם פריטים המיועדים בתחילה לקהל הנשי, עם ממוצע ערך של R$ 191,00 זהו השקעה ראשונית של 200 אלף ריאל. הקולקציה כוללת מעילים, מכנסיים, טופים ומכנסיים קצרים, עם דגש על החלקים חלקה, טכנולוגיה המאפשרת ייצור ללא תפרים גלויים. כל החלקים מיוצרים בברזיל ומשתמשים במכונות מיובאות, יש להם בדים שמכילים חוטי ליקרה®, מבטיח רכות, ייבוש מהיר והתחושה של "עור שני", בלי לפגוע בנוחות או בניידות
מוכן לסיים את לימודי המשפטים באוניברסיטת פרסביטריאנה מקנזי, היזמית הצעירה מדגישה שהאתגר הגדול ביותר של המיזם הראשון הוא להשקיע בתחום מקביל לקריירה. "החלק של האופנה עצמה", ליצור את המוצרים, היא הכי מאתגרת. הסגנון שלי בסיסיפרופיל נמוך"רציתי ליצור סגנון שיעריך את גוף האישה במהלך האימון מבלי לאבד את הניידות", הגדר. סמנתה גם מסבירה את המקור של שם המותג: "אתינמה הגיע מהצירוף של שמי עם המונח באנגליתאתלטי. רציתי אישיות ושם פרטי למותג שלי שיתאימו לעולם הכושר
לאור דפוס ההתנהגות והצריכה של דור ה-Z, סמנתה החליטה ליזום דרך המסחר האלקטרוני ולשוחח ישירות עם קהל היעד שלה באמצעות אינסטגרם וטיקטוק. מחקר שפורסם באוקטובר על ידי ביג דאטה קורפ, על פרופיל המסחר האלקטרוני בברזיל מאשש את האסטרטגיה. המחקר מגלה שהמודל של המסחר הוא הנפוץ ביותר בקרב דור ה-Z וש-75% מהחנויות הווירטואליות גם בולטות ברשתות החברתיות בתקשורת עם הציבור הצרכני שנולד בשנות ה-2000
