ההפעלות עם משפיענים איבדו מקום בין המותגים, עם השפעת השיווק יורדת ב-19 נקודות אחוז בתמהיל המדיה של המפרסמים מ-2023 ל-2024. למרות ההפחתה הזו, החזר ההשקעה (ROI) של משפיענים הוא היחיד עם מגמת צמיחה, עם עלייה של שני אחוזים דו-ספרתיים משנה לשנה. המסקנות הן חלק מהמחקר שנערך על ידי חברת המרקטק Uncover
המחקר העריך 11 מותגים מתחומים שונים עם לפחות דגם אחד של מודל מיקס שיווקי (מודל חיזוי לאופטימיזציה של נתוני שיווק), בתקופה מינואר 2022 עד מאי 2024. התוצאות כוללות את חוסר הבהירות האסטרטגית של המפרסמים עם שיווק ההשפעה ואת השימוש המועט במובילי דעה על ידי המותגים
חסרה אסטרטגיה בפעולות עם משפיענים
הסקר גילה שחצי מהמפרסמים עוסקים בשיווק משפיענים, אבל רק 4% מהתקציב המדיה של אלה שעושים זאת מוקדש לסוג זה של הפעלה. מה שמשך עוד יותר תשומת לב הוא העובדה ש-70% מהמפרסמים לא מגדירים אסטרטגיית משפך ספציפית לפעולות שיווק ההשפעה. בין אלו שמבצעים הפעלות עם מטרה מוגדרת, המודעות מופיעה במקום הראשון, מלווה בהמרה
…נשאר מקום להשקיע יותר בהשפעה
בנוסף לכך שיש לה נתח קטן בתקציב המדיה, שיווק ההשפעה מתבצע מתחת לנדרש כדי לייצר החזרות משמעותיות. הניתוח מצביע על כך שהמפרסמים צריכים להשקיע 23% יותר בסוג זה של אסטרטגיה, מה שמביא לדיגיטל כוח השווה לעוצמת ה-ad stock (מדידת הזמן שלוקח למדיה להשפיע) של מדיות לא מקוונות
ההשפעה לאורך זמן של שיווק משפיענים, כולל, הוא גבוה יותר וממושך יותר מזה של המדיה הלא מקוונת, עם ירידה רק מהשבוע הרביעי לאחר פרסום המדיה. השיא של מלאי הפרסום של משפיענים מתרכז בעיקר בשבוע השני לאחר השידור
החזר ההשקעה של משפיענים הוא היחיד עם מגמת צמיחה, עם עלייה של שני אחוזים דו-ספרתיים משנה לשנה. מ-2023 ל-2024, הצמיחה של ה-ROI של השפעה הייתה 51%; מ-2022 ל-2023, הוא עלה ב-68%. ההשקעה במובילי דעת קהל, עם זאת, זה נופל משנה לשנה, מה שמוביל לאובדן ההזדמנות להאיץ את היעילות של תמהיל המדיה.
