ה'מפקד של יוצרי תוכן בברזיל 2025' הראה שהחלום לחיות מהאינטרנט עדיין רחוק מלהיות מציאות עבור רוב האנשים. בוצע על ידי Wake Creators, המחקר גילה כי רק 9% מהמשפיענים רואים את מקצוע 'יוצר' כמקור ההכנסה היחיד שלהם, מדגישים שהמוניטיזציה של התכנים הדיגיטליים עדיין מהווה אתגר, למרות ששוק השיווק באמצעות השפעה לא מפסיק לגדול
הסקר פירט כמה מההכנסה החודשית של המשפיענים שנשאלו מורכבת מהעבודה שלהם באינטרנט. 26% השיבו שאין להם הכנסה חודשית והם ערכו רק קמפיינים נקודתיים. כמעט חמישית (19%) מעולם לא סגרה עבודות מתוגמלות. ל-15% מהנשאלים, האינטרנט אחראי ל-5% עד 20% מההכנסה. כבר עבור 11% מהיוצרים, העבודה כהשפעה מהווה 5% מההכנסה ולשאר 11% הכסף מהאינטרנט מהווה בין 21% ל-50% מהרווחים. רק 17% יש לפחות חצי מההכנסות מובטחות על ידי האינטרנט — כאשר רק 9% הם המספר של מי שחי באופן בלעדי מרשתות חברתיות
מנהל כישרונות בינלאומיים של ויראל ניישן ומומחה בשוק השיווק המשפיע יותר מעשר שנים, פאביו גונסלבס מסביר שהצמיחה של תחום היוצרים לא אומרת שכולם מוכנים או ממוקמים לחיות אך ורק מהאינטרנט: "למנף תוכן דורש אסטרטגיה, קביעות, מקצועיות ו, בעיקר, מבנה. רבים מהיוצרים עדיין אין גישה לצוות שיסייע להם להתארגן מסחרית, אתם אפילו לא יודעים איך להפוך מעורבות להכנסות. בנוסף לכך, חוסר המחויבות הוא גורם מכריע במשוואה הזו, מאחר שבסופו של דבר האדם הזה צריך להעדיף את מקור ההכנסה העיקרי שלו, שזה לעיתים קרובות לא האינטרנט
הוא אומר שהמציאות שונה מאוד מהתמונה שיש לאנשים מבחוץ על האינטרנט: "ישנה תפיסה רומנטית שדי שיהיו לך עוקבים כדי לחיות מהאינטרנט", אבל המציאות הרבה יותר מורכבת. יוצר התוכן צריך להבין את הנישה שלו, לדעת לנהל משא ומתן, לתמחר, לנתח חוזים, להנפיק חשבוניות, לבנות סמכות ולספק תוצאה אמיתית למותגים — זה לא רק על לעשות פוסט יפה. המקצועיות היא מה שהופך את המשפיען למותג אישי רווחי. וזה דורש זמן, תכנון ו, הרבה פעמים, רשת תמיכה שעוברת מעבר ליצירתיות. לכן, יוצרים שיש להם סוכנים או סוכנויות מסודרות נוטים להקדים, כי הם מצליחים ליישר אסטרטגיה, מוניטין והזדמנויות עסקיות בצורה יעילה יותר
לפי המקצוען, המגמה היא שככל שעובר הזמן יותר ויותר יוצרים יצליחו להתפרנס באופן בלעדי מהאינטרנט, אבל זה תלוי ישירות ברמת המקצועיות של השוק כולו. בעיניו של פאביו, השווקים מתקדמים לעבר תרחיש שבו המותגים יותר בררניים, מחפשים יוצרי תוכן שמספקים תוצאות אמיתיות, שמכירים את הקהל שלהם ויודעים לבנות נרטיבים של מותג באותנטיות
"לכן אני אומר שמי שמוכן — עם מיקום אסטרטגי, נתונים מובנים ואחריות במשלוח — תלך לקצור את הפירות. התחזית היא לצמיחה, אבל עם דרישה גבוהה יותר לבגרות מקצועית מצד המשפיענים, אומר
בשלב הזה נכנס תפקידן של הסוכנויות, בעיני גונסלבס. בשבילו, המשימה שלהן היא בדיוק לעזור ליצרים האלה להפוך לעסקים, בלי לאבד את האותנטיות שלה: ב-Viral Nation, העבודה שלנו היא להכין את הכישרונות האלה ללכת מעבר לפוסט: אנחנו עוזרים לפתח מיתוג אישי, קשר עם מותגים, ניהול הזדמנויות ואפילו חינוך פיננסי. אנו מאמינים שהעתיד יהיה נשלט על ידי משפיענים שיהיה להם מבנה ואסטרטגיה — וזה בדיוק שם אנחנו פועלים כדי להבטיח שיותר יוצרים יוכלו להפוך את התשוקה שלהם למקור הכנסה יציב וניתן להרחבה
מתודולוגיה
המחקר 'סקר יוצרי תוכן בברזיל 2025' נערך על ידי וויק קריאטורס, אחת הפלטפורמות הגדולות ביותר של משפיענים באמריקה הלטינית. המחקר התקיים באמצעות סקר כמותי, שכלל את התגובות של יותר מ-4.500 יוצרים ו-6 ראיונות מעמיקים, מחפש להבין את המציאות של יוצרי תוכן. הסקר ניתן לגישה בhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
