עם התקדמות הטכנולוגיות והסיבוכיות של הכלים הדיגיטליים, 2024 חיזק את הפרקטיקות של שיווק המאפיינות קמפיינים יצירתיים ואסטרטגיות חדשניות. כשהמותגים הופכים להיות תלויים יותר בנתונים ובבינה מלאכותית כדי להתחבר עם הצרכנים, ההתאמה האישית זכתה למעמד חסר תקדים. עם זאת, עם הכוח החדש הזה מגיעה גם אחריות גדולה.
שיווק 2025 ידרוש גישה יותר אתית ושקופה, עם מותגים שמתעסקים לא רק בדיוק הנתונים, אלא גם עם האופן שבו הנתונים הללו מנוהלים ומשתמשים בהם. השנה הבאה מבטיחה להיות ציון דרך בהתפתחות של פרקטיקות שיווק יותר אנושיות ומודעות.
המותגים יצטרכו להתחבר בצורה עמוקה יותר עם הצרכנים, מציע חוויות אותנטיות שמכבדים את הפרטיות שלך. בנוסף לכך, שימוש בפלטפורמות מסחר אלקטרוני כערוצי תקשורת יהיה חיוני כדי לכבוש את הקהל בשעת החלטת הקנייה, בעוד שיצירת תוכן שמביא ערך אמיתי לצרכנים תהפוך להיות קריטית יותר ויותר לבניית מערכת יחסים של אמון. בדוק מהן מגמות השיווק לשנה הבאה
1. התאמה אתית
למנכ"ל של All Set, לאופולדו ג'יירסאטי, השיווק לא מוגבל יותר לנתונים דמוגרפיים. הניתוח עכשיו כולל הבנה מעמיקה של הצרכים הרגשיים וההתנהגותיים של הצרכנים. "המותגים מתמודדים עם האתגר להתחבר בצורה אותנטית", אבל זה אפשרי רק כאשר יש ניהול אחראי של הנתונים שנאספו, הדגש את המנהל. עם השימוש הגובר בבינה מלאכותית, המותגים יש גישה לכמות רבה של מידע, אבל זה חיוני לכבד את הפרטיות ואת ההסכמה של הצרכן. נתונים רגישים, כיצד מידע על בריאות אינטימית או בדיקות הריון, דורשים טיפול זהיר ושקוף.
2. מדיה קמעונאית כערוץ אסטרטגי
ההימור הגדול נוסף ל-2025 הוא מדיה קמעונאית, שמתייצב כערוץ חזק עבור המותגים להתחבר ישירות עם הצרכנים ברגע קבלת ההחלטה על רכישה. פלטפורמות מסחר אלקטרוני, כמו Mercado Ads, הפכו לערוצי מיתוג אסטרטגיים, והכל מוכן, חלוצה במודל אינהאוס בברזיל, עזר למותגים כמו Mercado Ads ו-Pepsico לחקור את הפלטפורמות הללו.
לפי מחקר של eMarketer, ההשקעה במדיה קמעונאית צפויה לגדול ב-30% בשנת 2025. המגמה הזו מציעה הזדמנות גדולה למותגים להתחבר לצרכנים בצורה מדויקת ואישית יותר, הסבר על ג'יירסאטי, מדגיש את החשיבות של שקיפות בשימוש בנתונים במהלך תהליך זה.
3. שימוש בתכנים חכמים יותר
השיווק גם מתקדם ליצירת תוכן חכם יותר, שמתאימים להעדפות ולצרכים של הצרכן בצורה יותר דינמית. המוקד הוא לפתח תוכן שיהיה לא רק מותאם אישית, אבל גם יותר רלוונטיים ופחות פולשניים, מנצלים טוב יותר את הנתונים כדי ליצור תקשורת שיש לה משמעות ומייצרת ערך אמיתי.
תנועה זו פוגשת רצון גובר של הצרכנים לחוויה יותר אותנטית ומשמעותית. העתיד של השיווק יהיה תלוי ביכולת של המותגים להשתמש בנתונים כדי ליצור תוכן שמוסיף ערך, מכבדים את הבחירות ואת הפרטיות של הצרכנים, סיים ג'יירסאטי.
הכל מוכן, עם הגישה החדשנית שלה ודגם הבית הפנימי, ממוקמת כנקודת ייחוס בניהול נתונים והתאמה אתית. עם צרכנים שמודעים יותר ויותר לפרקטיקות של חברות, 2025 מבטיח להיות שנה מכרעת עבור המותגים שמחפשים לאזן בין חדשנות טכנולוגית ואחריות חברתית, השגת תוצאות פיננסיות בשילוב עם השפעה חיובית על החברה.
