מיתוג מחדש הוא המפתח לשמור על הרלוונטיות של מותג בשוק

המיתוג מחדש הפך לאסטרטגיה בסיסית עבור חברות שמחפשות להישאר רלוונטיות בשוק תחרותי יותר ויותר. בעת עיצוב מחדש של התמונה שלך, מותג יכול לחדש את המיצוב שלו, למשוך קהלים חדשים ולהתאים לשינויים בהתנהגות הצרכנים

אם כי זה דורש מחויבות לשינויים גדולים, הריברנדינג יכול להיות מנגנון חזק לחיזוק הערכים שלך. מלבד להפוך אותם ליותר נראים לציבור, שינוי זה גם יש השפעות חיוביות פנימית, כיוון שזה עוזר לייצב את העדיפויות של העסק. אתה, מנגד, מכנסים את התרבות הארגונית ויכולים אפילו לשפר את הדימוי העצמי של כוח העבודה שלכם

אנה סלינה בואנו, מומחה בשיווק, שותפה ומייסדת שלגישה תקשורת, הסבר שהמותג מחדש לא צריך להתפרש כשינוי אסתטי פשוט, אבל כמו אבולוציה אסטרטגית. המיתוג מחדש הוא יותר משינוי הלוגו או הצבעים של מותג. זהו תהליך עמוק שכולל הבנת הרגע של החברה, התנהגות הצרכנים ומגמות השוק. ההתאמה הזו חיונית כדי שהמותג ימשיך לדון עם הקהל שלו, לכן זה דורש הרבה לימוד והכנה, מצביע. 

לזהות את הרגע הנכון למיתוג מחדש

להבין מתי הזמן האידיאלי לבצע ריברנדינג הוא אחד האתגרים הגדולים ביותר עבור חברות. שינויים בשוק, כיצד כניסת מתחרים חדשים או שינוי בערכי הצרכנים, עשויות להצביע על הצורך בגישה חדשה. בנוסף לכך, משברים בתדמית או התפיסה שהזהות מיושנת הם סימני אזהרה שלא כדאי להתעלם מהם

לא מהיום שמות מותגים גלובליים משתמשים באסטרטגיות הללו כדי למקם את עצמם בשוק. אפל אימצה את המינימליזם בכל קו המוצרים שלה, בעוד שהפפסי השקיעה מיליון דולר לאחרונה כדי לחדש את הלוגו שלה ולמקד אותו עם מותג שמשתמש בפחות סוכר. ההימורים הללו יש להם את הכוח לשנות את התפיסה של הצרכנים לגבי המוצרים והשירותים של חברה, בין אם מדובר בדומיננטיות שלה בשוק העולמי או האזורי

רודני טורס, מנהל יצירה שלגישה תקשורת, מדגיש שמהלכי מיתוג מחדש שנעשים בזמן לא נכון יכולים להזיק למותג. מצד שני, להפסיק להשקיע בשדרוג הזהות של חברה יכול לשלוח מסר שלילי לצרכנים שלה. מותג שאינו מתעדכן עם השינויים התרבותיים וההתנהגותיים של הקהל שלו מסתכן בהפיכה לבלתי רלוונטי. הריברנדינג הוא הזדמנות להתחבר מחדש עם הצרכנים ולחזק את מטרת המותג. עם זאת, ההחלטה הזו צריכה להתבסס על נתונים וידע מוצק על העסק והלקוח, מדגיש

אתגרים ושיקולים פיננסיים

למרות היתרונות, המיתוג מחדש מביא אתגרים שלא ניתן להתעלם מהם, במיוחד בכל הנוגע לעלויות המעורבות. היישום של זהות חזותית ומילולית חדשה דורש השקעות ניכרות, מה שמטיל תכנון תקציבי. בסופו של דבר, זהו עבודה שעוברת מעבר לעדכון הלוגו והיישומים, אבל גם נעשית סקירה של איך המותג מדבר מנקודת מבט של טקסט, ביטויים ותכנים

רודני טורס מדגיש את החשיבות של בחירת הרגע המתאים למהלך האסטרטגי הזה. "המותג מחדש צריך להיות מתוכנן בקפידה כדי לא להעמיס על החברה". חשוב להעריך אם לחברה יש את המבנה הנדרש כדי לתמוך במעבר הזה מבלי לפגוע בפעולות שלה, ממליץ

הטיפולים הנדרשים הללו משקפים את החשיבות של חידוש מותג, מהלך שיכול לסמן תפנית בעידן של זהות ואפילו מיצוב בשוק. כשנעשה בזמן הנכון, הריברנדינג יש את הפוטנציאל לרענן את התפיסה של הצרכן לגבי חברה, שנשארה יותר חיה ורעננה בהפניות שלה. וזה רווח כזה אין לו מחיר